除了實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，還要開發(fā)定制產(chǎn)品專供網(wǎng)店；“85后”、“90后”媽媽們開始主導(dǎo)消費(fèi)，電商的機(jī)會(huì)更大了……前兩天，美素佳兒、亨氏、NICI、Pororo、雀氏、君樂寶、Pouch等眾多孕嬰童品牌，以及來自天貓、淘寶的電商代表，齊聚“論道”第二屆全球孕嬰童電商領(lǐng)袖論壇，探討傳統(tǒng)孕嬰童產(chǎn)業(yè)如何在電商當(dāng)?shù)赖慕裉旄玫匕l(fā)展。
隨著新生兒數(shù)量的快速增長(zhǎng)，中國(guó)的孕嬰童市場(chǎng)也越來越大。有調(diào)查顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，2015年的孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億元人民幣。而其中，孕嬰童電商市場(chǎng)將會(huì)是增長(zhǎng)的重點(diǎn)。
有商機(jī)，企業(yè)自然不會(huì)放過。“電商其實(shí)不是一個(gè)單純的銷售渠道，它更是一個(gè)品牌推廣平臺(tái)。”具有145年歷史的美國(guó)品牌亨氏早在2011年就組建了專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，售前、售中、售后都由專業(yè)人士提供服務(wù)；而來自韓國(guó)的可愛小企鵝Pororo更是在自家的天貓旗艦店里提供Pororo系列動(dòng)畫片的在線觀看，同時(shí)，今年他們還打算在中國(guó)開出15家主題樂園(杭州也會(huì)有)，要知道在整個(gè)韓國(guó)也只有7家這樣的主題樂園；專做可愛毛絨玩具的德國(guó)品牌NICI在2005年進(jìn)入中國(guó)，在10年實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出智能、定制的產(chǎn)品專供網(wǎng)絡(luò)銷售，并打算開發(fā)手機(jī)游戲，同時(shí)還有線下門店除了提供商品銷售，還能讓顧客在里面吃吃甜點(diǎn)、喝喝咖啡；同樣來自德國(guó)的嬰兒推車品牌Pouch更是嘗到了電商銷售的甜頭，2012年首次參加天貓“雙十一”的銷售活動(dòng)，2000臺(tái)推車在13分鐘內(nèi)賣光，去年在天貓首發(fā)新品，有4000多位消費(fèi)者愿意為他們的產(chǎn)品等上60天。
除了這些進(jìn)口品牌，眾多國(guó)產(chǎn)孕嬰童品牌也不甘示弱。專做嬰兒紙尿褲的雀氏雖然只有不到10年的歷史，但在去年“雙十一”活動(dòng)中已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的銷售領(lǐng)跑者；君樂寶乳業(yè)從2014年開始進(jìn)入嬰兒奶粉領(lǐng)域，生產(chǎn)出高性價(jià)比的嬰兒奶粉專供網(wǎng)絡(luò)銷售；汽車兒童安全座椅品牌Babyfirst依靠與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，在電商時(shí)代來臨時(shí)扭虧為盈。
（錢江晚報(bào)
