基于互聯(lián)網(wǎng)阿里與新浪的聯(lián)姻，應(yīng)朋友們的熱情相邀，我會(huì)談?wù)?/span>3年多時(shí)間，對(duì)微博，微信的個(gè)人感悟，我是如何將這些社會(huì)化營(yíng)銷工具應(yīng)用于凈水業(yè)、家電業(yè)、地產(chǎn)業(yè)的，有時(shí)如何將微營(yíng)銷與工程銷售，零售相掛鉤的，希望感興趣的朋友繼續(xù)關(guān)注【微信公共平臺(tái)張旭東南京】，希望我的個(gè)人“微營(yíng)銷”感悟能減少您試錯(cuò)的成本。
2012 阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶和天貓的交易額突破10000億元，相當(dāng)于2011 年全國(guó) GDP 的2%，是不是很恐怖？讓我們一起來(lái)簡(jiǎn)要回顧這個(gè)中國(guó)電子商務(wù)的旗幟的近年迅猛發(fā)展歷程。
2009年，淘寶首次開(kāi)展“雙十一”大促時(shí)，當(dāng)年成交量?jī)H為1個(gè)億，2010年也只有不到10個(gè)億，但2011年雙十一猛增到52個(gè)億，去年2012年雙十一直接達(dá)到了191個(gè)億。
191億，需要多少個(gè)線下零售終端才能共同完成這一銷售奇跡？
與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)形成強(qiáng)烈反差的是線下傳統(tǒng)零售企業(yè)舉辦的各種促銷日益冷，2012年，電商的集客力集體啞火，這里面有3個(gè)因素值得深思：
1、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)不佳，七上八下，運(yùn)行不穩(wěn)，消費(fèi)中節(jié)衣縮食成為主流，而傳統(tǒng)電商運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
2、一二線城市房地產(chǎn)市場(chǎng)受到抑制，這一內(nèi)需的火車(chē)頭被遏制，導(dǎo)致新增購(gòu)買(mǎi)力不足。
3、中國(guó)的購(gòu)物信用體系未能建立。
2012年的整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域提及率最高的詞就是“電商”，店商面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)零售巨頭紛紛布局電商，尤以蘇寧最為激進(jìn)，而承載線下零售整合工作的商業(yè)地產(chǎn)，也紛紛嘗試電商，在馬王一億元豪賭之后，萬(wàn)達(dá)迅速組建自己的電商公司，電商十年潛水，一朝爆發(fā)出洪流，你準(zhǔn)備好了嗎？
在很多人還糾結(jié)在電商PK店商，又一股暗流在洶涌澎湃。
百度、阿里巴巴、騰訊（首字母合稱“BAT”），作為國(guó)內(nèi)僅有的三家市值超百億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，在各自核心領(lǐng)域（搜索、電商、即時(shí)通訊）均壟斷超過(guò) 60%的市場(chǎng)份額。近幾年，它們開(kāi)始揮舞手中鈔票跨界收購(gòu)參股，劍指移動(dòng)互聯(lián)排名前十的APP。
2013年4月29日，新浪公司(NASDAQ：SINA)宣布：其子公司微博公司與阿里集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里集團(tuán)通過(guò)其全資子公司，以5.86億美元購(gòu)入新浪微博公司發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。
阿里系銷售規(guī)模10000億，新浪注冊(cè)會(huì)員5億，日活躍用戶4700萬(wàn)，騰訊微信用戶逼近4億，看到這些數(shù)字，你是否觸目驚心？
而IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度全球移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)4%，智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)功能手機(jī)。IDC預(yù)計(jì)，平板電腦出貨量將于2013年超過(guò)臺(tái)式機(jī)，并于2014年超過(guò)筆記本。到2016年，Android設(shè)備出貨量將超過(guò)傳統(tǒng)的Windows PC。
據(jù)悉，手機(jī)淘寶的訪問(wèn)已經(jīng)達(dá)到PC端的40%，2012年的成交額是2011年的6.6 倍，而且這個(gè)趨勢(shì)呈直線上升狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，iPhone用戶每天平均打開(kāi)“手機(jī)淘寶”6次，每次停留時(shí)間約為3分鐘。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2013年移動(dòng)電商在整個(gè)電子商務(wù)中占比將超10%，這也是龐大的阿里系為何著急在SNS布局的原因之一，移動(dòng)電商是新趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代即將到來(lái)，電商給予傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)頭棒喝，而移動(dòng)互聯(lián)將改變絕大多數(shù)行業(yè)的生存法則。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使社會(huì)化媒體與生活的聯(lián)系更加緊密，營(yíng)銷傳播開(kāi)始邁向嶄新的3.0時(shí)代，其核心就是社交媒體的創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新以及溝通方式的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)。
社會(huì)化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的分享、傳播，通過(guò)不斷的交互和提煉，對(duì)觀點(diǎn)或主題達(dá)成深度或者廣度的傳播，其影響力傳統(tǒng)媒體往往無(wú)法達(dá)成，更遑論趕超，以SNS、微博、博客、微信等為代表新媒體形式，將成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主戰(zhàn)場(chǎng)。
微營(yíng)銷撲面而來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？
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