馬年春節(jié)主題營(yíng)銷活動(dòng)新招迭出

　　五角場(chǎng)商圈通過主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在提升商圈品牌影響力的同時(shí)，更為傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路開創(chuàng)了新模式。　　
　　
　　春節(jié)臨近，上海部分商圈及商場(chǎng)紛紛推出迎接馬年春節(jié)的主題促銷活動(dòng)。張衡年/攝影

　　春節(jié)臨近，上海部分商圈及商場(chǎng)紛紛推出迎接馬年春節(jié)的主題促銷活動(dòng)，拉開節(jié)日營(yíng)銷的序幕。據(jù)了解，五角場(chǎng)商圈將結(jié)合現(xiàn)代科技的新平臺(tái)，利用“微信營(yíng)銷”開創(chuàng)節(jié)慶營(yíng)銷新模式；第一八佰伴、巴黎春天等商場(chǎng)的促銷活動(dòng)也將輪番上陣；而一系列民俗文化活動(dòng)，也為農(nóng)歷春節(jié)增添了不少過年的喜慶氣氛。

　　五角場(chǎng)提供全新購(gòu)物體驗(yàn)

　　近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和無(wú)店鋪銷售等新興商業(yè)模式異軍突起，給傳統(tǒng)商業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。而圍繞移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代個(gè)人用戶的應(yīng)用特點(diǎn)，積極探索應(yīng)用無(wú)線網(wǎng)、移動(dòng)通信商業(yè)技術(shù)，拓展O2O線上線下資源整合，為消費(fèi)者提供全新的購(gòu)物體驗(yàn)，已經(jīng)成為越來(lái)越多的實(shí)體商家努力探索的方向。

　　繼2013年上海購(gòu)物節(jié)期間推出“時(shí)尚楊浦”手機(jī)APP應(yīng)用軟件后，楊浦區(qū)再接再厲，結(jié)合手機(jī)APP信息發(fā)布，探索運(yùn)用微信現(xiàn)代信息科技新平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)影響，激發(fā)消費(fèi)熱情。

　　記者了解到，馬年春節(jié)期間，五角場(chǎng)商圈將在傳統(tǒng)“誠(chéng)信惠眾”疊加獎(jiǎng)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)基礎(chǔ)上，嘗試商業(yè)實(shí)體“誠(chéng)信惠眾”+微信“放馬掃一掃”的復(fù)式營(yíng)銷。商場(chǎng)實(shí)體營(yíng)銷滿額贈(zèng)送疊加獎(jiǎng)贈(zèng)券與微信平臺(tái)“掃一掃，搶紅包”活動(dòng)(微信互動(dòng)、來(lái)消費(fèi)即可獲贈(zèng))將有機(jī)結(jié)合。消費(fèi)者在五角場(chǎng)商圈主要商場(chǎng)內(nèi)，不僅可以參加線下消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，更能通過《樂惠五角場(chǎng)》微信平臺(tái)、《時(shí)尚楊浦》APP獲得贈(zèng)券參與抽獎(jiǎng)。

　　楊浦區(qū)商委相關(guān)人士表示，五角場(chǎng)商圈通過主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在提升商圈品牌影響力的同時(shí)，更為傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路開創(chuàng)了新模式。

　　八佰伴推“馬上有福迎新春”

　　第一八佰伴春節(jié)期間將推出“馬上有福迎新春”營(yíng)銷活動(dòng)。

　　其中，1月30日-2月5日的商場(chǎng)主推活動(dòng)“馬上有折賀新春”，女裝秋冬款5折起，女鞋女包3折起，鑲嵌類3.8折起，童鞋、童裝及床品3折起等。B1樓新世紀(jì)食品城，即日起至2月6日，超市內(nèi)場(chǎng)5折起。即日起至2月6日，商場(chǎng)還將推出“馬上有福-新春福袋限量發(fā)售”活動(dòng)。

　　在2月3日-4日的“馬上有財(cái)-新春派紅包”中，凡來(lái)店的兒童在每天指定時(shí)段可在1樓發(fā)財(cái)樹上摘取新春現(xiàn)金紅包一個(gè)，每人限領(lǐng)一個(gè)，每個(gè)活動(dòng)時(shí)段限量派發(fā)100個(gè)紅包，每天共1000個(gè)。

　　據(jù)悉，新年期間，商場(chǎng)將對(duì)營(yíng)業(yè)時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。今晚除夕夜將提前至18∶00閉店;1月31日至2月4日，上午10點(diǎn)開門，營(yíng)業(yè)至晚上21點(diǎn);2月5日起將恢復(fù)成9點(diǎn)半開門，營(yíng)業(yè)至晚上22點(diǎn)。

