7月11日，上交所組織的“我是股東·中小投資者走進(jìn)上市公司系列活動(dòng)”來到青島啤酒，40余位投資者和媒體記者參觀了青島啤酒博物館，并與公司董事長(zhǎng)孫明波、董事、副總裁孫玉國、董秘張瑞祥，就產(chǎn)品與營銷戰(zhàn)略等問題進(jìn)行了面對(duì)面的交流。

記者了解到，近年來，青島啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得了顯著成效，高端產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)。2012年，高端產(chǎn)品純生、易拉罐啤酒等共完成銷量140萬千升，同比增長(zhǎng)16.97%；今年一季度，上述高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷售37.5萬千升，同比增長(zhǎng)20.6%。

近期上線的青島啤酒高端產(chǎn)品天貓旗艦店，引起了投資者的濃厚興趣。

“開設(shè)天貓旗艦店只是我們營銷模式的一種嘗試。”公司董事長(zhǎng)孫明波說。由于啤酒利潤(rùn)相對(duì)較薄，而且對(duì)倉儲(chǔ)物流要求較高，因此該行業(yè)營銷模式主要是以進(jìn)駐商超為主，在電商領(lǐng)域目前尚屬空白，青島啤酒入駐天貓，無疑是一種領(lǐng)先行業(yè)營銷模式的全新探索。

“進(jìn)駐天貓，只是青島啤酒營銷業(yè)務(wù)新計(jì)劃的一部分，通過天貓的嘗試，我們還會(huì)進(jìn)一步發(fā)揮一些特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，把物流和生產(chǎn)體系相結(jié)合、生產(chǎn)和消費(fèi)體系相結(jié)合，做到更快、更新鮮、效率最高，這是我們未來的目標(biāo)�！睂O明波說。

“目前中國的啤酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入整合階段�！睂O明波介紹說，未來5年，將是企業(yè)搶占市場(chǎng)的最好時(shí)期。因此，青島啤酒會(huì)在未來一段時(shí)間集中精力做大市場(chǎng)，以利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。公司計(jì)劃2014年實(shí)現(xiàn)銷量1000萬千升。

但孫明波同時(shí)也說，“實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，壓力非常大，因此，今年我們將通過收購或者擴(kuò)建，多占一些市場(chǎng)，給明年減輕一些壓力�！备鶕�(jù)公告，去年公司實(shí)現(xiàn)銷量為790萬千升。
（來源：證券時(shí)報(bào)）