歲月倥傯，讓人感情復雜的2012結束了。

　　有人說，2012是糟糕的一年。

　　回首2012年，家具行業前進的道路很是艱難。

　　狄更斯在《雙城記》的開頭說：“這是最好的時代，這是最壞的時代;這是智慧的時代，這是愚蠢的時代;這是信仰的時期，這是懷疑的時期;這是光明的季節，這是黑暗的季節;這是希望之春，這是失望之冬;人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有;人們正在直登天堂，人們正在直下地獄。”

　　因為任何一個時代都充滿著希望與失望，正義和邪惡，歡樂與悲哀，光明和陰暗，所以我們不由得感慨，狄更斯準確地概括了任何時代投射在人們心頭的影子，因而我們永遠都可以說：“這是最好的時代，這是最壞的時代。”和任何其他的年景一樣，2012年也同樣是一個最好和最壞的時代。

　　可是，最好的年代里也存在危機，最壞年代里也孕育這無比的希望。因為，在瑪雅歷法上，2012原來不是結束,而是預示開始。之后，2013來了，新紀元開啟。

　　1.新聞要點：十八大擴大內需已經被中央確立為“戰略基點”;城鎮化是擴大內需的最大潛力
　　關鍵詞：擴大內需戰略基點

　　新聞內容：十八大報告指出要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，加快建立擴大消費需求長效機制，釋放居民消費潛力，保持投資合理增長，擴大國內市場規模。

　　“到2020年，隨著居民收入倍增目標的實現，中國消費率將同獲大幅提升，并將穩固成為全球最大消費市場，促進轉變經濟發展方式取得重大進展。”

　　展望未來，城鎮化是我國經濟增長的巨大引擎。

　　評論：建設具有中國特色社會主義政治、經濟，是中國的基本國情。所以，政策導向是企業發展必須關注的要點。因為“政策市”也是中國特色的國情。在2012中國家具十大新聞里，我們把十八大的“民生、擴大內需”等政策作為首要新聞要點，你懂得。

　　2.新聞要點：8月1日起，《兒童家具通用技術條件》、《紅木家具通用技術條件》兩大新國標正式開始實施，強制性的國家標準進一步規范了家具流通市場。
　　關鍵詞：新國標

　　新聞內容：2012年8月1日，紅木家具(紅木家具裝修效果圖)新國標《紅木家具通用條件》正式實施，新標準適用于紅木家具產品、生產和流通領域等。按新標準要求，紅木家具產品應具有產品使用說明書、產品質量明示卡和產品合格證三個保證文件，并對文件的編制和內容進行了規范，相當于給每件紅木家具都準備了“身份證”。于2012年8月1日起實施的《兒童家具(兒童家具裝修效果圖)通用技術條件》，是家具行業標準中為數不多的強制性國家標準之一，填補了國內兒童家具通用技術要求的空白。標準明確規定兒童家具為適用于設計或預定供3-14歲兒童使用的家具產品。

　　評論：無規矩不成方圓，國依法治理，有法可依。行業有了標準，則是消費者的最大福音。

　　3.新聞要點：11月1日-30日，北京家具以舊換新政策在京城5家賣場試點一個月。試點期間為賣場帶來超1億的銷售額。
　　關鍵詞：以舊換新

　　新聞內容：根據北京商務委下發的《北京市家具以舊換新試點實施辦法》，11月1日至30日，個人消費者在試點家具銷售企業購買四類新家具(柜體、沙發(沙發裝修效果圖)、床具、桌椅，而且必須可以移動。不可移動的例如櫥柜、步入式衣柜等則不符合要求)并交送舊家具，將可獲得家具銷售價格10%的補貼，補貼由政府和家具銷售企業各負擔5%。單件家具的補貼金額最高不超過1000元。

　　評論：家具“以舊換新”本身是即可拉動經濟增長又能為環保做貢獻，況且在試點過程中，賣場和政府各自承擔5%的補貼，消費者可以享受補貼，商家可實現銷售，可謂是利民利商的大事。

　　4.新聞要點：廣州家具展、深圳家具展、上海家具展上，意大利品牌Treci、四海家具、依諾維紳楊建偉“打假”麥斯得爾。
　　關鍵詞：踢館維權

　　新聞內容：早在今年3月廣州家具展上，皇朝家私就因孔雀王涉嫌抄襲企業代理的意大利品牌Treci，帶領各大主流媒體現場上演的“踢館”維權大戲，由此揭開了2012年家具展會一眾原創企業展會現場的“踢館”進行“維權”的大幕。

　　同時，在廣州家具展“踢館”的還有皇家現代家具，被踢的森巖家具因涉嫌抄襲皇家“藝之坊”系列產品。

　　9月7日，東莞名家具展開展的第二天，深圳興利家具有限公司的澳瑪家具工作人員在同場某家具的展位外面拉起橫幅“領土完整，人民維護，設計版權，誰來做主!”，譴責該品牌家具的抄襲行為。同日，斯堪維亞丹麥兒童家具也在其官微聲稱某家具在展會上展出的產品系其lifetime樹屋的山寨品。

