當前兒童業(yè)態(tài)正在日益強勁地朝著體驗式的方向發(fā)展，不僅從顧客的情感體驗出發(fā)，還通過人性化開放式的空間設(shè)計，打造一個集文化，娛樂、休閑等為一體的互動式綜合性場所。那么如何讓一個孩子帶動家庭消費？如何讓兒童業(yè)態(tài)在商業(yè)同質(zhì)化嚴重的今天脫引而出，走俏市場？

1、整體定位與業(yè)態(tài)布局

應(yīng)有主題規(guī)劃，融合場所精神，根據(jù)購物中心的整體定位規(guī)劃考慮。整合周邊兒童活動配套資源，提供一站式兒童消費環(huán)境，在業(yè)態(tài)規(guī)劃上保證人流連續(xù)性；應(yīng)根據(jù)消費者的不同購買能力和消費習慣，在進行規(guī)劃布局時進行橫向分布，在同一個樓層，品牌定位或面對的消費者應(yīng)該在同一個水平上。

在整體定位上，從一層到高樓層，商品檔次從高檔逐漸降低。低樓層以承擔租金能力強的零售業(yè)態(tài)為主，適量配置餐飲和配套服務(wù)業(yè)態(tài)；高樓層以承擔租金能力較低但能夠吸引大量客流的餐飲、娛樂、休閑為主，適量配置零售業(yè)態(tài)和配套服務(wù)業(yè)態(tài)。為了達到這一目的，將主力店規(guī)劃布局在相對人流較少的兩端或里主街較遠的位置。

2、規(guī)模

兒童主題商業(yè)開發(fā)面積大，且一二線城市的開發(fā)體量存在差異：北京、上海、深圳等一線城市其兒童主題商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)體量較大，如北京SNOOPY主題公園總建筑面積達到20萬平方米，上海星期八小鎮(zhèn)、杭州do都城等置業(yè)體驗項目建筑面積均在1-2萬平米；南京。沈陽、無錫等二線城市的項目，建筑面積在1萬平方米以下，主要根據(jù)各個城市目前市場容量和需求所開發(fā)。

                                                   上海星期八小鎮(zhèn)

3、情趣化街面，加強人流和商業(yè)物業(yè)間良性互動

建筑設(shè)計要綜合建筑主體、室內(nèi)裝飾、景觀等統(tǒng)一布局；盡可能的多挖掘主題背后的文化資源，打造文化體驗。注重環(huán)境塑造，建造有故事的廣場。外在表現(xiàn)可通過建筑、景觀、神話故事、環(huán)境、氛圍、配套設(shè)施、商業(yè)推廣等全面表現(xiàn)主題元素。

總體規(guī)劃設(shè)計

外立面設(shè)計

主題空間設(shè)計

景觀設(shè)計

照明及裝飾設(shè)計

4、互動式的路線，延長顧客逗留時間。

在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)規(guī)劃上增加父母和子女互動的空間，為家長提供交流休息的空間，并增加主體性的消費空間，提高商業(yè)坪效。

此外，購物中心需要在品牌招商、商場運營等環(huán)節(jié)精細化運作。如根據(jù)主題，不時舉辦各種活動，如以電影作為主題，其所有的企劃活動都應(yīng)以電影為核心，進行道具展示、電影附屬商品銷售等。主題設(shè)計之時都會假定吸引的客群，根據(jù)客群的特點提供針對性的服務(wù)，如兒童主題型，針對親子活動、兒童游樂、購物、餐飲等各方面的可能遇到的各種問題提供人性化的指導(dǎo)、幫助，服務(wù)好客戶群體。

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