營(yíng)銷(xiāo)思路：
借西安碑林區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)周年慶之機(jī)，結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者講求實(shí)惠消費(fèi)的特點(diǎn)，推出大力度促銷(xiāo)，此次周年慶活動(dòng)，可作為向全市消費(fèi)者集中展示萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)形象、提升美譽(yù)度，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額的契機(jī)——店慶月，一方面借機(jī)促銷(xiāo)、提升銷(xiāo)售、回饋顧客，另一方面提升社會(huì)知名度，達(dá)到宣傳、推廣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的目的并配合解放路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的招商及銷(xiāo)售�；顒�(dòng)期間以“消費(fèi)者”為中心，盡最大可能與“消費(fèi)者”溝通、交流，讓消費(fèi)者通過(guò)各種渠道積極參與到活動(dòng)中來(lái)，以此來(lái)增加萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的親和力。
目標(biāo)客群瞄準(zhǔn)20—40歲的主客群，通過(guò)營(yíng)造時(shí)尚、充滿活力、動(dòng)感的公共氛圍，塑造、傳達(dá)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的年輕、時(shí)尚的品牌形象和定位。
活動(dòng)目的：
1、拉動(dòng)、提升廣場(chǎng)整體銷(xiāo)售；
2、提高客流并穩(wěn)定目標(biāo)顧客；
3、樹(shù)立品牌形象，突出實(shí)力，提升廣場(chǎng)服務(wù)品質(zhì)；
宣傳主題：
繽紛時(shí)尚 相聚萬(wàn)達(dá) — 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)華彩周年慶
宣傳文案：
動(dòng)感魅力盛情綻放 時(shí)尚生活全情體驗(yàn)
精彩紛呈，與眾不同！
活動(dòng)規(guī)劃：
一、SP活動(dòng)：
1.全場(chǎng)活動(dòng)：
活動(dòng)1：【5月8日-5月10日 “壹”呼全應(yīng)】在此期間組織萬(wàn)千百貨、沃爾瑪超市、萬(wàn)達(dá)影城、大歌星KTV、
神采飛揚(yáng)游樂(lè)場(chǎng)、步行街全體商戶進(jìn)行全年最大力度的促銷(xiāo)，
慶賀萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)一周年，推出惠民回饋活動(dòng)，刺激消費(fèi)，拉
動(dòng)銷(xiāo)售。
活動(dòng)2：【5月8日-5月10日 “壹”以當(dāng)百】感恩回饋送大禮·沖級(jí)消費(fèi)換好禮：每日推出一、二款運(yùn)動(dòng)或
休閑品類（限300份/天），以原價(jià)的1% (即原價(jià)100元的商品
以1元出售)提供給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，超值換購(gòu)活動(dòng)惠民回饋，激發(fā)
消費(fèi)，提升廣場(chǎng)銷(xiāo)售。
活動(dòng)3：【5月4日-5月24日 “壹”言為定】整合休閑、娛樂(lè)、餐飲促銷(xiāo)、惠賣(mài)信息，直接體現(xiàn)抵值消費(fèi)功
能（現(xiàn)金券等形式），向市民發(fā)出邀約，邀請(qǐng)來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。
2.主力店活動(dòng)：
大歌星KTV：【5月4日-5月24日 買(mǎi)一送一】指定時(shí)段可享受買(mǎi)一送一優(yōu)惠
