我們喜歡帥哥，但我們羞于表達？

    
　　這是我們中國人的個性。或許中國女人都該被定位成溫柔且嬌羞，才會惹人疼愛，所以，看到帥哥，我們就該含情脈脈對嗎？讓Contrex礦泉水跟你說：真的沒必要！

    
　　Contrex礦泉水，在法國被定位在瘦身的功能上，因為其成分中含有可以加速代謝的“硫酸鹽”成分，所以，長久以來，這個品牌的廣告表現，就與想瘦身的女人脫離不了關系。

　　而在這個新媒體盛行的年代，除了傳統的大眾媒體廣告外，非常能夠打動人心的做法，就是舉辦大型的戶外活動，運用其現場活動的實錄視頻，進一步地上傳至網路上，引發傳播及口語。

　　那么，什么樣的線下活動能夠吸引女人的目光，同時PO上網又能引發目標人群-女性的大量轉發呢？

　　答案就是：帥哥！

　　只是單純地玩玩小清新，讓男人含情脈脈地看著你的年代已經過去了！尤其是對于自主能力很強的法國女人而言，含情脈脈這種感覺，就留給老奶奶的年代吧！只要帥哥出現，我們該怎么瘋狂，就怎么瘋狂！

　　Contrex安排的橋段很特別。先是在巨型的廣場前，排滿了10幾臺粉紅色的健身型自行車，接著，音樂響起，一些女人好奇地騎上自行車后，發現只要不斷踩上輪圈，就會有電力從車輪延續到正面廣場的墻面上，而這些電力形成的是一個霓虹燈閃爍的帥哥形象！隨著這些女人奮力地騎著自行車，霓虹燈也開始形成動態的影像，只見霓虹燈形成的帥哥原來正在一件一件地將身上的衣服褪去！看到這個光景，騎車的女士們越騎越起勁了，周圍圍觀的群眾也不斷地高聲加油：騎！騎！騎！最后，終于看見霓虹燈下的男士躲到幕后，將最后一件底褲褪去丟出底褲！接著，整個霓虹燈人形微笑地出現在墻面上，看似全裸，但在重要的部位上，用一塊板子遮住！上面寫著：你已經消耗了2000卡洛里！Contrex！

　　廣場人群開始響起哈哈大笑聲！與此同時，人們才注意到自行車旁，有著一瓶Contrex礦泉水！剛才騎車的女士們，拿起礦泉水，一邊飲水，一邊與同伴討論著剛才的脫衣男……..

　　當這段視頻被放在網絡上時，立即引發了大家的討論與轉發！每一個女人，幾乎都成了Contrex的媒體，免費地為其分享及轉發這則病毒視頻似的廣告！

　　這個1年前大受歡迎的線下轉線上的病毒視頻，今年又有了第二波更火辣的活動！

　　如果去年只是一個霓虹燈的虛擬男人，就能夠引發一大群女人的聲聲尖叫，那么，今年就來20個真人帥哥如何？

    
　　是的，這一次，真人帥哥大出動了！

    
　　仍然是個互動的帥哥活動，這次，戶外廣場上，擺著的是10幾臺健步器，你要拯救的，是在火場中，20個僅僅穿著內褲，被大火包圍的健美帥哥！只要你上去踩著健步器，水就會從腳下沖到火場，淋濕站在火場里每一個陽臺上的帥哥！廣場上只見象征失火的消防聲大起，假裝被火包圍的帥哥們，拼命地向臺下的美女們招手示意：上來救我吧！！于是，一堆被召喚的女人，上去踩著健步器，促使連接在健步器上的水柱可以噴出，滅火，救帥哥！最后，當象征火已經被熄滅的煙霧升起，20名帥哥齊聚臺前，轉身展現自己身上的字跡，每一個男人身上有一個字母，20個男人身上的字加起來，顯示出來的是：你已經消耗了2000卡洛里！Contrex！

    
　　兩次的活動，都是以帥哥來吸引女性，事實上，也的確吸引了許多女士的目光！對于原來品牌的定位：瘦身女子的選擇，不但沒有違背，還增加了許多話題性及看點！他們提出的觀點：運動可以更有趣一些，相信也是看完視頻的人，共同的感覺。而，女為悅己者容，為了能讓自己在男人面前，展現出最美麗的容顏，變瘦，是許多女人共同的選擇。輕松運動，開心瘦身，這樣的概念，就一次性地在活動里被呈現了！而在許多人認為女人應該嬌羞的觀點上，這個活動也展現出女人對于帥哥該有的大方態度，或許也一定層面地讓許多女人感覺到得到解放。

　　其實，若仔細觀察，會發現上臺去騎車或踏步的女人都是美女，就實際的狀況下，不會有這么多的美女，在同一個時間段里，作同樣的一件事，且這么地齊心協力，毫無瑕疵地完成使命。還都會記得要拿腳下的Contrex礦泉水來飲用…就算不合理，就算這是一次完全地廣告行為，然而，鑒于活動的有趣設計，當天旁觀的不知情群眾，相信一樣看得十分開心！

　　雖然線下的活動，相信每一次也都耗費不少銀子；但如果單就線下的活動來計算是否值得的話，只怕效果有限，因為，現場就算人再多，從其量500人次！然而，透過剪輯，轉換成病毒視頻在網上播出時，影響力就大大提升了！

    
　　在O2O（On-Line to Off-Line）盛行的今日，不一定是Focus在先線上再線下，其實，先線下再線上，有時，也十分具有Power！尤其，有帥哥的時候……

　　視頻鏈接：

　　法國Contrex礦泉水第一波互動戶外活動：帥哥霓虹篇

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMzEzMDE5MDg0.html

　　法國Contrex礦泉水第二波互動戶外活動：帥哥滅火篇

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNDU5OTU4Nzk2.html

　　【原文登于吉祥航空機上雜志-如意時空13年1月刊】