京東換標(biāo)，“狗LOGO”里有玄機(jī)

（金沐/文）

3月26日，京東正式啟用了新域名jd.com，并將一只充滿科技韻味的“金屬狗”作為形象代言，整體感覺(jué)還是滿時(shí)尚的。

其實(shí)，小動(dòng)物一直都是最佳的形象代言人，比如鱷魚、花花公子的兔子、啄木鳥、犀牛、包括美國(guó)的鷹，德國(guó)的熊，法國(guó)的雞，中國(guó)的龍……而幾乎每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都有自己的卡通代言人，如搜狐的小狐貍，騰訊的企鵝，新浪的獨(dú)眼人，BiaNews的小牛，UC的松鼠等等，而啟用卡通形象也是京東品牌營(yíng)銷的一部分。可以說(shuō)，此次京東全面切換域名(360buy.com)至JD.COM，是相當(dāng)成功的一次換標(biāo)營(yíng)銷。金沐分析如下：

1、JD的確更符合中國(guó)人的拼讀習(xí)慣，而且聯(lián)想寓意豐富，京東的換標(biāo)廣告也做了“決定、解讀、簡(jiǎn)單、激動(dòng)、京東”等多種解析，蠻符合老劉的個(gè)性。

2、據(jù)說(shuō)，在確立方案前，京東找4A公司畫了很多方案，但京東老劉力排眾議，選了一個(gè)狗作為京東LOGO，金沐以為：京東以金屬質(zhì)感和科技韻味設(shè)計(jì)的形象代言人——Joy（小狗），形象生動(dòng)可愛(ài)，活潑時(shí)尚，尤其是狗性忠誠(chéng)，五行屬土，代表誠(chéng)信，凸顯了京東“客戶為先”的服務(wù)理念，無(wú)疑是上佳之選。

3、Joy——寓意快樂(lè)和驚喜，可以引起注重購(gòu)物體驗(yàn)的80/90后消費(fèi)者的共鳴！

4、有傳言京東選擇“狗”是為了對(duì)付“天貓”。其實(shí)，傳統(tǒng)風(fēng)水學(xué)認(rèn)為，虎馬狗是三合貴人，天貓屬虎，是與狗能和睦相處的，搞死對(duì)方不一定是最好的戰(zhàn)略，如果能夠同業(yè)競(jìng)合，共同做大網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，或者平分秋色，實(shí)現(xiàn)共贏，何嘗不是一件皆大歡喜的好事。

5、京東標(biāo)識(shí)顏色采用醒目的紅色調(diào)，這與天貓是一致的，同時(shí)紅色五行屬火，狗的五行屬土，火生土，而狗又是金屬質(zhì)感，五行屬金，土又生金，所以整個(gè)LOGO寓意京東生生不息，財(cái)源滾滾！

綜上所述，此次京東換標(biāo)是相當(dāng)符合五行相生原理的，而換標(biāo)的營(yíng)銷效應(yīng)也吸引了更多媒體和網(wǎng)民的眼球，顯然為過(guò)去相對(duì)沉悶的京東增色許多，甚至超越了其老對(duì)手“云商”的換標(biāo)。

老劉的做的很討巧，沒(méi)有假大空和虛無(wú)縹緲，以一只可愛(ài)的小狗挑戰(zhàn)競(jìng)品，也可謂四兩撥千斤。

好玩就是生產(chǎn)力！畢竟，消費(fèi)者需要的不是概念，而是驚喜！

金沐

2013年4月2日于濰坊宏易閣