服裝櫥窗陳列中的色彩配置
來源：http://www.vmdchina.com/read.php?tid=1173
1．櫥窗的色彩設計帶來的經濟回報
著名的“七秒鐘色彩”理論指出：人們對于一個人或一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態駐留腦海。根據國外相關機構的研究表明：能被消費者瞬間進入視野并留下印象的產品，其時間是0.67秒，第一印象占決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。色彩對參觀者的視覺和心理感染力有著明顯的作用。參觀者第一感覺主要由色彩營造出的展覽環境氛圍所決定的。色彩作為產品最重要的外部特征，決定著產品對消費者的影吸引力 。
在作為人們認識、情感、行為方面重要先導的感覺中，有80%的信息是來源于視知覺，因此櫥窗作為傳遞商品信息的第一站，往往占據了整個商品陳列的重要位置，是以吸引顧客視覺為主要目的。櫥窗展示是商品向消費者推介的重要手段，目前在國外，櫥窗展示概念已經深入各大品牌服飾，品牌賣場非常講究櫥窗展示環境的設計，大量地運用空間陳列技術與設計色彩、心理學等手段來達到銷售目的，眾所周知的CHANEL夏奈爾、CHRISTIAN DIOR迪奧不惜投入重金在北京和上海開設的國際名店，就以店前的櫥窗展示最為出名，總是吸引無數的眼球，而且得到豐厚回報。
相反，在國內，櫥窗展示概念的模糊達到了出奇狀態，除沿海國內個別一線品牌外，多數品牌的服裝賣場是不甚講究的，僅僅應付了事，既達不到銷售效果也沒有櫥窗陳列概念的運用。差距關鍵似乎明了，服裝櫥窗展示的創新色彩設計與相關巧妙搭配就是關鍵。根據相關調查，由于服裝櫥窗展示給賣場帶來的銷售增加幅度可高達60%，而且同樣的品牌，不同的服裝櫥窗展示設計風格也會對銷售產生很大的影響，這就是櫥窗展示過程中，在不同設計色彩與品牌形象的搭配對消費者與潛在消費者的心理影響的過程。消費者在逛店時，在遠處觀察某個賣場形象不錯，從品牌色彩刺激馬上就會引導消費者的第一感官——視覺，隨之會考慮進入這家賣場。這就達到銷售的第一階段
 圖 1 櫥窗陳列設計的目標流程圖 當視覺接觸到某種顏色，大腦神經便會接受色彩信號，即時產生聯想，無論怎樣的營造，別具一格的設計風格總能引起受眾的注意和深刻的記憶，給人視覺上帶來沖擊和聯想的樂趣。所以，一切閃爍的、明亮的、對比差強烈、新鮮有趣的設計色彩，都會使人感到眼前一亮，進而產生觀賞的需要而能夠啟發思想、激發起好奇心的櫥窗展示，是進一步驅動購買欲望的前提之一。因此，恰當合理的運用設計色彩規律、色彩心理學等一系列手段無疑為服裝櫥窗展示的個性化提供了可能。 2．服裝櫥窗陳列中的色彩配置
櫥窗陳列的色彩效果是由服飾固有色和環境色、光源色、服飾與配飾之間的搭配。在進行服裝櫥窗陳列環境設計的同時，不能拋開色彩設計，時刻在設計師的頭腦里同步進行設計。色彩是最直觀、最能影響人的設計心理因素，其色彩配置的重要性是影響著櫥窗陳列成功與否的關鍵。因此具有良好概念的陳列環境場景，更需要有恰當、符合人們心理的色彩搭配，才能具視覺沖擊力，體現該櫥窗所展示的服裝魅力效果。 HSV色彩六凌錐模型的應用。
HSV色彩模型是設計師直觀的色彩模型（圖）。因為它跟蒙塞爾色彩模型最接近，它的三個顏色參數正好對應色彩的主觀三屬性，跟我們傳統的顏料色彩設計相類似，最適合視覺的直觀表達。在這里使用此模型作為對櫥窗陳列的色彩配置進行分析的理論依據。HSV色彩模型是從RBG立方體的正投影演化而來，如果我們沿RBG立方體的對角線從白色頂點想黑原色看去，可以得如圖所顯示的立方體六邊形外形 。
 圖 2為 HSV色彩六凌錐模型原理 2.１ 鄰近色的弱對比配置
在HSV色彩六凌錐頂面的色相環中，以一個顏色為基準，把它左旋或右旋方向間隔20度以內的顏色定為鄰近色，這個色彩配置在櫥窗陳列中較為常見。又常被人們稱作“和諧配置”，其本身沒有強烈的色相對比，簡單過渡、漸變的色彩可以讓顧客感到非常舒適，不需要搶眼的服飾色彩做以搭配，從而顯的十分高雅，本案中ARMANI繼承了一貫高雅、穩重的風格，對于鄰近色的使用的巧妙與嬉鬧的街道產生對比成為協調空間的突破口。但需要研究色彩的對比與調和規律，恰當處理鄰近色的弱對比關系以減輕視覺疲勞。 ２.２ 類似色的中度對比配置
在HSV色彩六凌錐頂面的色相環中，以一個顏色為基準，把它左旋或右旋方向間隔20度－80度的顏色定為類似色。櫥窗達到良好展示的效果需要有總體氛圍，就是抓住主題顏色，然后再對主題櫥窗進行色彩配對，類似色無疑是較為時尚流行、奢華的標志。這種配對經常可以表現櫥窗主題，突出服飾鮮明形象，獨特的視覺享受使顧客能認同到品牌的理念，色彩的差別也是主要體現在明度、純度方面。這種絲絲縷縷的視覺感受，使顧客暫時拋開塵世的凡俗，在如夢境般的櫥窗面前駐足。 ２.３ 對比色的較強對比配置
