不用走出國門，就可以集中考察國際商品，甄選心儀品牌。不論是普通消費者還是超市經(jīng)營者都有與外國廠商親密接觸的機會。6月至12月，北京市商務(wù)委將舉辦進口商品購物節(jié)系列活動，為世界各國特色商品落戶北京搭建平臺。
專家指出，進口商品購物節(jié)的舉辦，將提升北京社會消費品零售總額，促進北京進口貿(mào)易增長，而市商務(wù)委將“擴進口”與“促消費”相結(jié)合，舉辦進口商品購物節(jié)系列活動，也必然會促進國外生產(chǎn)商與國內(nèi)代理商及零售商之間的直接合作，為商家供應(yīng)鏈的優(yōu)化提供一個良好的平臺。
洋品牌入京
6月28日，“進口商品購物節(jié)”——意大利專場將在京西五棵松商圈的卓展購物中心拉開序幕，記者了解到，為進口商品進行展銷的場地面積約有800平方米。有機的葡萄酒，純正的橄欖油，具有地中海風味的各式調(diào)味料和意大利面等，共有51家意大利生產(chǎn)商83個品牌將與消費者親密接觸。首場的意大利購物節(jié)就將為北京市民帶來濃濃的意式風情。
進口產(chǎn)品價值偏高，而定位于高端百貨的卓展購物中心自然迎合了進口商品購物節(jié)的主題。該購物中心共有7個營業(yè)樓層(B1-6層)，面積達34萬平方米，堪稱全國最大的百貨實體店。卓展購物中心與地鐵一號線五棵松站很近。
進口商品購物節(jié)為世界各地知名品牌搭建展示和銷售的平臺，讓更多的外國品牌產(chǎn)品亮相首都市場，為京城百姓帶來更多的選擇和實惠。每場活動將展賣世界各地名優(yōu)新特商品，以食品、化妝品、酒類、手工藝品以及日用消費品為主。根據(jù)參展企業(yè)和商品數(shù)量不同，一般提供20~30個展位。
北京工商大學(xué)教授洪濤表示，進口商品購物節(jié)對商超進口商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整有很強的引導(dǎo)性和針對性。商超可通過這一平臺直接采購，改變進口商品結(jié)構(gòu)，進一步優(yōu)化來滿足消費者需求。
與以往的商品大集不同，進口商品購物節(jié)除了引進外國商品外，采取與內(nèi)外貿(mào)工作相結(jié)合的手段，轉(zhuǎn)變貿(mào)易促進方式。進口商品在展會現(xiàn)場直接試賣，通過消費者和北京市場集中時間段的市場反應(yīng)，刺激雙方交易和進一步貿(mào)易。
北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長賴陽認為，進口商品購物節(jié)能夠促使中國和國際市場接軌，將北京打造成商品進出口的集散地，有助于加快北京國際商貿(mào)中心建設(shè)。并且提供了很好的零供商見面機會，是供應(yīng)鏈全新創(chuàng)新的方式。
買手的機會
進口商品的供應(yīng)鏈是所有零售商所頭疼的問題。
因為消費者對商品品質(zhì)的要求越來越挑剔，更加注重綠色食品安全。
樂購曾經(jīng)做過一次調(diào)查，結(jié)果顯示，食品安全成為消費者選擇消費地點的首要因素，消費者愿意花更多錢去購買更優(yōu)質(zhì)的商品，這一比例從2010年的57%上升至2011年的76%。
賴陽說，雖然國內(nèi)食品安全受到了廠商的重視，品質(zhì)也有了一定的提升，但或許從信譽等方面考慮，有部分群體比較鐘情于進口商品，近年來，消費者對進口商品的需求有相當比例的提升。
北京超市發(fā)連鎖股份有限公司董事長李燕川告訴記者，超市發(fā)有一定比例的進口食品，包括飲料、生鮮和食品等品類。
在他看來，新奇特的產(chǎn)品比較受年輕消費群體青睞，年輕人對此類商品的認可度更高一些。在超市發(fā)，進口商品的成長率非常高，通常以100%或者200%的勢頭增長。增加進口商品是超市差異化發(fā)展的一種途徑。
北京卓展購物中心副經(jīng)理劉芳與李燕川的觀點不謀而合，面對百貨店同質(zhì)化，商家一方面應(yīng)提升服務(wù)體驗，另一方面貨品上，增加進口商品也是一個很重要的改變方式。卓展負一層的精品超市已于6月10日開業(yè)，進口商品占有六七成。
