石家莊銀座商城東購店三層品質女裝樓層側記

來源：紡織服裝周刊 編輯：高華芳作者：董笑妍 2014年06月09日 9:36:24 http://www.efu.com.cn 

[導讀] 通過精簡品牌數量，擴大店鋪面積等手段，石家莊東方購物中心更名為銀座商城東購店后，從大眾百貨轉為精品化購物路線。整體而言，瑪絲菲爾店鋪右邊以深色系為主，左邊以黃色和藍色為主，最具標志性的是一款搭配紅色腰帶的黃藍相間印花長裙，顯得年輕活潑。

通過精簡品牌數量，擴大店鋪面積等手段，石家莊東方購物中心更名為銀座商城東購店后，從大眾百貨轉為精品化購物路線。其內三樓品質女裝樓層中，金角銀邊女裝品牌數量不過十二三個，但是每家店從裝修、貨品到陳列均做到了精益求精。

被銀座集團收購后，石家莊站前街曾經非常有名的東方購物中心，更名為石家莊銀座商城東購店。原先的東方購物中心品牌較為集中，平均店面面積小，經過改裝后，《紡織服裝周刊》記者發現商場內標準專柜面積就達到了40~50平方米。商場易主后，減少了入駐品牌數量、豐富了產品種類、提高了陳列質量，這是顧客置身其中最直觀的感受。

三層女裝定位于品位淑女風格，金角銀邊位置包括DUNNU（敦奴）、MEACHEAL（米茜爾）、SCOFIELD（斯可菲得）、JESTINEE（杰斯蒂尼）、KLOVA（柯羅芭）、Marisfrolg（瑪絲菲爾）、TENGS（滕氏）、HOAMGAR（紅閣）、ELLASSAY（歌力思）等十余品牌。但三層并非單純的女裝品牌樓層，其中箱包和金飾在金角銀邊占據著將近一半的面積，包羅了花花公子、CROWN、BOSS SUNWEN等箱包品牌。

安閑自在淑女范

從扶梯上來首先看到的就是箱包專柜，逆時針方向行走，首個映入眼簾的服裝品牌是位于金角的DUNNU（敦奴）。相比于往常敦奴品牌成熟穩重的風格，今年櫥窗中展示的反而是品牌更具休閑居家風格的夏季新品。

鵝黃色和淺綠色是櫥窗中唯有的兩種顏色，淺淺的印花充滿了溫暖感，櫥窗里四組服裝搭配中一套是連衣裙，其余三套均為上下裝，黃色印花筒裙僅在袖口飛邊處點綴了一點綠色；無袖綠色上衫搭配黃色短褲；黃色掐腰中袖上衣，搭配綠色印花七分褲或多或少融入了家居服元素。雖然黃綠搭配用色大膽，但是整體洋溢著輕松、舒緩的氣息。這也許就是敦奴品牌今年想要傳達的設計理念。

敦奴店內服裝色彩明顯以亮黃色為主，不同的掛通中分別展示著不同色彩和亮黃色的搭配，其中有黃黑條紋系列、黃藍相間印花系列、黃色與橙粉色相間印花系列、黃灰相間幾何圖形系列等。按照不同的色彩搭配，服裝的款式也各有不同，如黃黑條紋系列款式多為西裝外套和褲裝；黃藍相間印花系列多為長裙；黃色與橙粉色相間印花系列多為帶有蕾絲或荷葉邊的連衣裙等。

中島上陳列著黃色與深藍色的搭配，深藍色上衣搭配黃色短褲、黃藍相間的印花長裙搭配黃色針織罩衫，將淑女與休閑風格完美融合在一起。色彩與款式的合理搭配，使得敦奴店內陳列區域劃分明顯，有利于顧客按照自己的需要挑選。敦奴店鋪面積較大，約有90平方米，中間布置著沙發與展臺，寬松的布局凸顯品位。

另外一家同樣在淑女風格中融入休閑元素的品牌是Marisfrolg（瑪絲菲爾）。櫥窗中純棉面料的自然褶皺和牛仔印花等細節體現出這一特點，使品牌更顯年輕化。其中荷葉邊半裙搭配簡單的白色上衣是店內重點展示的一套搭配。

天然面料可以說是瑪絲菲爾品牌的一大賣點，進入店內用手感觸服裝的質地，會讓顧客有舒適親和之感，真絲、棉、羊毛等材質占到了大多數。

整體而言，瑪絲菲爾店鋪右邊以深色系為主，左邊以黃色和藍色為主，最具標志性的是一款搭配紅色腰帶的黃藍相間印花長裙，顯得年輕活潑。

歡快明亮嫵媚范

MEACHEAL(米茜爾)本季設計的最大特點就是層疊垂墜的雪紡，不論是上衣還是連衣裙都大量運用了這種元素。米茜爾品牌一直強調簡潔而美麗的設計風格，本季服裝雖然做了裝飾，但整體裁剪依舊偏向于簡單的直線條。

