自2008年起，著名“快時尚”品牌優(yōu)衣庫、MANGO、H&M、C&A和ZARA紛紛進(jìn)駐無錫，然而2009年，最先進(jìn)入無錫的UNIQLO和開在三陽百盛的MANGO都因種種原因撤店了。剩下3個時尚快速品牌在錫城似乎一直不溫不火。然而，自今年5月起，快時尚品牌在無錫又重新活躍起來，5月份就開出3家店，其中還包括新品牌GAP。就在昨天，退出無錫長達(dá)4年的優(yōu)衣庫在惠山萬達(dá)重裝開業(yè)，并發(fā)出了年內(nèi)在無錫實現(xiàn)全覆蓋銷售的豪言壯語。業(yè)內(nèi)人士分析，無錫快時尚品牌的“春天”或許就要到了。
2個月開出6家店加速布局
熱心網(wǎng)友“無錫尚都市”日前在微博上曬出自己統(tǒng)計的無錫快時尚品牌開店。“5月快時尚品牌全國開店情況如下：無錫和重慶均開出3家，為5月開店最多的城市。無錫的快時尚開店潮拉開帷幕。6月再開3家，惠山萬達(dá)H&M、UNIQLO，百聯(lián)奧特萊斯GAP。”記者了解到，此后，茂業(yè)二期Monki、H&M、C&A、MUJI；華潤五彩城H&M；茂業(yè)一期GAP；恒隆UNIQLO；歐尚C&A、UNIQLO；宜家ZARA、H&M、UNIQLO 也將陸續(xù)開業(yè)。可以說，新一輪的開店潮拉開了轟轟烈烈的大幕。
“中國是優(yōu)衣庫品牌發(fā)展戰(zhàn)略中最為重要的市場。從2002年9月在中國開設(shè)第一家店鋪，優(yōu)衣庫在中國迅速發(fā)展，截至2013年5月31日，優(yōu)衣庫已在全國48座城市開設(shè)了超過200家店鋪。其中，從第100家店鋪到突破200家，優(yōu)衣庫僅僅用了一年半的時間。而無錫則是我們今年華東區(qū)布店的重點。”優(yōu)衣庫市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人陳紅冉介紹，整個中國區(qū)將以每年開設(shè)100家店鋪為目標(biāo)，并將店鋪深入到中國二三線城市，努力讓更多的消費者體驗優(yōu)衣庫的無限魅力。在無錫，不僅有恒隆、茂業(yè)二期兩家新店將陸續(xù)開出，總部的計劃是還要新開幾家，基本要實現(xiàn)無錫全區(qū)的輻射覆蓋。縱觀全局，快時尚品牌在無錫的遍地開花已頗具端倪。
一線設(shè)計三線價格迎合市場
之前優(yōu)衣庫和MANGO的“黯然離場”讓大家對快時尚品牌在無錫的競爭力有所懷疑。業(yè)內(nèi)人士分析，這與當(dāng)時的無錫人的消費觀念和消費市場有很大的關(guān)系。2009年，作為新生事物，無錫人對快速時尚品牌的概念還比較陌生，也完全沒形成對某個品牌虔誠化的忠誠度，他們更喜歡多而全的綜合消費商場。早前結(jié)束營業(yè)的優(yōu)衣庫，雖然體量頗大，但由于與好特廣場二樓、三樓的中下商品定位風(fēng)馬牛不相及，使得目標(biāo)消費人群興趣缺乏。同樣選擇在三陽百盛開柜的MANGO，沒有選用旗艦店的形式，以普通專柜形式融入百盛深入人心的時尚女性服飾路線，效果反而更佳。比對ZARA落戶新世界百貨、H&M、C&A深植保利廣場，無錫人在快速時尚品牌的選擇上更青睞于商場本身帶來的綜合吸引力，如若商場本身不夠吸引人，選址其內(nèi)的快速時尚品牌人氣也會相應(yīng)下降。
而如今，越來越時尚和注重消費體驗的無錫人已經(jīng)逐漸走向了潮流尖端。一流的設(shè)計，二流的面料，三流的價格……花幾十元就能擁有LV、香奈兒、迪奧等知名品牌設(shè)計師的作品，這讓快時尚品牌迅速擁有了一批年輕擁躉。以優(yōu)衣庫為例，此次在新店內(nèi)，記者看到從上萬件商品的價格僅29元到299元。還有其明星產(chǎn)品———集藝術(shù)、音樂、攝影、設(shè)計、漫畫、卡通、品牌于一身的UT，尤其2013年正值UT品牌問世11周年慶典，優(yōu)衣庫和在全球范圍內(nèi)都極負(fù)盛名的藝術(shù)家、設(shè)計師、卡通動畫形象、企業(yè)和品牌合作，特別準(zhǔn)備了50余款主題系列，1100多種不同單品，開業(yè)特惠每件售價僅59元，引發(fā)現(xiàn)場市民的搶購。“和其他不少快時尚品牌一樣，我們的價格是全球同步的。”店長茅雪娟介紹。
業(yè)內(nèi)人士分析，全球消費環(huán)境的低迷使得中國市場尤為誘人，快時尚品牌紛紛搶灘，而無錫作為長三角二線城市中頗具經(jīng)濟(jì)實力的消費市場，自然吸引了這些品牌的目光。經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整后的品牌更加契合無錫人的消費習(xí)慣，相信這些快時尚品牌能夠在無錫的服裝市場占有重要一席。
（來源：無錫商報 作者：陳軼）
