對(duì)于快時(shí)尚品牌H&M（Hennes&Mauritz），更多的映象似乎是設(shè)計(jì)多樣的女裝。由于陳列的并不多，旗下的男裝似乎常被忽略，在此之前，中國(guó)市場(chǎng)更無(wú)其男裝門店。不過(guò)，就在今日（8月1日），H&M宣布中國(guó)首家男裝門店正式開業(yè)。

　　H&M表示，男裝門店的布局是應(yīng)市場(chǎng)需求。在業(yè)界看來(lái)，盡管當(dāng)前快時(shí)尚品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，但H&M相對(duì)較好的業(yè)績(jī)表明了其產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。因而，其開始涉足男裝領(lǐng)域則不足為奇。

　　零售業(yè)持續(xù)低迷，多數(shù)品牌的日子都不好過(guò)，但似乎并為給快時(shí)尚品牌帶來(lái)太多影響。上半年，雖然快時(shí)尚開店似乎有所放緩，但7月至今，不僅是H&M，包括Inditex集團(tuán)旗下的品牌以及優(yōu)衣庫(kù)等均有新門店的積極布局。

　　布局中國(guó)首家男裝門店

　　據(jù)了解，H&M該男裝門店的選址正是在位于中山北路的上海月星環(huán)球港，門店面積超過(guò)500平米。由于為單一男裝品類，這一門店的體量和H&M通常的門店相比略小一些。

　　在H&M看來(lái)，男裝在當(dāng)今時(shí)尚行業(yè)頗具市場(chǎng)潛力。H&M大中華區(qū)、新加坡及馬來(lái)西亞總經(jīng)理Magnus Olsson表示：“自2007年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，H&M發(fā)展迅速，我們非常高興將于8月1日迎來(lái)H&M中國(guó)首家男裝店，在顯示H&M良好發(fā)展的同時(shí)，也表明了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)H&M喜愛(ài)的與日俱增。”

　　中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，H&M在上海開出首家男裝門店是對(duì)新市場(chǎng)的嘗試。“目前H&M正在不斷的加大對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)入擴(kuò)張，年均店面增長(zhǎng)保持10%—15%的速度，并正不斷的向二三線市場(chǎng)滲透。”

　　分析人士表示，盡管當(dāng)前快時(shí)尚品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，但H&M仍能取得較好的業(yè)績(jī)，表明其產(chǎn)品有廣闊的市場(chǎng)需求。在此前提下，但H&M開始涉足男裝領(lǐng)域則不足為奇。

　　對(duì)于該門店的選址，H&M相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于靠近地鐵站，人流較多，且附近并無(wú)太多的大型商場(chǎng)，因而其看好這一位置。據(jù)了解，其門店所在的月星環(huán)球港這一商業(yè)綜合體，總建筑面積達(dá)48萬(wàn)平方米，集商業(yè)、文化、旅游三位一體，號(hào)稱全球中心城區(qū)規(guī)模最大的購(gòu)物中心。

　　據(jù)了解，距離環(huán)球港并不多遠(yuǎn)的距離，是位于中山公園的購(gòu)物中心龍之夢(mèng)。有人士向記者表示，后續(xù)，受環(huán)球港的影響，不排除龍之夢(mèng)的客流將會(huì)較之前減少。

　　值得注意的是，不僅是這家男裝店，環(huán)球港內(nèi)，H&M的女裝以及童裝門店及旗下另一品牌Monki的上海首家分店也于今日正式營(yíng)業(yè)。

　　自2007年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，截至到8月1日，H&M已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)擁有超過(guò)140家的門店，其中上海18家、北京則有13家。 

　　青睞快時(shí)尚

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在H&M這一門店周圍，GAP、優(yōu)衣庫(kù)的門店也已開張或正在裝修中。顯然，在不久的未來(lái)，這兒亦會(huì)變成幾大快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)的新新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　在越來(lái)越多購(gòu)物中心更注重打造年輕個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)時(shí)代，這些快時(shí)尚品牌已經(jīng)成為其招商的“寵兒”。有分析人士指出，百貨店因租約長(zhǎng)，占地面積大，租金低，正在被“邊緣化”，越來(lái)越多新開的商業(yè)項(xiàng)目紛紛向快時(shí)尚品牌拋出“橄欖枝”。另一方面，快時(shí)尚品牌也借道實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

　　據(jù)彭博報(bào)道，為減少因大建購(gòu)物中心而導(dǎo)致空置率上升的影響，中國(guó)的房東們正為包括Zara和H&M等在內(nèi)的大眾品牌取消店面租金。

　　業(yè)主們一方面對(duì)快時(shí)尚品牌青睞有加，一方面又為跟他們談判頭疼，因?yàn)檫@些品牌對(duì)門店的要求可謂苛刻。大面積、臨街、兩層是基本配置。

　　杜巖宏指出，國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心已經(jīng)處于供給過(guò)剩的顯現(xiàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象突出，招商日漸困難。快時(shí)尚品牌在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)并具有一定的聚客流作用，這極大的吸引了購(gòu)物中心對(duì)快時(shí)尚品牌的招收。但另一方面，從購(gòu)物中心的角度來(lái)看，免租金是當(dāng)前市場(chǎng)背景下出現(xiàn)的現(xiàn)象，從長(zhǎng)久的角度上來(lái)說(shuō)，這并不利于購(gòu)物中心的健康發(fā)展，對(duì)其業(yè)績(jī)也將是一大壓力。

　　此外，有一點(diǎn)值得注意的是，在各大商場(chǎng)青睞快時(shí)尚品牌的同時(shí)，不可避免的也帶來(lái)了同質(zhì)化問(wèn)題。

　　受消費(fèi)不振，零售業(yè)一直持續(xù)低迷，很多品牌不但沒(méi)有增加門店，反而是在頻頻關(guān)店，其中最為典型的應(yīng)屬運(yùn)動(dòng)品牌。在這樣的背景下，上半年，快時(shí)尚品牌的門店布局并不多，但相比其他品牌仍舊有些逆市擴(kuò)張的意味。

　　據(jù)了解，今年上半年，H&M在中國(guó)開出了18家專賣店，擴(kuò)張速度不及去年同期，但據(jù)其表示，今年的開店總數(shù)將會(huì)超過(guò)去年的45家。

　　7月以來(lái)，幾大快時(shí)尚品牌似乎又在加速布局門店。就在不久前，所屬的Inditex集團(tuán)旗下的以年輕男女為顧客群的休閑時(shí)尚品牌Bershka旗艦店也正式進(jìn)駐南京東路，作為在中國(guó)的第55家分店，門店的開業(yè)則較為低調(diào)。據(jù)透露，在8月份，Inditex旗下另一品牌又將在上海“多添一子”。
　　（每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者  王敏杰）