接近2014年6月上旬的時(shí)候，從一家行銷傳播機(jī)構(gòu)得到信息，筆者所在城市的眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)將會(huì)再次以協(xié)會(huì)名義在某一個(gè)公眾商業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行眼鏡健康和如何愛(ài)護(hù)眼睛的公益活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)組織一些比較前位的太陽(yáng)鏡品牌集中展示，目的應(yīng)該是起到回饋廣大消費(fèi)者，普及如何愛(ài)眼和護(hù)眼的生活理念，這樣的信息不禁讓筆者回想起這個(gè)城市中整個(gè)眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)比較有代表意義的兩個(gè)消費(fèi)者教育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

首先、就是眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)組織的引領(lǐng)作用，行業(yè)管理組織對(duì)類似這種公益活動(dòng)的堅(jiān)持，記得在2013年的夏季，也就是太陽(yáng)鏡行業(yè)中認(rèn)為最好的銷售時(shí)機(jī)，這個(gè)城市的眼鏡協(xié)會(huì)組織了第一次的太陽(yáng)鏡品牌集中展示（2014年愛(ài)眼護(hù)眼、眼鏡嘉年華應(yīng)該算是第二屆了），在那樣品牌集中巡展活動(dòng)中，把時(shí)尚融入了健康教育中，現(xiàn)場(chǎng)穿插著時(shí)尚秀、用眼知識(shí)，太陽(yáng)品牌介紹，和消費(fèi)者互動(dòng)環(huán)節(jié)等，嚴(yán)格意義上這種活動(dòng)是起到了在社會(huì)、消費(fèi)者群體中，樹立整個(gè)行業(yè)陽(yáng)光、正面的行業(yè)形象，無(wú)形當(dāng)中也會(huì)對(duì)每一個(gè)參與的太陽(yáng)鏡品牌起到品牌消費(fèi)者教育作用。而不能像有的個(gè)別太陽(yáng)鏡品牌，把這樣的為行業(yè)榮譽(yù)站臺(tái)機(jī)會(huì)，看成了一種必須投入產(chǎn)出當(dāng)場(chǎng)銷售行為，記得當(dāng)時(shí)就有個(gè)別的品牌在進(jìn)行活動(dòng)前期接洽時(shí)，就會(huì)算一筆賬，我企業(yè)投入多少，就要馬上銷售回報(bào)多少，完全把這個(gè)行業(yè)的整體展示機(jī)會(huì)當(dāng)成銷售行為來(lái)看待，沒(méi)有看到只有整個(gè)行業(yè)形象、市場(chǎng)容量發(fā)展了，才有自家品牌發(fā)展更快的行業(yè)平臺(tái)和社會(huì)正面輿論基礎(chǔ)。

其次、只有每一個(gè)太陽(yáng)鏡品牌和消費(fèi)者溝通教育、長(zhǎng)期體驗(yàn)的堅(jiān)持，讓自身的品牌在消費(fèi)者心目中扎根，才能真正獲得品牌道路的勝利，也曾記得某個(gè)前位太陽(yáng)鏡品牌2014年起開始在公眾商業(yè)場(chǎng)合設(shè)立專門的品牌體驗(yàn)店，進(jìn)行長(zhǎng)期有關(guān)佩戴太陽(yáng)鏡，以及鏡片對(duì)消費(fèi)者佩戴前后對(duì)比體驗(yàn)時(shí)候，在和同行交流這樣的信息和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)心情時(shí)，有一位也是在太陽(yáng)鏡行業(yè)從事市場(chǎng)的人員，冒出來(lái)的第一句話，竟然是“這也沒(méi)什么，”，從這樣的回答，從表面上看是競(jìng)爭(zhēng)太陽(yáng)鏡品牌之間的人員博弈或者對(duì)對(duì)方市場(chǎng)動(dòng)作的不認(rèn)可，而本質(zhì)上是整個(gè)太陽(yáng)鏡行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員隊(duì)伍對(duì)行業(yè)發(fā)展、品牌市場(chǎng)等認(rèn)知還是比較欠缺一定的高度思考問(wèn)題（記得在之前的文章中筆者曾經(jīng)舉例說(shuō)明：對(duì)作為全國(guó)主要的眼鏡生產(chǎn)和銷售的指標(biāo)城市人才網(wǎng)搜索在行業(yè)內(nèi)70-80%在招聘一線的生產(chǎn)工人，剩余的20-30%在招聘有關(guān)市場(chǎng)企劃，大部分還是局限在企劃類型人才，特別是有關(guān)平面視覺(jué)設(shè)計(jì)人員，而有關(guān)一線的品牌營(yíng)銷體系相關(guān)人員幾乎是空白，只有零星的區(qū)域業(yè)務(wù)代表招聘信息），而就太陽(yáng)鏡行業(yè)這樣的體驗(yàn)形式、信息與其他類似耐消品、瓷磚行業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)者在溝通時(shí)，都十分認(rèn)可這樣的給予消費(fèi)者長(zhǎng)期體驗(yàn)的方法，也表示會(huì)接受、尋找切合自身行業(yè)形式的消費(fèi)者教育方法長(zhǎng)期進(jìn)行品牌的教育沉淀累積，為自己的品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下更扎實(shí)的基礎(chǔ)。

貼近地氣，助推品牌，太陽(yáng)鏡品牌和消費(fèi)者溝通體驗(yàn)貴在堅(jiān)持。