【5月16日】歡唱大抽獎(jiǎng)：來(lái)店消費(fèi)均可參與抽獎(jiǎng)送大獎(jiǎng)
午間歡唱送套餐：指定時(shí)段內(nèi)可獲贈(zèng)商務(wù)套餐一份（限四份/房）
萬(wàn)達(dá)影城：【5月4日-5月24日 半價(jià)優(yōu)惠】
【5月16日】16元看大片（16點(diǎn)場(chǎng)）：當(dāng)日16檔觀影只需16元！
抽獎(jiǎng)送鉆石：全天觀影均有機(jī)會(huì)抽得鉆石大獎(jiǎng)（含鉆戒、鉆墜等）
國(guó)美電器：【5月1日-5月3日】買(mǎi)減促銷(xiāo)：購(gòu)物滿？元即減？元（詳案另附）
【5月16日】閉店專場(chǎng)銷(xiāo)售：特價(jià)、惠賣(mài)機(jī)型專場(chǎng)（冰箱、空調(diào)、電視、手機(jī)、風(fēng)扇等品類）
萬(wàn)千百貨：【5月1日-5月3日】新柜促銷(xiāo)
【5月8日-5月17日】 買(mǎi)贈(zèng)、買(mǎi)送（詳案另附）
二、PR活動(dòng)：
1.全場(chǎng)活動(dòng)：
活動(dòng)1：【4月29日】 碑林區(qū)社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)（東廣場(chǎng)/暫定）
活動(dòng)2：【5月1日-5月3日】 雪佛蘭CRUZE新車(chē)上市發(fā)布展（小廳）
活動(dòng)3：【5月2日】 可口可樂(lè)零度潮人榜（大廳）
活動(dòng)4：【5月9日-5月10日】 2009 雪碧“飛揚(yáng)新聲·名師高徒”西安賽區(qū)正式海選
2.主力店活動(dòng)：
大玩家：【5月16日】 游戲通關(guān)，好禮相送
大歌星KTV、萬(wàn)達(dá)影城：【5月16日】 同慶生日 凡5月16出生可享免單（需提前預(yù)約、限前三名）
活動(dòng)內(nèi)容：
一、SP活動(dòng)：
1.全場(chǎng)活動(dòng)：
活動(dòng)1：“壹”呼全應(yīng)
1.1 活動(dòng)時(shí)間：5月8日-5月10日
1.2 活動(dòng)內(nèi)容：
整合全廣場(chǎng)各業(yè)態(tài)商戶（含各主力店及步行街全體商戶）全年最大力度促銷(xiāo)、惠賣(mài)等周年慶優(yōu)惠活動(dòng)，慶賀萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)一周年，以壹呼全應(yīng)為號(hào)召，吸引顧客，同時(shí)傳達(dá)最大力度促銷(xiāo)、惠賣(mài)的促銷(xiāo)信息。
詳見(jiàn)附件一：步行街商戶店慶促銷(xiāo)信息統(tǒng)計(jì)表
1.3 物料及費(fèi)用預(yù)算：
|
序號(hào) |
名稱 |
說(shuō)明 |
數(shù)量 |
備注 |
費(fèi)用預(yù)算（元） |
|
1 |
促銷(xiāo)導(dǎo)視 |
尺寸42 x 59.4 cm |
8塊 |
KT版材質(zhì) |
245 |
|
2 |
廣場(chǎng)內(nèi)燈箱 |
未租賃給商家的 |
20塊 |
按實(shí)際規(guī)格 |
2800 |
|
3 |
扶梯天立柱 |
尺寸60x160cm |
6塊 |
KT版材質(zhì) |
420 |
|
4 |
墻體廣告牌 |
萬(wàn)千一側(cè) |
3塊 |
戶外噴繪 |
5400（高空作業(yè)） |
|
5 |
東門(mén)口廣告牌 |
東門(mén)口 正反兩面 |
10塊 |
戶外燈箱 |
3500 |
|
6 |
廣場(chǎng)燈旗 |
項(xiàng)目四周 |
68套 |
2.2mX0.8m/套 |
18000（含市容審批） |
|
7 |
大門(mén)玻璃貼 |
東門(mén) 外門(mén)+內(nèi)門(mén) 西門(mén) 外門(mén)+內(nèi)門(mén) |
合計(jì)16塊 |
玻璃貼 |
800 |
|
8 |
店內(nèi)促銷(xiāo)貼及POP |
柜臺(tái)貼打折貼 |
全體商家 |
即時(shí)貼 |
8400 |
|
9 |
西門(mén)裝飾 |
|
2個(gè) |
立體效果 |
8500 |
|
10 |
東門(mén)玻璃貼 |
拉花雕刻 |
1個(gè) |
玻璃貼 |
1680 |
