商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)是一種針對(duì)商品屬性、人格屬性、環(huán)境因素及美學(xué)形式加以綜合考慮才能呈現(xiàn)出來的一種帶有商業(yè)訴求的商業(yè)思維。

　　相對(duì)而言，這種商業(yè)訴求絕不會(huì)以單一形式表現(xiàn)它的價(jià)值，而是在功能、氛圍與特色的多角圍合共同作用下來彌補(bǔ)空間本身存在的遺憾，而商業(yè)空間照明設(shè)計(jì)就如同若干個(gè)變量組合的等式，在完成照明功能的同時(shí)根據(jù)需求做到藝術(shù)的結(jié)合。

　　現(xiàn)今，在體驗(yàn)消費(fèi)至上的商業(yè)發(fā)展形勢(shì)里，空間靜態(tài)交流的任務(wù)很大程度交予了光影的千萬種變化甚至燈具的選擇，它們帶來的眼球效應(yīng)無可厚非地應(yīng)證了燈光照明設(shè)計(jì)在商業(yè)空間環(huán)境中舉足輕重的地位。

　　從光學(xué)理論上說，光是產(chǎn)生視覺感知不可缺少的條件，同時(shí)也是美學(xué)形式的基本因素。良好的照明設(shè)計(jì)針對(duì)明確的空間主題與個(gè)性的展現(xiàn)，塑造了特定風(fēng)格，在人們腦中形成一種可被喚起的記憶，無形中強(qiáng)調(diào)商業(yè)的特征，引導(dǎo)顧客，促進(jìn)商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行。

　　派沃設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們從多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)中得出：“重視照明設(shè)計(jì)，就是重視商品的推銷，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它是不可缺少的基本功。”舉例來說，商場(chǎng)中商品的展示，除了商品本身的品牌認(rèn)知和設(shè)計(jì)上的巧奪天工，其實(shí)同時(shí)也在展示照明師的藝術(shù)靈感，就像被施了魔法的方格子，不由自主地“戲劇化”起來。

　　人性化的空間照明設(shè)計(jì)展示是以提高視覺美感度，達(dá)到商品利益最大化為最終目的，多光源的燈光設(shè)計(jì)根據(jù)商業(yè)空間自身的性質(zhì)，迎合顧客的審美情趣，令大眾化的商業(yè)空間具有親和力。

　　當(dāng)前，大型商業(yè)空間室內(nèi)燈光設(shè)計(jì)普遍采用多光源照明的方式，多光源指的是店內(nèi)燈光由不同形式的光源組合，通常見到的是空間照明燈、局部空間點(diǎn)式照明燈、空間效果燈和展示空間燈之間的組合，多光源照明賦予了燈光更多的空間功能和意義。

　　基本照明：商場(chǎng)的基本照明，即為一般照明。對(duì)空間形象、環(huán)境氣氛都具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α：?jiǎn)單來說就是全部燈光整體在人眼中呈現(xiàn)的效果，是對(duì)商場(chǎng)印象的預(yù)判。

　　當(dāng)然，基本照明也不是單一的，不但要有水平照度，還應(yīng)有一定的垂直照度。一般照明照度不宜過高，亮度基本一致，所以基本照明一般沒有方向性，只用作基礎(chǔ)的燈光鋪墊，減少明暗差別。

　　由于基本照明面積很大，對(duì)商場(chǎng)的空間形象、顧客心理影響和環(huán)境氛圍起著重要的作用，所以基本光源的選擇在講求適當(dāng)、穩(wěn)妥的選用原則時(shí)還要按照不同的類別選用不同的光源，如對(duì)鋼制品、電器、五金等可選用高色溫光源，從而使得空間內(nèi)整體照明氣氛活躍。

　　重點(diǎn)照明：指用以強(qiáng)調(diào)某一特別目標(biāo)物，或是引人注意視野中某一部分的一種方向性照明。重點(diǎn)照明一般用在珠寶、首飾、貴金屬、手表等高價(jià)值或小體積的靜物描述中，用以吸引顧客，增加購(gòu)買欲。

　　重點(diǎn)照明的照度，一般取基本照明的3—6倍，常采用投射燈，在物體前斜上方投光突出，但具體的投射燈種類也是隨著商品的種類、大小、展示方法而定，就珠寶飾品而言，不同的珠寶在不同色溫的燈光照射下才能最大程度地展示它的最佳外觀效果，像黃金、白金、珍珠、鉆石等需要的照度與環(huán)境照度比值在10—30:1左右，而翡翠、水晶等講究的是柔和，照度就不必太高;黃金飾品一般采用暖白進(jìn)行照明，而銀制品或者寶石類則采用5500k的冷白光進(jìn)行照明。