雖然打高端牌的超市不少，但是相對于廣州和上海，北京的高端超市市場還未全面打開。有業(yè)內(nèi)人士認為，北京相對較弱的供應(yīng)鏈制約著高端超市的發(fā)展。
李燕川道出了零售商的煩惱，對零售商而言，大部分進口商品由代理來做，不僅中間的差價高，而且手續(xù)麻煩。
記者從北京市商務(wù)委了解到，此次進口商品購物節(jié)將以國別為單位，集中展示進口商品，恰好為北京零售商彌補了供應(yīng)鏈短板。
賴陽表示，商家通過這樣的平臺尋找合作伙伴，進行戰(zhàn)略對接，為將來雙方長期合作奠定基礎(chǔ)。代理商渠道商可以更多觀察到一些商品在北京市場的潛力和發(fā)展方向。此外，這也是內(nèi)外貿(mào)平臺一體化的重磅落實。
零售商對此次活動表示歡迎。劉芳認為，舉辦進口商品購物節(jié)，為企業(yè)明確了一條比較好的途徑。同時，這種新的采購渠道縮短了中間的環(huán)節(jié)，使得商家更便捷地采購進口商品。
對消費者來說，參加進口商品節(jié)也是重新認識進口商品的一種方式。部分進口商品在中國有一些銷售渠道，但比較分散，而有些商品品牌首次在中國亮相。
進口商品購物節(jié)通過集中展示各類商品，為消費者提供了一個全面認知各國商品品牌的平臺，消費者可以接觸更多豐富的商品，進行現(xiàn)場體驗，對商品有更深的了解。
內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展
政府牽線搭橋，不僅刺激北京消費，北京也逐漸樹立國際商貿(mào)中心地位。
北京進口商品購物節(jié)系列活動通過將國外的新品牌、新商品對接至終端賣場，以消費者對產(chǎn)品的購買情況作為市場的直接的反應(yīng)，促進國外生產(chǎn)商與國內(nèi)代理商的廣泛合作。
賴陽指出，商家可以更多地了解這些市場前景。根據(jù)消費者對商品的了解和接受程度，經(jīng)銷商或者經(jīng)營者選擇相應(yīng)的合作深度，市商務(wù)委搭建了雙方對接的平臺。
這也是落實北京市委、市政府提出的建設(shè)中國特色世界城市，打造國際商貿(mào)中心目標，擴大消費，鞏固首都消費投資協(xié)調(diào)拉動經(jīng)濟格局的具體行動。
對此，洪濤認為，進口商品購物節(jié)可以刺激消費熱點，另外，把進口和本地零售商結(jié)合起來，解決了內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動的問題。通過這個渠道，不僅可以引進國外的品牌商品，同時也可以形成暢通的流通渠道，形成很好的供應(yīng)鏈關(guān)系。
舉辦北京進口商品購物節(jié)系列活動是市商務(wù)委在后國際金融危機時期轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，將“擴進口”與“促消費”相結(jié)合的積極嘗試，也是轉(zhuǎn)變貿(mào)易促進方式的努力探索。
促進進口業(yè)務(wù)的發(fā)展也是響應(yīng)國家政策表現(xiàn)。2012年4月30日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加強進口促進對外貿(mào)易平衡發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，在保持出口穩(wěn)定增長的同時，更加重視進口，適當擴大進口規(guī)模，促進對外貿(mào)易基本平衡，實現(xiàn)對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。
賴陽認為，進口商品購物節(jié)系列活動將全面貫徹落實中央提出的堅持進口與擴大內(nèi)需相結(jié)合，推動內(nèi)外貿(mào)一體化，促進擴大消費的政策措施，可以進一步加強首都與各國的商務(wù)交流，為各國特色品牌商品進入首都市場搭建平臺。
(本報記者 李婷)