|
11 |
廣場(chǎng)造型人 |
“1”字造型/派發(fā)禮品 |
8個(gè) |
人員在內(nèi)部向外派發(fā)禮品 |
9500 |
|
雇傭人員 |
10人 |
10天 |
9000 |
||
|
總 計(jì)（主要體現(xiàn)促銷(xiāo)信息/按實(shí)際增減費(fèi)用） |
￥68245元 |
||||
活動(dòng)2：“壹”以當(dāng)百
2.1 活動(dòng)時(shí)間：5月8日-5月10日
2.2 活動(dòng)內(nèi)容：
感恩回饋送大禮·沖級(jí)消費(fèi)換好禮：每日推出一、二款運(yùn)動(dòng)或休閑品類（限300份），以原價(jià)的1% (即原價(jià)100元的商品以1元出售)提供給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，超值換購(gòu)活動(dòng)惠民回饋，激發(fā)消費(fèi)，提升廣場(chǎng)銷(xiāo)售。
活動(dòng)規(guī)則：
A.憑單張銷(xiāo)售發(fā)票金額滿 元可參與，當(dāng)日有效，超出不累計(jì)，多出不累積；
B.參與顧客以原價(jià)的1% 支付即可購(gòu)買(mǎi)商品；
C.限一票一人購(gòu)買(mǎi)一份產(chǎn)品有效，每日限量300份，先到先得，售完即止；
D.步行街：?jiǎn)螐堜N(xiāo)售發(fā)票金額滿 399 元，憑票可參與；
萬(wàn)千百貨：?jiǎn)螐堜N(xiāo)售發(fā)票金額滿 399 元，憑票可參與；
沃爾瑪：?jiǎn)螐堜N(xiāo)售發(fā)票金額滿 299 元，憑票可參與；
國(guó)美電器：?jiǎn)螐堜N(xiāo)售發(fā)票金額滿 1000 元，憑票可參與。
2.3 物料及費(fèi)用預(yù)算：
|
項(xiàng)目 |
規(guī)格/數(shù)量 |
材質(zhì)/工藝 |
單價(jià)（元） |
合計(jì)（元） |
備注 |
|
禮品采購(gòu) |
300份/天 |
各知名品牌商品 |
200元/份 |
180000元 |
3天全額預(yù)算 |
|
宣傳展板 |
3.9mX2.3m*2塊 |
寫(xiě)真/KT板 |
35/㎡ |
630元 |
東、西門(mén)各一塊 |
|
指示水牌/告示 |
A1*4塊/2mX1m*6塊 |
寫(xiě)真/KT板 |
20/塊；80/塊 |
560元 |
東、西通道各二塊 |
|
現(xiàn)場(chǎng)裝飾 |
25㎡ |
寫(xiě)真/噴繪 |
25/㎡ |
625元 |
兌換現(xiàn)場(chǎng)裝飾 |
|
活動(dòng)道具 |
印章等 |
/ |
/ |
300元 |
|
|
總 計(jì) |
182115元 |
|
|||
活動(dòng)3：“壹”言為定
3.1 活動(dòng)時(shí)間：5月4日-5月24日
3.2 活動(dòng)內(nèi)容：
整合萬(wàn)達(dá)影城、神采飛揚(yáng)游樂(lè)場(chǎng)、大歌星KTV、步行街餐飲商戶促銷(xiāo)、惠賣(mài)信息，統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作DM冊(cè)，直接體現(xiàn)抵值消費(fèi)功能（現(xiàn)金券等形式），在廣場(chǎng)及社區(qū)派發(fā)，邀約市民前來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。
3.3 物料及費(fèi)用預(yù)算：
|
項(xiàng)目 |
規(guī)格/數(shù)量 |
材質(zhì)/工藝 |
單價(jià)（元） |
合計(jì)（元） |
備注 |
|
禮品/金 |
/ |
/ |
/ |
/ |
由各店自行準(zhǔn)備 |
|
活動(dòng)告示 |
/ |
/ |
/ |
/ |
由各店自行準(zhǔn)備 |
|
設(shè)計(jì)、印刷 |
A4/100000冊(cè) |
8p/128銅 |
0.4/冊(cè) |
40000元 |
含各店周年慶信息 |
|
派發(fā) |
夾報(bào)派發(fā) |
|
0.2/冊(cè) |
20000元 |
華商報(bào)夾報(bào) |
|
總 計(jì) |
60000元 |
