持與C＆A相同觀點的世界著名運動品牌Nike早在去年8月，就將它的亞洲第一家旗艦店NikeBeijing旗艦店放在新東安廣場。這家NikeBeijing旗艦店是與Nike紐約、Nike巴黎并列為Nike的三大品牌旗艦店。

　　像C＆A與NikeBeijing一樣，越來越多的國外著名品牌將新東安廣場作為進軍北京市場或中國市場的第一個落腳點。

　　“過去兩年里，新東安廣場的租戶幾乎換了一個遍，憑借購物中心能夠為品牌展示最新形象與提供豐富貨品創造優良環境，新東安廣場實施新的品牌戰略規劃。中國香港及國外知名中高檔品牌甚至排隊競爭希望進駐新東安廣場。”新東安廣場副總經理林錦榮告訴記者，很多國際品牌零售商紛紛進入騰飛中的中國內地市場，新東安廣場正好讓他們在北京設置有利的據點。目前，SevenDays、Morgan、G2000、FolliFlie、ctf2、A02、NineWest、Aigle、Swatch、周大福、六福珠寶都在這里搶下重要位置。首層中庭位置新設的高檔名表區更是吸引人們的眼球，以獨立專門店形式集合國際著名手表名牌。新東安廣場中將有20%店鋪為品牌旗艦店，80%是國際和中國香港知名品牌。

　　為了與周邊百貨商場和購物中心形成錯位經營，新東安廣場引進了NikeBeijing、寶璣表（Breguet）、Birkenstock、卡幼樂（Crayola）等一批首次進入中國的品牌，還有C&A、 CPU、 Seven Days、 哥倫比亞（Columbia）、 怪誕城之夜（Nightmare Before Christmas）等一批首次進入北京的品牌。

　　與過去過多注重購物比重的新東安市場相比，新東安廣場調整了業態比例。“新東安廣場的服裝服飾的比重現在調整到40%左右；餐飲的比重由過去的10%提高到了近1/3，老字號東來順、渝鄉人家總店分別拿下1100平方米和1300平方米，新加坡大食代美食廣場更是租用廣場六層開設2500平方米的旗艦店。現在重點增加一些特色正餐的經營，如辣婆婆、茶馬古道、苗鄉樓等；以前沒有太大比例的休閑娛樂，這次也有了很大的補充，如電玩世嘉游藝，還有擴充營業面積的新東安影院（現在叫百老匯影城）。此外，為了豐富多元化經營，新東安廣場還引進了數碼產品的專營店，比如佳能、蘋果、SONY等。”

　　說起新東安廣場這次的大手筆調整，還得從其前身新東安市場說起。上世紀90年代初，北京市政府攜一批商業項目赴港招商，香港較大的地產開發商都來到北京與知名企業尋求合作。新鴻基集團是香港最大的地產發展商之一，當時看好了東安市場這個項目，并于1993年與東安集團達成協議合資創建新東安市場。

　　在其他港資企業紛紛以大百貨公司搶占商業份額的時候，新鴻基地產第一個將購物中心模式概念引入北京。新東安市場也成為了北京第一個真正意義上的購物中心。但由于早期的定位并不是很準確，新東安市場經營情況一直處于不溫不火的狀態。

　　2005年下半年，經雙方協調，香港新鴻基地產完成對新東安市場另一合作方東安集團股權的收購，使新鴻基集團全盤掌握了新東安的經營權，并立刻啟動斥資3億元的“整改翻”裝修計劃。

　　“獨資的實現，對于新鴻基掌控新東安的發展思路和一些重大決定的實施有重要的意義，也更便于香港公司文化的傳播與體現。新鴻基地產集團是香港最大的地產發展商之一，亦是香港商場物業最主要提供者之一。新鴻基地產集團旗下的ifc Mall、apm、世貿中心、新世紀廣場等久負盛名的地標式商場物業在香港非常成功。新鴻基將把香港商場的成功經營模式引入新東安。”林錦榮說。

　　現在，新東安市場正式改名為北京apm（新東安廣場）。“簡單地講就是AM+PM=APM，從早到晚適當延長營業時間，提供全新購物體驗。新東安市場改名是重新定位的其中一步，未來的目標群體將鎖定在18－35歲之間的年輕高消費群體，使之成為年輕人的時尚消費勝地和休閑娛樂中心。”林錦榮說。