　　9月11日，上海國際家具展開幕第一天，北京依諾維紳美國及丹麥總部的兩位外國主管攜一眾人等親臨某展位“踢館”，指控該品牌的產品抄襲依諾維紳。而富戲劇性的是，被告品牌方面同樣不示弱，拿出數份資料反駁依諾維紳的指控，稱依諾維紳也涉嫌侵權……

　　評論：設計師、企業、協會、政府監管部門、消費者共同構成家具行業鏈條的整體，要想杜絕抄襲風歸根結底還是要圍繞上述個體下工夫：增強設計師話語權、提高企業自覺意識、協會發揮抱團維權之功效、政府加大對知識產權保護力度、喚起消費者購買山寨家具的羞恥意識。

　　看到那么多展會現場打假行動，不得不說，展會不但是商貿平臺，也在演化和延伸它的功能，那就是：打假陣地。喜乎?悲乎?

　　5.新聞要點：繼2011年春水地板跑路之后，2012年5月，廣東XX家具被債權人追債;半月后山東今日家居女老板李欣跑路。頻繁的“老板跑路”事件折射家居業市場洗牌正在加劇。
　　關鍵詞：“跑路”

　　新聞內容：山東今日家居發展有限公司女老板李欣“跑路”，旗下公司涉及借款近6億元，其中銀行借款2億多元，民間借貸3億多元。據稱，由今日家居管理層成立的托管組已與銀行債權人基本達成協議，“銀行不抽資，企業馬上恢復生產。企業承諾正常償還貸款利息，本金在恢復生產后逐步償還。”

　　評論：資金為王，永遠是“王道”。互保案，資金鏈斷裂，于企業而言，是一種災難，于社會而言，是一種失責。若如格蘭帝風傳一段時日的老板跑路，最終可以以事實告知，有資金注入，重整旗鼓，也算幸事一樁。

　　6.新聞要點：家具行業集體“觸網”求發展
　　關鍵詞：觸網

　　新聞內容：2012年是家居“電商”發展最為迅猛的一年。月星家居、紅星美凱龍、藍景麗家、集美家居、TATA木門、酷漫居等品牌家居企業紛紛在今年試水電商渠道。大小小上百個知名家具廠家將店面拓展到了網上，有的甚至還推出了“專供網店銷售貨品”，在網上成交的家具訂單數量開始引人注目，其中典型代表為左右家私官方旗艦店在淘寶天貓商城上線。同時，雙十一資料數據顯示，天貓和淘寶當天的支付寶總銷售額達到了191億元，值得注意的是，此前銷售狀況一直慘淡的家居建材業在此次“雙11”促銷中異軍突起，尤以全友家居的表現最為搶眼，成為天貓3家銷售額過億元的商家之一，創下了家具類電商的最高銷售記錄。

　　評論：“雙十一，雙十二”等電商的成功，讓我們再次重視新渠道。在重視新渠道建設的時候，也要看到，渠道的尋找也是一種革命和被革命的關系。與其不被革命，只有自己創新，傳統企業要自救，最關鍵的還是要有好的商業模式，能持續盈利的模式。

　　“網絡電子商城+實體店面”雙相結合模式，是當下家具行業較新潮也是消費者較青睞的家具選購方式。它打通了企業與消費者之間因傳統銷售渠道造成的“壁壘”，讓消費者在享受網購的低廉價格時也能體驗到實體店的服務與保障。但同時這種模式也是對家具企業自身生產、物流、售后等多方資源的一次大整合、大考驗，尚不能很好的解決物流、售后保障的企業，不適宜過早涉足電子商務，但可加大網絡推廣力度。

　　可見，新競爭環境下，以整體規模爭取更多社會化資源，中小企業也在探索屬于自己的新路。

　　另外，再談商業模式，商業模式就是自己可以復制自己，別人很難復制你。一個企業能快速奔跑的手段：1與資本的結合。2品牌。3優秀人才。贏利模式是如何掙錢，商業模式是掙錢的生態系統。

　　7.新聞要點：“逃離”宜家
　　關鍵詞：“逃離”“背棄”

　　新聞內容：6月，厚成木業曝出與宜家的“代工”矛盾，隨后多家宜家代工廠紛紛“背棄”宜家，并聯合推立新品牌。低價原則或許是導致宜家代工矛盾、擴張緩慢的主因。

　　評論：逃離，背叛，棄尾另生……這是眾人對于那些和宜家脫離合作的供應商的描繪。可是，背后呢?在商業當中，利益永遠都是最核心和關鍵的因素——那么，“逃離”看似意味著無利可圖、甚至是到了生死邊緣——或許，除去對宜家的抱怨之外，必然是新的賺錢之道了。

