接到要做一個蛋糕店的項(xiàng)目時，我這種業(yè)余吃貨還是沒理由地覺得很開心，但在項(xiàng)目進(jìn)行過程中就沒有這么開心了。“糾結(jié)”這種情緒在我后來進(jìn)行的每一個步驟中如影隨形。

　　<策略>
       針對我現(xiàn)在有限的策劃能力，尚無法自如掌控一個品牌的歸屬與未來，面對拼對品牌的發(fā)展與規(guī)劃，我需要從一片混亂中理清思路，找尋一個突破口。無疑，這是一個糾結(jié)的開始。于是出現(xiàn)了不該想的想太多，該考慮的沒有考慮到。而時間進(jìn)度表上的兩周時間再現(xiàn)實(shí)中卻無法得以滿足--工作過程中時常出現(xiàn)多個項(xiàng)目交錯進(jìn)行的現(xiàn)實(shí)，這造成了實(shí)際上只有3~4個工作日的時間去完成策略與命名方案--這是糾結(jié)的現(xiàn)實(shí)，也為我的情況雪上加霜。

　　最開始的時候，我的想法很不成熟，在總監(jiān)的指導(dǎo)下，又重新開始思考，羅列出現(xiàn)現(xiàn)今社會所流行的族群種類。好不容易確定了大致方向，但在制作方案的過程中，又總是忽略過渡的步驟，經(jīng)常憑自己的主觀意識拋出了結(jié)果，沒有充分考慮客戶的接受度。由于時間著實(shí)緊張，方案在同事的幫助下，立馬從腐朽化為神奇。

　　而我，真的有太多東西要學(xué)習(xí)了。

　 <命名>
       蛋糕店基于之前的品牌定位與品牌訴求想品牌命名，這又是一個痛苦的過程。第一次想中文命名缺乏方法，再加上我以往的創(chuàng)作總是習(xí)慣于使用“靈光一現(xiàn)法”,而靈感又是那么飄忽不定，使得想出來的名字的數(shù)量與質(zhì)量也隨之飄忽不定。

　　想命名的另外一個困難之處在于全國前前后后有成千上萬的對手在與你搶名字、搶靈感。有時候好不容易想出自己覺得還不錯的名字并暗自竊喜時，馬上又傳來已被注冊的噩耗，真是倍受打擊。忿忿不平之余，只能繼續(xù)咬牙切齒地想啊想。

　　后來的后來，眼睜睜地看著我喜歡的名字背負(fù)著無法注冊的命運(yùn)，只能在可注冊的名字中挑選尚且如意的。所幸，提供的方案里有客戶所鐘意的。塵埃落定那一刻，心里才真正放下一塊石頭。那一刻，覺得世界很美好，甲方很善良。

　 <品牌故事>
      根據(jù)客戶意見，需要撰寫有情節(jié)的品牌故事，而講到編故事，是一件我喜歡做的事。

　　可以說一個故事的誕生是基于n個故事構(gòu)想的萌芽，其中10≤n≤3.每一個故事的撰寫都會勾起我腦海中以往對電影、小說、歌詞的回想，那是素材與靈感的翻涌。這種創(chuàng)作對我來說非常愉快，而痛苦在于品牌故事它是以精煉地方式面向受眾傳達(dá)品牌內(nèi)涵，其中不能有廢字，更不能有廢話，這就極其考驗(yàn)我啰嗦的本性。精簡，是后期的重點(diǎn)。

　　總之，我覺得現(xiàn)在的工作就是痛苦與快樂并存的過程。一點(diǎn)點(diǎn)痛苦與糾結(jié)所轉(zhuǎn)化的小小成就感，再慢慢堆砌成喜悅，在成長中收獲，在收獲中成長。除了不斷學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，我還是要土土地對自己說：加油吧！
 　　
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