|
|||
2.主力店活動(dòng)：
2.1 大歌星KTV：
【5月4日-5月24日 買(mǎi)一送一】 指定時(shí)段可享受買(mǎi)一送一優(yōu)惠
【5月16日】歡唱大抽獎(jiǎng)：來(lái)店消費(fèi)均可參與抽獎(jiǎng)送大獎(jiǎng)
午間歡唱送套餐：指定時(shí)段內(nèi)可獲贈(zèng)商務(wù)套餐一份（限四份/房）
2.2 萬(wàn)達(dá)影城：
【5月4日-5月24日 半價(jià)優(yōu)惠】 指定時(shí)段可享受半價(jià)購(gòu)票優(yōu)惠（不限影片）
【5月16日】16元看大片：當(dāng)日16：00檔觀影只需16元！
抽獎(jiǎng)送鉆石：當(dāng)日觀影即有機(jī)會(huì)抽得鉆石大獎(jiǎng)（含鉆戒、鉆墜等）
2.3 國(guó)美電器：
【5月1日-5月3日】買(mǎi)減促銷(xiāo)：購(gòu)物滿？元即減？元（詳案另附）
【5月16日】閉店專場(chǎng)銷(xiāo)售：特價(jià)、惠賣(mài)機(jī)型專場(chǎng)（冰箱、空調(diào)、電視、手機(jī)、風(fēng)扇等品類）
2.4 萬(wàn)千百貨：
【5月1日-5月3日】新柜促銷(xiāo)
【5月8日-5月17日】買(mǎi)贈(zèng)、買(mǎi)送（詳案另附）
二、PR活動(dòng)：
1.廣場(chǎng)活動(dòng)：
活動(dòng)1：碑林區(qū)全民健身活動(dòng)暨“萬(wàn)達(dá)杯”社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)決賽 （東廣場(chǎng)）
1.1 活動(dòng)時(shí)間：4月29日（暫定）
1.2 活動(dòng)內(nèi)容：
由中共西安市碑林區(qū)區(qū)委組織部、西安市碑林區(qū)文體局聯(lián)合主辦并發(fā)動(dòng)全區(qū)各街辦及區(qū)農(nóng)村工作局，組織黨員和居民群眾廣泛參與的體育競(jìng)賽活動(dòng)，通過(guò)小型社區(qū)比賽的形式，從中選拔出各項(xiàng)比賽的優(yōu)勝隊(duì)參加全區(qū)性比賽（比賽內(nèi)容：8字跳大繩、拔河、籃球接力賽等）。
1.3 物料及費(fèi)用預(yù)算：已另行上報(bào)審批。
活動(dòng)2：雪佛蘭CRUZE新車(chē)上市發(fā)布會(huì) （小廳）
2.1 活動(dòng)時(shí)間：5月1日-5月3日
2.2 活動(dòng)內(nèi)容：
新車(chē)上市發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)展示、零距離接觸
2.3 備注：收費(fèi)項(xiàng)目
活動(dòng)3：可口可樂(lè)零度潮人榜選秀 （大廳）
3.1 活動(dòng)時(shí)間：5月2日
3.2 活動(dòng)內(nèi)容：
可口可樂(lè)零度潮人榜選拔賽，選拔西安地區(qū)的服飾、發(fā)型、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、校園等各個(gè)領(lǐng)域的潮流達(dá)人，通過(guò)演出展示本土潮人風(fēng)采。
3.3 備注：媒介活動(dòng)
活動(dòng)4：2009 雪碧“飛揚(yáng)新聲·名師高徒”西安賽區(qū)正式海選（東廣場(chǎng)）
4.1 活動(dòng)時(shí)間：5月9日-5月10日
4.2 活動(dòng)內(nèi)容：
通過(guò)前期西安各賽區(qū)及高校賽區(qū)預(yù)熱賽中脫穎而出的選手，點(diǎn)燃中國(guó)青年一代的音樂(lè)夢(mèng)想，領(lǐng)銜華語(yǔ)樂(lè)壇新生勢(shì)力和原創(chuàng)力量，創(chuàng)造新一輪的視聽(tīng)盛宴。
4.3 物料及費(fèi)用預(yù)算：已另行上報(bào)審批
2.主力店活動(dòng)：
2.1 大玩家：游戲通關(guān)·好禮相送（娛樂(lè)樓）
【5月16日】：投籃比賽、拳擊機(jī)比賽、頭文字D3飚車(chē)賽通過(guò)選手可獲贈(zèng)好禮
2.2 大歌星KTV、萬(wàn)達(dá)影城：同慶生日（娛樂(lè)樓）