在HSV色彩六凌錐頂面的色相環中，以一個顏色為基準，把它左旋或右旋方向間隔80度－160度的顏色定為對比色。對比色是不協調的色彩，但是在服裝陳列中需要這種不協調的搭配組合成各種創新的櫥窗，因為對比鮮明、活潑、強烈的視覺沖擊是其特點。符合這一特點的服飾品牌的櫥窗主要以此風格進行設計。在進行櫥窗主題風格的設計的同時，要以品牌企業文化理解為基本，否則會使顧客歪曲對本品牌的理解。對比色需要謹慎的使用，才可以發揮新的光彩、發掘時尚元素，規避由此造成的視覺污染。 ２.４ 互補色的強對比配置
在HSV色彩六凌錐頂面的色相環中，以一個顏色為基準，把它左旋或右旋方向間隔160度－180度的顏色定為互補色。在進行節日為主題的櫥窗設計時，常會用到互補色的配置，以強烈的色彩沖擊力來吸引顧客的眼球，會比對比色的櫥窗更加生動，需要注意增加襯托環境色的影響又喧賓奪主。這種“動”中求統一的典范最為符合時下年輕顧客心理，在進行此類櫥窗設計的同時需要有充分的陳列技巧和經驗，把堆積式的顏色轉成突出賣場與吸引顧客入店的潛力量。 3．服飾與主題環境的色彩設計
櫥窗陳列其實就是藝術陳列展。由于色彩在生理和心理上的作用，決定了色彩在社會學與美學上的地位與價值。因此色彩如何在賣場的形象工程——櫥窗陳列中，做到小、精、好的櫥窗陳列是十分重要的。企業品牌服飾的直銷與加盟管理，決定了賣場、櫥窗陳列設計的統一性。讓顧客主要面對的視覺對象是服飾，所以在制定櫥窗空間環境氛圍時，以突出主題性陳列為關鍵。櫥窗的主題陳列又要與當季的服飾主題款式相配對，各種主題需要不同的色彩效果，這樣才使顧客生理、心理的色彩情感反饋到當前的櫥窗主題中，在色彩面積、色相、純度、明度、光色、肌理等方面進行有秩序、有規律的變化是必要的。
現在的櫥窗陳列可以與展覽館、博物館的主題陳列相較高低。櫥窗的藝術不再局限于商業目的的展示，社會溫暖、季節變化、節日文化氛圍、節奏感、時代氣息等方面都可作為櫥窗陳列藝術的設計。 3．1 品牌風格故事為主。經常以系列故事性的櫥窗展示方式，自身品牌的風格與時尚路線、發展歷程，使顧客體會到品牌的魅力、品牌共同成長的過程。留心體會一種奢華和高貴、品牌的夢想，而在名店中常能看到這個品牌設計師自身的設計風格為主題的櫥窗展示，名店正裝的展示經常用此主題。 ３.２ 生活環境共鳴為主。浪漫的生活場景，海邊的沙灘，星空下騎著馬，家居生活的再現，潺潺的流水瀑布與高山遠足的登山服與靴子，以及超現實還原的場景等等。無不透露著與生活場景細節的再現，這類的櫥窗主題最能拉近顧客的心，從而產生共鳴，因此在進行不同場景設計的同時，需要對場景的色彩搭配進行謀劃，以配合場景、當款主題服飾、色彩環境的搭配，聲、光、電、水等技術效果也是同時需要考慮的。戶外休閑品牌、童裝、街頭裝常用此主題。 ３.３ 節日季節元素為主。依據即將到來的重大節日比如：春節、圣誕節、兒童節等各地重要節日為主題櫥窗設計，而四季轉變的過程，也常看到換季為元素的主題進行設計。換季的服飾在新登場后需要有新的櫥窗陳列來展示。強調的是節日氛圍，不同季節的色彩環境，因此最能突出的是色彩的陳列效果，而配飾物道具的擺放位置也很考究。 ３.４ 特寫促銷活動為主。比如品牌成立紀念日、競爭銷售手段、換季前的打折促銷等，以最快速度銷售服飾為目的的，這種主題的色彩設計需要以最大限度地搶奪目光，在色彩搭配上要以互補色最容易達到效果，但是需要減少色彩的種類，處理失當則會顯得更加凌亂，還要負上失去品牌形象的代價，這類主題需要配合POP等文字宣傳進行。 ３.５ 民族民俗習慣為主。以當地民族風俗為主題進行色彩與陳列的設計。當服飾品牌進駐當地，需要考慮民族文化，尊重當地的風俗，對當地的色彩喜好與忌諱進行研究。隨著各種品牌在不同國家地區的迅速發展，宗教、民族等色彩研究更是不可缺少，因此色彩設計的研究也是連接各個地區民族的感情紅線。 ４．結語
通過對色彩設計在櫥窗陳列設計的研究分析可以看出，色彩設計在品牌服裝行業中的運用已進入了全新的時代，隨著消費者生活方式向多元化方向發展，今天的消費者日益理性，隨之而來的服裝展示陳列設計之重要性日益凸顯，大小品牌企業及銷售公司越來越關注如何利用出色的色彩設計方法，在銷售終端以提高商品的附加值及自身的品牌價值，來應對激烈競爭。這已成為各個品牌企業爭相追求的要務，整個服裝行業也因此對色彩設計在服裝櫥窗陳列中的技巧需求日益強烈，色彩的味道真的很濃。
服裝 櫥窗 陳列 色彩 配置
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