　　8.新聞要點：顧家家居“挑逗”芝華士“神經”兩大沙發巨頭上演對陣戲
　　關鍵詞：對陣

　　新聞內容：2012年2月，全球功能沙發開創者LA-Z-BOY和中國家居行業領導品牌顧家家居走到了一起，雙方攜手強強聯合，在功能沙發領域開展深度合作。顧家家居從休閑沙發觸角伸至功能性沙發，在同行看來有著率先“挑起事端”的意味，同時，與敏華控股“老死不相往來”的局面也被打破了。

　　隨后，為了試水功能沙發領域能蕩起“漣漪”與“水花”，“老顧”不惜重金招兵買馬，據業內人士透露，顧家家居把挖人的短信息發到了敏華控股“黃老板”的手機上，這更引起了兩家的對立。

　　評論：敏華控股與顧家家居對陣的這出戲，不管是“真戲”，還是“假戲”，還會繼續“演”下去。至于結果誰“挑逗”了誰，從商業發展的視角看不是最重要的，因為，無論你今天多大、多強，總會有后來者陸陸續續向你“出明槍”或“發暗箭”。所以，企業最大的敵人是自己。

　　9.新聞要點：區域家具產業園迎來黃金發展時代全國布局風起云涌
　　關鍵詞：產業園

　　新聞內容：為承接產業轉移，到目前為止，家具產業園在廣東、湖北、浙江、江蘇、江西、河北、河南、四川、遼寧、云南、陜西、安徽等地紛紛拔地而起。河北香河建亞太國際家具材料城，項目總占地面積1500畝，總投資逾50億;黃陂漢口北金馬凱旋家具CBD項目總投資額為52億元人民幣外，紅安融園家居產業園超過200億元人民幣，漢川金鼓城家具產業園超過276億元人民幣，潛江華中家具產業園更是超過300億元。浙江家具在石家莊建設家具博覽中心，總投資55億元;廣東家具建“IPC全球家居產業新城”，總投資1500億;江蘇海安建中國東部家具產業基地，首批簽約總額達128億元;四川成都建全球家具建材CBD，總投資逾百億元。

　　河南信陽致力打造國際家居產業小鎮，該項目以家居業為啟動產業，通過引進國內外一流家居企業、與家居業廣泛關聯的多元化產業，及與之配套的創意設計、檢測服務、商貿物流、會展營銷、教育培訓、集群式國際家居主題旅游與休閑渡假等現代服務業，建成中國中部現代家居產業集群、中國家居產業華中總部基地。項目位于信陽市羊山新區北部，規劃占地總面積15.16平方公里，由家居制造、園區社會、商業貿易、倉儲物流、市政設施等五大功能板塊組成。項目按照“總體規劃、分期實施、點面結合、有序建設”的原則，分三期實施開發。園區建成之后3年內，招商引資規模有望達到175億元，未來5-10年可產生GDP數百億元，總產值可達840億元，新增就業崗位13.6萬，稅收可達50億元。

　　為產業轉移提供平臺，安徽宿州家具產業園是安徽省人民政府和深圳市人民政府合作共建項目，是宿州市著力打造的承接產業轉移示范基地，是粵皖對接的重大成果。這個項目是集家具制造、物流倉儲、商貿流通、行業會展、教育科研、商業居住六大板塊于一體的綜合性家具產業園。園區建成后，將成為國內第六大家具生產制造板塊，第五大家具分銷中心，成為中部地區家居用品產銷高地。這個項目位于宿州市汴北新區，總投資額達580億元，規劃占地15平方公里，由東西兩個部分組成，其中，東部為工業制造、物流倉儲部分，總用地約14平方公里，西部為研發中心、商貿市場部分，總用地約1平方公里。項目分6年三期建設，每期建設周期為2年。產業園全面運行后，實現年生產能力1350億元，可實現年稅收108億元，帶動就業30萬人……

　　評論：這些產業集群的發展對產業鏈的高效整合，提升集群整體競爭力，提高資本流、人力流等都具有重要意義，并且成為中國家具發展的主要動力。可是，也不得不說，政府加強引導方是產業園取得良好發展的根基。

　　10.新聞要點：達芬奇不惜股本傍國企首旅集團資產置換大股東
　　關鍵詞：傍國企

　　新聞內容：近日，位列中國500強的大型國企首旅集團成為達芬奇家居的最大股東，達芬奇稱希望能借此在中國國內“落地”。知情人士稱，首旅集團以旗下資產而非現金獲達芬奇家居33.8%股權，成第一大股東。達芬奇家居去年7月份因商品被疑產地與品質造假而一度飽受爭議，2011年全年業績出現赤字。達芬奇今年的業績恢復到風波爆發前的七成，由去年的赤字回升至收支持平。

　　評論：關注達芬奇是因為去年的十大新聞，達芬奇居首。在2013即將到來之際，達芬奇的舉動再次博得眼球。

　　中國有句古話叫“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。外資高檔家具公司達芬奇僅靠傍上中國大型國企是無法贏回消費者信賴的，只有拿出最大的誠意和最先進的產品，認真誠實對待中國消費者才可能贏回中國消費者的青睞，在中國市場上實現東山再起。
　　（來源：深圳家具）