拉動業績
　　各大牌紛紛拓展男性市場

　　收購Nickel已經不是歐萊雅首次涉足男性護膚品市場，在2010年歐萊雅集團男性護膚品業務就已經占據了歐萊雅在中國總業務的23%。僅2011年一年的時間，其旗下男性護膚品的銷售增長就達到了26.5%，遠高于護膚品整體市場增長的17.8%。

　　不光是歐萊雅，眾多國際品牌早已將男性市場列入“掘金點”之列，從蘭蔻、倩碧、蘭芝到碧歐泉、相宜本草眾多受到女性消費者青睞的護膚品牌都先后推出了男士系列產品。而早先進入男性市場的妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妝品牌目前已牢牢占據了超市賣場。

　　AC尼爾森等知名咨詢公司發布的數據顯示，早在2011年中國男性護膚品市場銷售增幅就達到20%，成為中國化妝品市場最具活力的領域之一。而來自業界的預測稱，未來五年中國男性護膚品市場需求將以每年96%的速度遞增。男性市場已經成為中國化妝品市場的最大驚喜之一。

　　品種單一
　　超五成男性只購買洗面奶

　　由于新品牌不斷涌入、宣傳成本飆升，女性護膚品市場出現了競爭白熱化現象。眾多品牌開始謀求新業務，男性護膚品市場自然成為競爭的焦點。然而看似紅火的市場背后，也存在著不小的問題。

　　和女性護膚品比較起來，目前市場上男性護膚品品類仍然比較單一，以基礎護理產品為主。相關數據顯示，男士消費者最關注潔面乳，其次是潤膚膏類產品和防曬產品。

　　一份針對國內男性消費者的護膚品調研報告顯示，在眾多調查對象中，僅有15%的男性消費者認為，每天使用護膚品是必要的。而54%的男性消費者對于男性護膚品只停留在洗面奶的階段。

　　購買渠道
　　市場完善尚需時間

　　北京商報記者調查發現，包括家樂福、 沃爾瑪在內的國際連鎖終端賣場早已為男士護理品開辟銷售專區。據AC尼爾森統計，商超已成為男性化妝品最主要的購買渠道。

　　男性高端護理產品的消費者多是從事時尚類的媒體工作者，或者經常出入高級會所、俱樂部的男性群體。這些人對新鮮事物更易接受。

　　而不少從事其他行業的男性消費者對于護膚品消費顯然還存在顧慮。IT工程師唐先生就表示，基本沒有購買護膚品的習慣，總覺得購買和使用護膚品是不夠男人的表現。

　　和唐先生有著同樣想法的男性不在少數，也正是這些心理因素導致國內男性護膚品市場發展慢于其他市場。某商超導購員告訴北京商報記者，男士護膚品的銷量還行，但前來購買的客人女性居多。

　　對此，業內人士表示，目前國內男性護膚品市場發展還不完善，而國內男性消費者對于護膚品消費還處于培養期。
　　（北京商報記者 孫竹青）