這一周，“女性經濟學”這個詞被頻繁地提到。advertisement code beginadvertisement code end
女性經濟學，英文為Womenomics，這其實是個新造詞匯，取自于Women(女性)和Economy(經濟)兩個詞。
先是一本西方的暢銷書中提及“和男性相比，女性作出的購買決策高達80％”，引出八個你想不到的女性經濟學觀點，其中就包括“女人少加班=拉動經濟發展”等觀點。
隨后，日本首相安倍晉三在公開場合也多次表示，女性勞動力是一種最未得到充分利用的資源，他決心鼓勵女性打破就業的“玻璃天花板”，投資女性經濟學。
高盛集團在近日為此特別發布了一份報告。報告稱，“女性收入走高比男性收入走高更有可能轉化成更多支出，女性經濟學將是一個強有力的、長久的投資主題。”而法國也在最近立法，將女人的最高工時從39小時/周降到了35小時/周。
看來，一個屬于女性的經濟時代已經滾滾而來。
說法1
女人對GDP的貢獻快超過男人了？
案例1——女VIP刷卡次數遠高于男VIP
杭州大廈、銀泰武林店、城西銀泰城等商場，女性在VIP客戶中的比重都在八成左右。據杭州大廈的年度統計，女性VIP的刷卡頻次為7.44，明顯高于男性的5.91；在人均消費金額上，男性VIP為3.28萬元，女性為3.34萬元，依然略勝一籌。
城西銀泰城方面的數據也顯示，年齡在26到35歲的女性刷卡頻次最高，而36到45歲的女性的單筆消費金額最高。
分析：女人是商場的主力客群，這一點毋庸置疑。尤其是建立了家庭后的女性，除了個人的需求以外，還更多地承擔了其他家庭成員的消費。和目標明確、習慣速戰速決的男性相比，女性對購物的偏好和閑逛的習慣，決定了她們消費的高頻次和總金額。
案例2——Shopping Mall的風格首先要讓女人喜歡
有家Shopping Mall在開業前一年，當設計團隊拿出一份中性風格的室內精裝方案時，男性高管都表示認可，但臨定稿時，卻被女老板全盤推翻了，“我們應該更多地注重女性顧客的體驗感受。”最后，設計團隊重新設計了一份符合女性口味的方案，并獲得通過。
分析：女人是感性的動物，有時候僅僅是一束燈光、一處陳設或者一面墻的配色，看似不經意的細節就會影響她的感覺和情緒。對于大多數商場而言，取悅女性才能贏得銷售額，在室內設計上迎合女性的審美趣味，更有利于留住挑剔的她們。
案例3——圈住女人，等于圈住了荷包
去年5月17日，銀泰“閨蜜圈”上線：3至6位女性VIP，即可組成一個“閨蜜圈”，其中一位在銀泰消費后獲得積分，其余閨蜜圈的成員都能分享10％的積分。銀泰方面表示，自上線以來，閨蜜圈為銀泰帶來了2萬新增VIP客戶。“我們提取了1萬名在2012年就已經是VIP，而在2013年又加入了閨蜜圈的客戶資料，調查后發現他們的消費總額同比翻了一倍多。”銀泰方面相關負責人表示。
分析：女性VIP的消費能力和特點啟發銀泰開發了“閨蜜圈”，而“閨蜜圈”的運作又反過來促進了女性VIP的消費增長，這是一個多么成功的商業實踐。“閨蜜圈”內的分享和交流，讓女性在購物中獲得更多的樂趣，也不知不覺地向商家貢獻更多的銀子。
說法2
普通家庭80％的日常消費由女人做決策？
案例1——10名已婚女性中，有7位掌握財政大權
記者隨機調查了10名已婚女性，年齡跨度在25歲至45歲之間。調查結果顯示，其中7戶家庭的女性掌握家庭財政大權，所有的女性都承擔了家庭日用消費品的采購工作，在購置房子、車子等大宗物品上，7戶家庭都是由夫妻雙方共同協商決定，僅有3戶家庭由男性全權做出決策。
分析：財政大權由女性掌握，對大多數家庭來說都是“理所當然”的事情，似乎大家都有個潛移默化的觀點：謹小慎微的女性天生適合做財務工作，“顧家”的特質讓她在量入為出的家庭經濟生活中有不錯的表現。
案例2——買男裝的客人五成是女人？
杭州大廈對于VIP客戶在男裝上的消費所作的統計顯示，最近一年內，男性VIP客戶的人均消費金額為7500元，女性VIP客戶的人均消費金額也高達6000元。“還有很多時候，雖然刷的是男性的卡，但消費者實際上是女性。”商場的工作人員說。
分析：為什么女人在消費男裝？“現在很多女人比男人更有主見。”杭州大廈的一位資深客戶經理表示，“而且男性和女性的思維方式也不同，男人可能會想到‘我要買一件襯衫’，但是對于襯衫是什么款式、顏色、圖案，不太會有明確的要求，甚至也懶得去想、去選擇，而女人則會提出非常具體的方案:‘我要買一件波點圖案、帶蝴蝶結領子的真絲襯衫。”如此，富有主見的女性也樂于承擔幫家里的男性挑選購置男裝的任務。
