連續兩年經濟下行，2015年，恐怕是更困難的一年。

國內CPI連創新低，2015年1月只有0.8%，連百分之一都不到，為2009年12月以來最低。

國外呢，除了美國經濟一枝獨秀，看來都不樂觀，歐洲已經陷入通縮，歐元區兩大支柱德國法國都面臨就業不足，經濟下滑，通貨緊縮。

2015年1月份以來，先有瑞士央行解除和瑞郎和歐元掛鉤，又是歐洲央行推QE，接著澳大利亞、瑞典、中國，不是降息，就是主動貶值貨幣，擴大貨幣投放。美國也在為通貨率達到2%而努力。

所以這次我們遇到的問題是前所未遇的，通貨緊縮。直接表現為物價下跌，需求不足，開工不足。

實際上兩年多來煤炭、石油、大宗商品價格下跌的背景就是需求不足。工廠開工不足，導致用電不足，用電不足導致煤炭賣不出去。需求到哪里去了呢?

對于零售業來看，就是購買力不足。所以不要說是電商搶了我們的飯碗，2014年社會商品零售總額增長11.9%，是2004年至今十年來最低的。

作為三駕馬車“消費、出口、投資”，外貿進出口額連續三年沒有完成目標且逐年下降。就剩投資了，最大的一塊固定資產投資，現在情況也很不樂觀。

很多個人家庭最大的投資就是房產，房產價格也在下跌，個人家庭資產就在不斷縮水。

所以我們面臨的問題是，沒錢了!銀行沒錢!企業沒錢!個人也沒有錢了!你讓他那什么消費?2015年必然是非常困難的一年。

如果大家都沒有錢了誰還會來我們商場消費呢?

這兩年實體零售業情況不樂觀，網上流傳一張全國184家重點商場2014年銷售成績單，57%下降，10%持平。有些同仁在總結下降原因，一個是電子商務的沖擊，一個是反腐。但是新興經濟體巴西2014年零售業增長只有2%，為11年來最低，奧地利只有0.3%，實際上都進入低增長時期，都面臨通縮的威脅，這和中國反腐有多大關系呢?

至于電子商務的沖擊，電子商務在我們零售總額中，占大約9%，對于年增長只有11%來說，這個是有比較大的影響的，但是總體占比尚且不高。

我們不少零售企業，面臨下降有點慌，參加各種論壇，一會說擁抱電子商務，一會說回歸零售本質，忽東忽西，不一而足。我只說一句：電子商務是新的渠道趨勢，零售本質就是為顧客服務，但是現在的下滑是國際大氣候和國內小氣候共同造成的，關鍵是消費萎縮。

商務部昨天說中國不會發生通貨緊縮，但是CPI下降那么厲害，大宗商品價格下跌，企業開工不足，社會零售總額持續下降，這說明什么呢?去年年底突擊批了7萬億投資是為什么呢?我們有些官員說話是不是有科學依據呢?

通縮目前是全球面臨的一個威脅，正視這個威脅而不是忽視或者蔑視。經濟規律不是以人的意志為轉移的。

政府目前采取降準、降息，擴大投資，但是我個人認為，這些辦法是貨幣辦法，這些年應該說用的不少了。增加的貨幣、貸款會不會真正到需要錢的企業手里?還是繼續去推高股市和房價?我覺得后者的可能性會更大一些。

和這些手段相比，政府為什么不減稅?減稅才能真正刺激企業投資和擴大再生產。這些年來我們稅收收入長期大大高于GDP增長，稅負之高，企業難以承受。除了稅負之外，還有各種費，各種職工福利經費，五險一金，單單五險一金就能達到企業工資35%，企業負擔起很困難。所以你即使給他貸款，他也不去發展生產，雇人，拿去買房、炒股，甚至到海外投資。

最近奶農奶賣不出去，往地里倒，有的地方政府強制奶企收奶。劉永好一段講話泄露了天機，他說在澳大利亞買農場，一畝地這和人民幣大約1000塊，而且是永久產權，世代擁有。在中國流轉一畝土地，一年也是1000塊錢，所以在澳大利亞買地養牛去了，大家生產、消費都用進口奶粉，便宜又好，奶農的奶當然賣不出去了。

今年我國已經成為凈投資國，這個未必是好事，富人都把錢用投資的形式轉移到國外去了，美國有個修高速公路的項目，中國富人爭相投資，實際上想獲得投資移民的待遇。富人爭相出國移民，資金外流是不爭的事實了。像阿里巴巴這樣的企業，注冊在開曼群島，上市在美國，賺中國人的錢。奧巴馬為什么要求美國企業回歸美國呢?

但是減稅不一樣，降了5個點的稅，企業不可能說拿這個去炒股、買房，企業會看到贏利的希望，會增加投資。會減少轉移資產到海外。

但是我們一直沒有采取減稅刺激生產消費這個辦法，反而是加稅。比如2014年下半年，國際油價不斷下降，我們財政部不斷加稅。油價下降對于物流、生產、消費都是有好處的，但是財政部不失時機的加稅，把這個國際市場帶來的好處又拿走了，這種做法實有與民爭利之嫌。

這幾年對小微企業減稅，月收入3萬元以內的小微企業實際免稅。說來是個好辦法，但是實際上作用不大。一個企業就算毛利率20%，月收入3婉約毛利率只有6000塊，除去辦公、房租、水電還能有什么?所以這種企業本身存在就是就是極少的，連個像樣的個體戶都算不上。這個減稅政策面、力度太小了，聊勝于無。

政府既然鼓勵創業，為什么不用實際的減稅去鼓勵?這樣不僅創業者對利好，更是對現有的企業大大的利好消息。

從企業方面來講。如何面對消費緊縮帶來的影響呢?

我覺得互聯網電子商務固然是要學習運用，這個是趨勢。但是企業同時要挖掘內部潛力，加強管理，減少跑冒滴漏，挖掘供應鏈價值，提高服務和經營水平，也是非常重要的。

西方有句諺語，說只有潮水退了的時候，才能看出誰沒有穿短褲。

相比管理完善、經營規范，創新不止的企業來說，那些管理混亂、經營能力低下，缺乏創新的企業，在這個時候就更容易出問題。

有一個比較有趣的現象，就是每一次經濟危機之后，都會死掉一批企業，同時都會涌現一批大企業。從國內看，08年危機之后，華為、小米、京東、阿里巴巴、萬達都迅速崛起了。從國外看也是一樣的。

所謂危機中有契機，仔細去研究下這些企業在危機到來時是怎么樣應對的，你會發現，鳳凰涅槃，管理嬗變是是個普遍的規律。

納爾森(香港)商業管理有限公司 張青山