【5月16日】：凡5月16出生可享免單（需提前預(yù)約、限前三名）
企劃活動(dòng)一覽表及費(fèi)用預(yù)算匯總：
|
類別 |
項(xiàng)目 |
時(shí)間 |
活動(dòng)主題 |
活動(dòng)內(nèi)容 |
預(yù)算(元) |
備注 |
|||
|
SP |
全 場(chǎng) 活 動(dòng) |
5月8日-5月10日 |
“壹”呼全應(yīng) |
全廣場(chǎng)(含各主力店及步行街商戶)商品品類折扣\惠賣(mài)促銷(xiāo) |
68245 |
氛圍裝飾 |
|||
|
5月8日-5月10日 |
“壹”以當(dāng)百 |
每日推出品牌特價(jià)品，以原價(jià)的 1% 出售(即原價(jià)100元的商品賣(mài)1元)購(gòu)滿 元可參與 |
182115 |
步行街 中廳 |
|||||
|
5月4日-5月24日 |
“壹”言為定 |
派發(fā)抵值消費(fèi)功能券（現(xiàn)金券）DM冊(cè) |
/ |
預(yù)算列入媒體 |
|||||
|
主力店活動(dòng) |
大 歌 星KTV |
5月4日-5月24日 |
買(mǎi)一送一 |
指定時(shí)段買(mǎi)一小時(shí)送一小時(shí) |
/ |
|
|||
|
5月16日 |
歡唱大抽獎(jiǎng) |
當(dāng)日消費(fèi)均抽獎(jiǎng)送大禮 |
/ |
|
|||||
|
午間歡唱送 套餐 |
午間時(shí)段消費(fèi)可獲贈(zèng)商務(wù)套餐四份/房間 |
/ |
|
||||||
|
萬(wàn)達(dá)影城 |
5月4日-5月24日 |
半價(jià)優(yōu)惠 |
指定時(shí)段可享受半價(jià)購(gòu)票優(yōu)惠（不限影片） |
/ |
|
||||
|
5月16日 |
16元看大片 |
當(dāng)日16：00檔觀影只需16元！ |
/ |
|
|||||
|
抽獎(jiǎng)送鉆石 |
當(dāng)日觀影即有機(jī)會(huì)抽得鉆石大獎(jiǎng)（含鉆戒、鉆墜等） |
/ |
|
||||||
|
國(guó)美電器 |
5月1日-5月3日 |
買(mǎi)減促銷(xiāo) |
購(gòu)物滿？元即減？元 |
/ |
|
||||
|
5月16日 |
閉店專場(chǎng)特惠 |
店慶專場(chǎng)特惠場(chǎng) |
/ |
|
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|
萬(wàn)千百貨 |
5月1日-5月3日 |
買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo) |
新柜促銷(xiāo) |
/ |
|
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|
5月8日-5月17日 |
滿？元送？元、買(mǎi)贈(zèng)（詳案另附） |
/ |
|
||||||
|
合 計(jì) |
￥257860元 |
||||||||
|
PR |
廣 場(chǎng) 活 動(dòng) |
4月29日（暫定） |
“萬(wàn)達(dá)杯”社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)決賽 |
通過(guò)114個(gè)社區(qū)選拔代表隊(duì)進(jìn)行決賽 |
/ |
已另報(bào)批 |
|||
|
5月1日-5月3日 |
雪佛蘭CRUZE新車(chē)上市發(fā)布 |
新車(chē)上市發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)展示、零距離接觸 |
/ |
收費(fèi)項(xiàng)目 |
|||||
|
5月2日 |
可口可樂(lè)零度潮人榜選秀 |
選拔西安地區(qū)的服飾、發(fā)型、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、校園等各個(gè)領(lǐng)域的潮流達(dá)人 |
/ |
媒介活動(dòng) |
|||||
|
5月9日-5月10日 |
雪碧“飛揚(yáng)新聲”西安賽區(qū)正式海選 |
全市報(bào)名選手、各分賽區(qū)及高校賽區(qū)預(yù)熱賽中脫穎而出的選手正式海選 |
