內(nèi)容為王(content marketing)

　　我們會發(fā)現(xiàn)，渠道永遠在變，而內(nèi)容致勝卻是永恒的。通過向電視廣告或者是廣播廣告這種媒體試圖向大眾營銷的效果會越來越差。為特定的受眾定制有價值的、有吸引力的內(nèi)容，將讓企業(yè)獲得更多，將讓受眾對品牌更有忠誠度、更具粘性。

　　多樣化(diversity)

　　隨著技術的發(fā)展，新媒體層出不窮。集中優(yōu)勢兵力固然重要，但仍需兼顧渠道的多樣化。品牌需要通過多種渠道組合、整合、多樣化來接觸消費者，才能夠有效滲透潛在的消費者，建立堅實、龐大的消費群。有時我們也需要去關注一些另類的，一時間看上去不是太靠譜的傳播渠道，或許有新的收獲。

　　形象視覺(images and visuals)

　　勞拉里斯提出的“視覺錘”告訴我們，消費者是用視覺來思考問題的，品牌的形象視覺至關重要。現(xiàn)在許多新興的社會化媒體在視覺上做的都很好。同時，在媒體上的內(nèi)容分享中，他們更加注重用視覺來傳遞信息，信息圖(information+graphic的組合，透過圖像的力量讓生硬的數(shù)據(jù)顯出趣味與生命力，也讓讀者可以輕松的理解并在腦海中留下印象)的使用將越來越普遍。

　　少即是多(less is more)

　　許多企業(yè)都希望更加完整、全面的傳遞品牌信息，但是效果適得其反。信息爆炸時代，消費者越來越渴望接收到更加簡單、有效的信息。未來最成功的廣告內(nèi)容一定是那些消費者容易消化的，而不是一應俱全、看半天看不明白的。

　　移動終端(mobile-friendly)

　　有機構預測，到2017年約有87%的溝通設備將是微型移動設備，未來拿在手上的移動設備將承擔起幾乎所有的溝通任務。所以，開始關注品牌與移動終端的關聯(lián)，開始考慮如何說服你的用戶或潛在用戶在這些設備上去接受你的內(nèi)容吧。

　　SEO與社交媒體(SEO and social)

　　搜索引擎的作用毋庸置疑，搜索引擎的核心目的是展示最相關的、最高質量、最精確的內(nèi)容。所以百度、谷歌等搜索引擎在展示搜索排名的時候也會為顧客分享有用的、相關的社交媒體信息。這也是為什么許多公司都會設置社交媒體共享插件(按鈕)并鼓勵瀏覽者分享內(nèi)容。

　　你的個性(personality)

　　品牌最終的目的還是建立一個獨特的認知和個性，讓消費者有不一樣的聯(lián)想，從而區(qū)隔于競爭對手。那么，看看你的logo和廣告語，認真的讀一遍你的網(wǎng)站，聽聽你的客服是怎么接電話的，看看你的包裝，他們是否有個性。我們需要把品牌的個性融入到每個細節(jié)當中，讓他成為品牌的重要印記和聯(lián)想。

　　持續(xù)性(consistency)

　　不管你做什么，都要堅持，品牌宣傳的持續(xù)性是很重要的。如果你把一個禮拜三條博客下降到一個月一次，或者長時間沒有分享微信、微博信息，那么，你就很難達到閱讀者們的期望。他們會覺得你的品牌不具備持續(xù)更新、創(chuàng)新的能力。

　　(林友清 品牌學者、策劃人 linyouqing@vip.sina.com)