　　春節(jié)期間，滬上巴黎春天全線將推出“春暖桃源迎新春”活動(dòng)，即日起至2月9日，指定精選百貨服飾188減110、VIP加碼減120.。

　　虹口區(qū)將推出虹口歡樂轉(zhuǎn)翻天，福氣馬上到系列活動(dòng)。即日起至2月14日，凡使用中銀“虹口福卡”信用卡的消費(fèi)者，在區(qū)內(nèi)金逸影城(凱德龍之夢(mèng)虹口店)、外灘悅榕莊、星怡會(huì)、1933老場(chǎng)坊、上海港國(guó)際郵輪旅行社等諸多商戶消費(fèi)，可享受多重刷卡優(yōu)惠活動(dòng)。

　　此外，即日起至2月18日，百聯(lián)電商將舉辦7周年慶活動(dòng)，消費(fèi)者在百聯(lián)E城購(gòu)買實(shí)物類商品一次性消費(fèi)滿777元及以上，可抽取iPadAir、微單、三星GALAXYTab3等商品。

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　　民俗文化活動(dòng)飄溢濃濃年味

　　據(jù)了解，浦東將舉辦一系列民俗文化活動(dòng)，為農(nóng)歷春節(jié)增添過年的喜慶氣氛。即日起至2月14日，喜瑪拉雅、聯(lián)洋廣場(chǎng)、大拇指廣場(chǎng)、嘉里城、世紀(jì)公園、老上海裁縫街等花木地區(qū)六大商旅企業(yè)，將與聯(lián)洋花木社區(qū)舉辦一系列活動(dòng)，通過串聯(lián)各點(diǎn)活動(dòng)，打造聯(lián)洋花木地區(qū)商業(yè)文化走廊。

　　據(jù)悉，活動(dòng)內(nèi)容有：各成員將共同設(shè)置主題花燈，并在芳甸路沿線布置燈籠(邀請(qǐng)學(xué)校集體創(chuàng)作);形成浦東年味特色文化燈街;利用“玩購(gòu)浦東”微信平臺(tái)，以主題方式發(fā)布年味地圖內(nèi)容和商場(chǎng)、酒店、影院、公園根據(jù)主題所提供的互動(dòng)優(yōu)惠信息;線上征集消費(fèi)者在上海的過年精彩故事，本地上海人的傳統(tǒng)過年回憶，新上海人的滬漂過年體驗(yàn)，外國(guó)人的跨文化過年趣事，旅游客的上海過年經(jīng)歷等過年故事;市民通過微信認(rèn)證，在指定地點(diǎn)領(lǐng)取“小馬燈”一個(gè)，在小馬燈上寫下新年心愿及祝福，掛在文化燈街上。

　　記者還從長(zhǎng)寧區(qū)商委了解到，春節(jié)前，一系列中外文化民俗活動(dòng)在新虹橋商業(yè)中心舉行，使市民、消費(fèi)者提前感受“過大年”的喜慶氛圍。

　　為迎接2014年新春的來(lái)臨，近日，每天12��00-20��00，許多難得一見的中國(guó)傳統(tǒng)民俗表演在匯聚了路易·威登、迪奧、杰尼亞等國(guó)際一線品牌的全新時(shí)尚地標(biāo)——尚嘉中心舉行。在這中西合璧的精美環(huán)境中，消費(fèi)者可以欣賞到龍鳳字、剪紙、糖畫、肖像漫畫、寫對(duì)聯(lián)、面塑、中國(guó)結(jié)、畫臉譜等手工藝人的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，勾起童年時(shí)弄堂口的幸福回憶，體驗(yàn)獨(dú)特而久違的濃濃年味。

　　在長(zhǎng)寧區(qū)的高島屋百貨內(nèi)，以“日本節(jié)Japan Festival”為主題的新年慶祝活動(dòng)也精彩上演，將日本新年的傳統(tǒng)文化帶到中國(guó)春節(jié)。

　　據(jù)悉，地道的日本各縣特色物產(chǎn)直接從日本空降至上海，很多都是首次獨(dú)家在上海上市。現(xiàn)場(chǎng)的大多數(shù)產(chǎn)品都可以免費(fèi)試嘗。消費(fèi)者們?cè)谏虉?chǎng)B1現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了打年糕、品嘗清酒的活動(dòng)，商場(chǎng)7樓還舉辦了和服秀，專業(yè)和服老師分享了傳統(tǒng)的日本和服文化。

　　更有從日本大分縣運(yùn)來(lái)的溫泉濃縮液和日本各縣的特色文化活動(dòng)輪番登場(chǎng)。其中，琉球樂團(tuán)上演精彩演出，熊本縣吉祥物KUMAMON Chan和愛媛縣吉祥物MICAN的出場(chǎng)更受到消費(fèi)者與市民的熱烈歡迎，帶來(lái)原汁原味的日本新年體驗(yàn)。據(jù)悉，1月30日，高島屋北廣場(chǎng)還有真實(shí)白馬與玫瑰馬車，消費(fèi)滿額即可乘坐玫瑰馬車，與外籍模特合影，留下新年的留念。
　　（上海商報(bào) 記者 葉堯）