/ |
已另報(bào)批 |
|||||
|
主力店活動(dòng) |
大玩家 |
5月16日 |
游戲通關(guān)·好禮相送 |
投籃比賽、拳擊機(jī)比賽、頭文字D3飚車(chē)賽通過(guò)選手可獲贈(zèng)好禮 |
/ |
|
|||
|
大歌星KTV、 萬(wàn)達(dá)影城 |
5月16日 |
同慶生日 |
凡5月16出生可享免單（需提前預(yù)約、限前三名） |
/ |
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|
/ |
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|
總計(jì)（不含媒體投放、美陳[含周年慶]制作，含不可預(yù)計(jì)支出7500元） |
￥257860元 |
||||||||
媒體宣傳投放方案及預(yù)算：
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類別 |
媒體名稱 |
投放渠道 |
廣告類型 |
投放時(shí)間 |
刊出形式 |
刊例價(jià)（元） |
折扣 |
費(fèi)用（元） |
天數(shù) |
合計(jì)（元） |
備注 |
|
電視 |
陜西2套 |
《都市快報(bào)》 |
新聞報(bào)道 |
4.30 |
/ |
/ |
/ |
3500 |
1 |
3500 |
|
|
西安2套 |
《西安零距離》 |
新聞報(bào)道 |
4.30 |
/ |
/ |
/ |
2500 |
1 |
2500 |
|
|
|
網(wǎng)絡(luò) |
西安騰訊網(wǎng) |
QQ迷你首頁(yè)文件鏈接 |
軟性宣傳 |
4.27-4.30 5.6-5.8 |
文字+圖片 |
3000元/天 |
7.5 |
2250元/天 |
7天 |
15750 |
|
|
報(bào)紙 |
華商報(bào) |
A疊2/3版 |
硬廣 |
5.15（周四） |
半版彩 |
138750 |
7.2 |
99900 |
1 |
99900 |
|
|
華商報(bào) |
A疊2/3版 |
硬廣 |
5.7（周四） |
半版彩 |
138750 |
7.2 |
99900 |
1 |
99900 |
|
|
|
西安晚報(bào) |
A類版 |
硬廣 |
5.15（周四） |
半版彩 |
97500 |
5.5 |
53625 |
1 |
53625 |
|
|
|
華商報(bào) |
時(shí)尚特刊 |
軟文報(bào)道 |
4.30 |
軟文+圖片 |
/ |
/ |
3000 |
1 |
3000 |
|
|
|
華商報(bào) |
時(shí)尚特刊 |
軟文報(bào)道 |
5.4 |
軟文+圖片 |
/ |
/ |
6000 |
1 |
6000 |
|
|
|
華商報(bào) |
時(shí)尚特刊 |
軟文報(bào)道 |
5.7 |
軟文+圖片 |
/ |
/ |
3000 |
1 |
3000 |
|
|
|
西安晚報(bào) |
�？� |
軟文報(bào)道 |
4.30 |
軟文+圖片 |
/ |
/ |
2000 |
1 |
2000 |
|
|
|
三秦都市報(bào) |
新聞版 |
軟文報(bào)道 |
4.30 |
軟文+圖片 |
/ |
/ |
1000 |
1 |
1000 |
|
|
|
戶外 |
燈桿旗 |
南大街 |
硬廣 |
4.30-5.17 |
47組 |
100元/組/天 |
/ |
100元/組/天 |
18天 |
84600 |
周年慶畫(huà)面 |
|
短信 |
/ |
各商戶會(huì)員 |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
0.04元/條 |
/ |
4000 |
10萬(wàn)條 |
|
DM冊(cè) |
制作\印刷 |
/ |
A4/8P/128銅/4色/騎馬釘/100000冊(cè)；0.4元/冊(cè) |
40000 |
/ |
40000 |
5.1前派發(fā)完畢 |
||||
|
派發(fā) |
華商報(bào)夾報(bào)派發(fā) |
0.2元/冊(cè) |
20000 |
/ |
20000 |
優(yōu)選投放區(qū)域 |
|||||
|
總 計(jì)（按實(shí)際增減費(fèi)用） |