　　總的來說，重點(diǎn)照明是對(duì)物體的突出描繪，在商場(chǎng)中運(yùn)用這種照明方式是從人們對(duì)光影的高度敏感度出發(fā)，以特意形成的亮區(qū)與暗區(qū)對(duì)比化，創(chuàng)造各種需要的商業(yè)空間氛圍，從而突出立體感。這種高對(duì)比度，以豐富的層次突出了商品的個(gè)性。

　　裝飾照明：是指定向照射空間的某一特殊物體或區(qū)域，以引起注意的照明方式。它通常被用于強(qiáng)調(diào)空間的特定部件或陳設(shè)，例如建筑要素、構(gòu)架、衣廚、收藏品、裝飾品及藝術(shù)品等。相對(duì)于基本照明和重點(diǎn)照明，裝飾照明更加強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)的偏向，它對(duì)于空間形象起到的是深度美化的作用。

　　高明的照明設(shè)計(jì)，看似隨意，實(shí)則費(fèi)盡心機(jī)。

　　隨著商業(yè)空間需求的不斷加深，派沃設(shè)計(jì)在做整體主題設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要求緊緊抓住建筑設(shè)計(jì)師對(duì)建筑形態(tài)藝術(shù)商業(yè)化的理解，內(nèi)裝設(shè)計(jì)師對(duì)主題化空間商業(yè)藝術(shù)化的原則，調(diào)試好最佳的燈光設(shè)計(jì)，激起顧客的好奇心和潛在的審美情結(jié)，用獨(dú)樹一幟的照明設(shè)計(jì)和商品展示，“散發(fā)”具有“致命”誘惑力的空間磁場(chǎng)。

　　今天，燈光已經(jīng)不再單純的用作照明，它的科技型、藝術(shù)性、實(shí)用性和節(jié)能性都已成為商業(yè)空間設(shè)計(jì)中較為成熟的手法之一，它不同的流行趨勢(shì)也在對(duì)商場(chǎng)認(rèn)知的不斷加深中體現(xiàn)出更多的商業(yè)性和唯美性。

　　增加環(huán)境氛圍，形成環(huán)境主題

　　著名的營(yíng)銷大師菲利普·科特勒先生曾說：消費(fèi)者購(gòu)買的是商品的整體，不僅包括所購(gòu)買商品的實(shí)體，還包括包裝、售后服務(wù)、廣告、信譽(yù)，以及更為重要的交易地點(diǎn)的空間氛圍。很顯然，在這里，空間氛圍是一種非常重要的營(yíng)銷工具。

　　“空間氛圍的營(yíng)造除了色彩、背景音樂、環(huán)境氣味之外還有很重要的一點(diǎn)那就是燈光，”派沃設(shè)計(jì)從很早開始就領(lǐng)悟到燈光照明對(duì)商場(chǎng)來說是一種“軟包裝”，它體現(xiàn)著商家在一定時(shí)期內(nèi)銷售主體的訴求一件，也是商家向顧客船體購(gòu)物信息的媒介。“除了不具有指向性的基本光源，重點(diǎn)照明和裝飾照明都在一定程度上將消費(fèi)者的視覺接受的信息與心里感受相適應(yīng)，從而增強(qiáng)敏感度，這時(shí)燈光在某個(gè)特定范圍內(nèi)渲染的氣氛便激發(fā)了顧客的購(gòu)買欲望。”

　　當(dāng)然，為了更好地通過照明讓空間中的某個(gè)面或形體更加突出，達(dá)到體驗(yàn)空間的主題，室內(nèi)燈光的設(shè)計(jì)更要掌握遠(yuǎn)光強(qiáng)，近光若;遠(yuǎn)光多色交融，近光少色和單色;遠(yuǎn)光多變多動(dòng)，近光少變少動(dòng)的原則，同時(shí)還要注意燈光的亮度與燈色對(duì)人們?cè)斐傻男睦硇��?yīng)，因?yàn)榭茖W(xué)的照明、藝術(shù)化的燈光渲染是烘托空間的整個(gè)氛圍，形成主題效應(yīng)的，而這種有意識(shí)的軟性裝飾也恰恰是每個(gè)商業(yè)空間的隱性標(biāo)志，獨(dú)特鮮明的扥光設(shè)計(jì)成為他們特色經(jīng)營(yíng)、提高知名度的手段之一。

