青島四方樂購超市6月將關閉 價格戰大傷元氣
　　世界三大零售商之一英國特易購(TESCO)在青島的分店——四方樂購，在進入青島4個年頭后終于“樂不起來了”。5月17日，有經銷商向記者報料，他們已經接到了樂購發給他們的“最后通牒”，稱樂購將在6月份關閉其位于原四方區人民路的四方樂購。記者趕到人民路發現，整個樂購超市大部分店家已經關門，僅有個別商家還在勉強支撐。

　　現場：人去樓空

　　5月17日下午，當記者來到四方樂購商場時，發現整個大樓空蕩蕩的，進出的人并不多。當記者來到商場二樓，發現整個樓層只有兩個小攤位，一家成衣店和飾品攤還在營業，雖然衣服全部打折但光顧的客戶并不多。三樓和四樓的電梯已經封了，要上四樓和五樓只能坐廂式電梯。四樓和五樓的狀況也跟二樓差不多，大多數店面都已撤走。

　　隨后，記者采訪了居住在周圍的居民。據了解，“樂購”里面的味千拉面因價格稍高平時生意十分冷清。“一碗拉面要三十多塊，對咱老百姓來說有點貴。”一位路過的市民告訴記者。隨后記者向目前正常營業的超市服務人員詢問，工作人員告訴記者：“聽說有關門的計劃，但還不知道是什么時候。”

　　經銷商：接到通知自愿撤離

　　于先生在樂購短租了一個兒童活動場地，因為沒有和樂購簽約，所以在得到通知后就打算過段時間搬走。“樂購的招商經理說了，要6月底之前撤走，最晚可能在8月份關閉這個店。”另有代理商說，樂購3月8日關閉了4樓整層的餐飲，味千拉面也已經全部撤離，負責亞太地區的招商總監也已經跳槽了。當記者向樂購“招商熱線”的朱經理詢問現在可否在商場內租攤時，朱經理說，“現在不能往外租了，我們內部現在正在調整，估計得到春節才能開始往外租。”金逸影城負責人辛先生則表示，他們還沒有接到樂購的通知。據一位業內人士稱，此前有傳聞說華潤要收購樂購，但最終沒能談妥，這次據說是另一家外資企業要收購，但是具體是誰，怎么收購都沒有準確消息。

　　分析：價格戰中大傷元氣

　　樂購公司成立于1932年，是英國最大的零售公司，也是世界三大零售商之一。2009年，樂購進軍青島，選址人民路利群對面。與如今的冷清局面形成鮮明對比的，是此前樂購與利群火熱的商戰。開業之初，樂購超市曾經發起了近年來青島最熱鬧的價格戰，想通過低價從利群手中搶奪客源，幾百種商品價格一降再降，多次拼出全城最低價，比農貿市場還便宜。引得市北、李滄區的居民都來人民路購物。

　　但火爆的場景僅僅持續了幾個月。酣戰一番后，利群方面還意猶未盡，對面的樂購卻準備偃旗息鼓。一位不愿透露姓名的島城商業界人士說，英國方面雖然對人民路樂都匯寄予厚望，但通盤考慮全球大局，不能在一家門店上無限制地提供資金支持。當英方認為投入已經足夠多，卻沒有收效時，就開始頻頻更換經營管理團隊。頻繁的人事更迭中，樂購在人民路的首戰敗下陣來。

　　原因：經營模式水土不服

　　近年來，沃爾瑪放緩了在中國的開店速度、樂天瑪特在青島城陽關店，似乎這些外國零售大佬在華經營的壓力也日漸增大。隨著地產的發展，這種城市商業綜合體匯聚了超市、店鋪、游樂場等各種城市符號。

　　“它們往往通過店面租賃的方式來獲取利潤。但是眾多寄托于此模式經營的商家已經開始尷尬，原因是還未成氣候的消費能力與同行間激烈的競爭，樂購就是如此。”青島市經濟專家劉文儉說，樂購選址人民路，相對于周邊百姓的消費習慣，它的大而空的定位似乎并不合適。而相對定位于中端消費者的利群，卻吸引了大部分消費群。

　　“外資零售商的優勢不再，跟目前的投資環境也有一定的關系，在外資零售企業被引進之初，用地、稅收等方面存在一定的優惠政策，而目前，外資與國內企業站到同一平臺，平等競爭是大勢所趨。經過多年發展，國內零售商已經逐漸形成了自己的本土特色。”劉文儉說，“本土化”問題成為外資零售商面臨的當務之急。
　　（半島都市報 記者楊冰  婁花 實習生張開翼）