￥438775元 |
||||||||||
整體預(yù)算：
|
序號(hào) |
類別 |
費(fèi)用分配 額度(元) |
費(fèi)用 占比 |
計(jì)劃事項(xiàng) |
支出 月份 |
備注 |
|
|
1 |
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) （SP) |
活動(dòng)費(fèi)用 |
77860 |
9% |
1.一呼全應(yīng) 2.一以當(dāng)百 3.一言為定 4.買(mǎi)一送一 5.半價(jià)優(yōu)惠 6.閉店專場(chǎng)銷(xiāo)售 7.萬(wàn)千買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng) |
09.5 |
1.含氛圍裝飾 2.含不可預(yù)7500 |
|
媒體費(fèi)用 |
438775 |
49% |
含DM冊(cè)印制、派發(fā) |
||||
|
促銷(xiāo)費(fèi)用 |
180000 |
20% |
含禮品、獎(jiǎng)品 |
||||
|
2 |
品牌活動(dòng) （PR) |
媒體費(fèi)用 |
/ |
/ |
1.新車(chē)上市發(fā)布會(huì) 2.可口可樂(lè)零度潮人榜選秀 3.“萬(wàn)達(dá)杯”社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)決賽 4.雪碧“飛揚(yáng)新聲·名師高徒” 正式海選 5.游戲通關(guān)·好禮相送 6.同慶生日 |
09.4 |
1.“萬(wàn)達(dá)杯”社 區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)及雪 碧海選費(fèi)用已 另報(bào)審批 2.主力店組織并 承擔(dān)費(fèi)用 |
|
活動(dòng)費(fèi)用 |
已另報(bào)批 |
/ |
|||||
|
3 |
美陳布置 （AD) |
設(shè)計(jì)費(fèi)用 |
￥199000元 |
22% |
方案另行報(bào)批 |
09.5 |
美陳（含周年慶）方案及費(fèi)用預(yù)算另案呈詳 |
|
制作費(fèi)用 |
|||||||
|
合計(jì)支出： ￥895635元 |
|||||||
分配比例：
以上方案妥否，請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)審批！
西安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司/企劃部
2009年4月17日
附件一：步行街商戶店慶促銷(xiāo)信息統(tǒng)計(jì)表
|
步行街商戶店慶促銷(xiāo)信息統(tǒng)計(jì)（不含餐飲） |
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樓層 |
品牌 |
活動(dòng)內(nèi)容 |
|
1層 |
詩(shī)篇 |
全場(chǎng)1折起 |
|
箭牌 |
全場(chǎng)5折起 |
|
|
LUXEKAKA |
全場(chǎng)3折起，另有贈(zèng)品 |
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|
歌莉婭 |
全場(chǎng)三折起 |
|
|
金苑 |
會(huì)員9折，另凡購(gòu)買(mǎi)任意一件商品送精美禮品 |
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|
上海故事 |
凡消費(fèi)100元以上物品，送精美禮品 |
|
|
星空 |
一次性消費(fèi)滿800元贈(zèng)送星空九折會(huì)員卡一張；2、一次性消費(fèi)350元送化妝包一個(gè)或擦銀布1張；3、一次性消費(fèi)滿600送銀鏈一條 |
|
|
海盜船 |
1、一次性消費(fèi)滿800，贈(zèng)送海盜船9折會(huì)員卡一張；2、一次性消費(fèi)滿2500元，贈(zèng)送海盜船8.5折會(huì)員卡一張；3、部分商品低至7折優(yōu)惠；4、一次性消費(fèi)滿350送擦銀布一塊；5、一次性消費(fèi)滿650元，送披肩一條或彩表一支；6、一次性消費(fèi)滿800元，贈(zèng)送手表一支；7、一次性消費(fèi)滿1000元贈(zèng)送首飾盒一個(gè)或彩表一支； |