　　劃分空間區(qū)域，豐富空間層次

　　空間的隔斷可以通過不同的手段來實(shí)現(xiàn)，除卻實(shí)體的墻面分割、切斷，或者是通透的反向空間處理方式，甚至體現(xiàn)特殊性的裁剪、高差和凹凸的處理手法。不管怎樣，空間區(qū)域的劃分是豐富空間層次的直觀表現(xiàn)。

　　當(dāng)然這些都將歸檔于硬劃分，在軟性劃分中，光線的處理就體現(xiàn)出它漸進(jìn)過度的優(yōu)勢(shì)。燈光可以讓人感知室內(nèi)各個(gè)區(qū)域空間的界限，運(yùn)用不同的燈光照度和燈光的色彩對(duì)不同的功能空間進(jìn)行劃分。同時(shí)燈光裝飾的強(qiáng)弱程度表現(xiàn)的空間之間的主次關(guān)系，讓空間界定更加清晰，空間層次更加豐富。

　　藝術(shù)情感的外在表達(dá)

　　在空間中只要燈光存在，就會(huì)有明暗涼面。

　　燈光的亮度、強(qiáng)弱、位置和方向讓空間中的人和物表現(xiàn)出近似藝術(shù)的濃淡、輪廓、遠(yuǎn)近等光線狀態(tài)，最終形成不同的表現(xiàn)力。商品的突出表現(xiàn)、逆光映射、強(qiáng)烈的光影對(duì)比都是將空間藝術(shù)化的外在表達(dá)。在人們沉浸于體驗(yàn)空間的互動(dòng)性時(shí)，燈光的光色、懸浮吊頂?shù)姆从成洹�鋼制座椅、鏡面折射甚至織物的柔軟觸感等都在燈光營(yíng)造的撲朔迷離的效果中被描繪的淋漓盡致。

　　如果說文學(xué)研究的是如何運(yùn)用語言去激發(fā)人們對(duì)文字表達(dá)的渴望，建筑探索的是如何用富有張力的材料表現(xiàn)空間的靈動(dòng)，音樂是如何用音符喚起人們的情緒，那么燈光則是運(yùn)用色彩和光影、強(qiáng)弱和變化表達(dá)空間的情感，而這種情感，在商業(yè)空間中被恰如其分的表達(dá)在外。

　　商業(yè)空間設(shè)計(jì)區(qū)別于其他的主要原因在于消費(fèi)者對(duì)空間和商品的感受，這其中照明設(shè)計(jì)對(duì)空間的渲染是不可忽視的重要因素之一，燈光已經(jīng)從單純的照明配角升華為光環(huán)境藝術(shù)。這種燈、光、形、影的結(jié)合讓空間單體到整體綜合，帶來的已經(jīng)是聽覺、視覺、嗅覺甚至味覺的感官的精神體驗(yàn)。

　　目前，絕大部分的商業(yè)空間主要依賴人工照明，但這并不表明自然光在空間中的作用已經(jīng)消失。無論如何，創(chuàng)造優(yōu)雅舒適的光環(huán)境是留住顧客的重要手段之一，而單調(diào)的、昏暗的、或過亮的、刺激的光環(huán)境，只能降低顧客對(duì)商品的注意力，縮短在此空間逗留的時(shí)間。

　　歸根究底，在顧客至上的當(dāng)今商業(yè)中，空間里商品展示的目的就是為了刺激人的購(gòu)買欲，導(dǎo)致最后的購(gòu)買行為，講求的啟示就是AIDA過程，即Attention(注意)、Interest(興趣)、Desire(欲望)、Action(行動(dòng))。

　　正如派沃設(shè)計(jì)的核心價(jià)值理念：只有理解平衡，學(xué)會(huì)平衡，做到平衡，才能真正做好設(shè)計(jì)。商業(yè)燈光環(huán)境設(shè)計(jì)亦是如此，應(yīng)同時(shí)考慮顧客和商品兩個(gè)因素，平衡的兩方面，既要讓顧客高興，又能真實(shí)地反映商品的色澤、質(zhì)感。

　　文/ 派沃設(shè)計(jì) 潘框矢