說法3
買車買房，開始由女性說了算？
advertisement code beginadvertisement code end案例1——買房有細節，女人更周到
“現在很多家庭買房的過程中，基本上都是女人在跟進，男人只是在簽合同的時候到一下。”華邦地產的相關負責人表示。還有很多年輕人購置婚房，選擇哪里的房子，也都是由女性——未來的女主人決定的。
分析：大多數家庭的經濟來源還是以男人的收入為主，為什么購置房產這種大宗物品卻是女人起主導作用？有業內人士分析：“一方面，男人工作忙，壓力大，所以細節上、流程上的事情由女人負責更合理；另一方面，女性比較關注子女教育、醫療等方面的問題，她們對購置學區房等很有自己的看法；而且在性格上，和男性相比，女性更積極主動、善于溝通。”
案例2——三成單身女性攢錢購房
“近兩年，單身女性的購房比例也有所上升。”我愛我家的相關負責人說，“主要是一些經濟相對獨立，收入穩定的女性的婚前購置房產。”國外某項調查也顯示，現在有30.35％的單身女性在“攢錢買房”，比例甚至超過了“買衣服和美容”。
分析：從網上討論來看，很多單身女性都有買房計劃，因為它“真的能給女人帶來安全感，那種安全感不同于對男朋友或老公的依賴”。當女性具備了一定的經濟實力后，購置房產，是她為自己上的一份保障。
案例3——奧迪A4六成買家為女性
據有關方面統計，一些名牌車如奔馳C級、寶馬3系及一些中檔車，女性的購買率已達50％。寶馬MINI的經銷商浙江金昌寶湖的負責人表示，MINI這款車的男女車主比例就大約在1：3，“購買主力是在25至35歲之間的白領女性。”
類似的還有奧迪A1L、A3、A4這幾款車型，女性車主都比較多，A4的購買者女性大約占六成。“還有以前基本都是男性購買的SUV(運動型汽車、越野車)，現在女性購買者也多了起來。”奧迪4S店銷售人員表示。
分析：“對女性來說，汽車消費是滿足她們方便出行的需要，就和她們對健康、美容等其他方面的需要一樣。”浙江金昌寶湖的負責人說，“隨著女性經濟能力的提升，對生活品質的要求也越來越高，而中高檔的汽車在安全度、舒適度等方面都能給她們帶來更好的體驗。”而選擇SUV車型，既是當下的一種潮流，從生理角度而言，車子“強壯”的外形也能帶給女性安全感。
說法4
女性少加班=拉動經濟？
案例1——三八婦女節一放假，消費增長一倍
據本報記者以往的調查，三八婦女節商場的銷售環比增長起碼一倍以上，女裝、珠寶、化妝品區域都被消費能力強勁的女性顧客“攻陷”，一些化妝品專柜單日的銷售額就能輕松達到40至50萬元。
分析：對于很多職業女性來說，不是沒有能力消費，而是工作太忙，沒有時間，而三八婦女節這半天的假期，給予了她們消費的機會，她們的消費能力在這個節點上得到盡情的釋放。“女性加班越少越好”，不管你是否認同，商家肯定是舉雙手贊成的。
案例2——消費主力都是全職太太
在杭州大廈，鉆卡VIP客戶的年消費額都在100萬元以上，最高的達到300多萬元。而這些消費能力最強的高端客戶中，“全職太太”占到很大的比例，比起消費能力相當的私營業主，這些“全職太太”讓商場在工作日里依然保證了漂亮的業績。
分析：英國倫敦政治經濟學院的一項研究發現，女性比正常上班時間每多工作12分鐘，一段愛情或婚姻解體的風險就增大1％。因此，讓女性少加班，多點時間去逛街，對經濟和社會發展都更加有利。至于女性購物的錢從何而來，借用網友的話說：“如果是男讀者提出這個疑問的話，請面壁思過去吧。”
案例3——法國降工時拉動經濟
據報道，法國已經以立法的形式，在明年開始把最高工時從每周39小時降到35小時，以此提升效率，促進經濟發展。
分析：“每周35小時，一天才7個小時，有沒有那么輕松的工作啊？！”看到這個報道，身邊的同事立馬驚呼起來。其實不是人家的老板在“做慈善”，而是適當減少工作時間，提高效率，更符合經濟發展規律。國外的一項研究發現，無論男性還是女性，凡是每周工作55小時的員工，其智力、解決問題能力、短期記憶和創造力，都比每周工作40小時的員工要低。因此，如果企業要求員工尤其是女員工多加班，是得不償失的。
（來源：杭州網