為了強調這種流線型，品牌不可避免地運用了大量莫代爾、雪紡、真絲等輕柔而垂墜的面料。再搭配上橙色、藍色、綠色以及印花等元素，明艷的色彩和柔軟的面料很好地襯托出女性的柔美，凸顯出歡快飄逸的設計特點。

美中不足的是，店鋪中正好有個安全出口，為了保證出口暢通，店鋪中很大面積被空閑出來，打破了布局的整體性。

與米茜爾相隔不遠的品牌是JESTINEE（杰斯蒂尼），僅從櫥窗中顧客就可以體味到店內服裝嬌柔、嫵媚的設計風格。水紅色格狀印花長裙和上衣均在左側腰間抽褶，減少了硬朗死板的省道，改為用面料自然包裹腰線，再搭配上金色的配飾，顯得女性高挑而嬌艷。

店內裝修上融入了婚禮殿堂般的設計元素，白色大理石的地面加上花束與花環拱門的裝飾，體現出甜蜜精致的設計特點。店內的服裝顏色多以水紅、桃紅、棕紅、肉粉等明顯帶有女性特征的顏色為主，帶有自然垂褶的連衣裙和精致的小上裝是店內的主要款式。

但有一處不同，這就是店鋪的左邊角落，這里的服裝以藍色扎染印花為主，體現出不同的設計思路，為顧客提供更多選擇。

據品牌導購介紹：“杰斯蒂尼品牌主要的目標客戶是28~35歲，追求生活品質的現代女性，品牌強調華麗得體的色彩，但不刻意彰顯性感，細致描繪出女性自身的典雅優美、嫵媚動人。”

HOAMGAR（紅閣）并不是華北地區商場中常見的品牌，但是在銀座商城東購店的專柜卻占據著將近90平方米的面積。紅閣品牌服裝強調年輕化的心態，服裝款式多見A字擺的連身裙，印花也多為波點、碎花等元素，吸引了大量20多歲的年輕顧客。值得一提的是，店內飾品所占比例非常大，女包、絲巾等飾品占據了店鋪中島的最好位置。

典雅精致氣質范

SCOFIELD（斯可菲得）作為韓國衣戀集團旗下的38個品牌之一，是其中具有蘇格蘭風格的高端品牌。不論是衣戀旗下的大眾品牌還是高端品牌，濃厚的英倫風格和鮮明的設計特點，都會讓其在如云的品牌中一眼便被認出來，如櫥窗中的一款連衣裙，用對比鮮明的色彩在裙子上形成明顯的分割線，就是其品牌特點之一。

據導購介紹，店內服裝風格可以分為四類。一是蘇格蘭傳統淑女裝，主要以蘇格蘭格和菱形塊圖案為主，顏色以米、紅、青色為主；二是帶有羅曼蒂克風情的淑女裝，它的特點主要以草地、藍天的色系為主，款式設計溫雅而高貴，并帶有濃濃的懷舊情愫；三是海洋系列的休閑女裝，其特點主要以海洋的顏色為主色系，附加以船、錨這一系列的標志；四是田園系列的女裝，以格子為主，顏色以白、藏青等為主。

中島展示的服裝以淺藍色為主色，連衣裙上裝飾有肩章和松散的系在頸前的領結，明顯屬于羅曼蒂克淑女裝系列。除了服裝外，鞋、包等配飾占到了整體貨品數量的15%，風格統一，使品牌更具整體性。

斯可菲得整個店面面積約50平方米，裝修別具匠心，地板由咖啡色、黑色與白色大理石交織而成的格狀圖案，再一次強調了品牌的標志性特征。

TENGS（滕氏）品牌位于金角位置，不同于衣戀旗下的斯可菲得品牌，它強調的是融入了中國元素的女性高貴氣質。櫥窗中套裝的上衣采用的是對襟設計，腰間裝飾了寬松的衣帶可以在前面系上，既有東方的含蓄之美又有西方服裝的得體剪裁。

店內右半部分以深色系印花搭配真絲面料的服裝為主，暗色的服裝上經常出現暗花裝飾和精致個性的縫線，低調中蘊含品位。左半部分以紅色、藍色等明艷色彩的印花為主，強調立體花紋、抽褶等細節，精致的處理體現出品牌底蘊。

KLOVA（柯羅芭）店內為極簡風格，白色的大理石地面和墻面，搭配上玻璃鋼結構展桌展現出女性理性的一面。品牌歷來的色調以莊重的黑色、咖啡色、駝色及白色為主，服裝設計線條簡潔流暢，凸顯女性的自信、成就、品位與個性。

店內服裝以黑色深藍色為主，偶爾出現白色、淺藍色、淺紅色等，但整體以冷色調為主，款式簡潔。櫥窗中展示的是一組深藍底色上印白色牡丹的系列服裝，不論是上衣還是連衣裙，均在腰部附近裝飾了大朵牡丹花圖案，將素雅與個性很好地結合在一起。