|
|
波濤眼鏡 |
全場(chǎng)2.5折起，暢銷(xiāo)新品7.5折 |
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匯美舍 |
凡在店消費(fèi)任意金額，都有精美贈(zèng)品 |
|
|
老鳳祥 |
1、鉑金項(xiàng)鏈全場(chǎng)7.5折，并送精美禮品；2、凡進(jìn)店消費(fèi)3000元，均送990吊墜一件；3、滿5000元送990套鏈一套；4、翡翠全場(chǎng)6折 |
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JACK WALK |
全場(chǎng)3折起(4月1日——4月10日) |
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竹葉青 |
消費(fèi)200元以上贈(zèng)送價(jià)值68元真空口杯，在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)購(gòu)物滿200元，均可領(lǐng)用試飲裝 |
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|
箭牌 |
全場(chǎng)6折起 |
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|
耐克 |
全場(chǎng)8折起 |
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DHC |
1、購(gòu)物滿300元，送5件白金多元精華液試用裝和5件白金多元美容霜試用裝，贈(zèng)品價(jià)值30.9元，9折；2、購(gòu)物滿600元，送10件白金多元精華液試用裝和10件白金多元美容霜試用裝及10件白金多元化妝水試用裝；3、購(gòu)物滿800元，送15件白金多元精華液試用裝和15件白金多元美容霜試用裝及15件白金多元化妝水試用裝，另有1件心花朵朵23妝包，贈(zèng)品價(jià)值137.25元，8.3折 |
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2層 |
達(dá)衣巖 |
全場(chǎng)5折起 |
|
天意 |
全場(chǎng)5折起 |
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|
麥考林 |
全場(chǎng)5折起 |
|
|
雅黛麗 |
全場(chǎng)4.9折起，新款8.8折 |
|
|
曼妮芬 |
8折起 |
|
|
熱風(fēng) |
全場(chǎng)9折 |
|
|
伊索言 |
新款7折，特價(jià)5折 |
|
|
紅唇 |
5折起 |
|
|
維歐佩爾 |
全場(chǎng)6折 |
|
|
家麗物美 |
滿50送20元友情卡 |
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生態(tài)家 |
4折起 |
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樂(lè)巢 |
5-8折 |
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you are you |
春裝滿200減80，夏裝7.5折 |
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風(fēng)之谷 |
3折起 |
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稻草人 |
4折起，特價(jià)99元 |
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知信 |
159元地墊特價(jià)80元，88元地墊特價(jià)46，鞋墊買(mǎi)一送一，拖鞋3折起，睡衣買(mǎi)一送一，正價(jià)滿100送拖鞋 |
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