近日，聽聞一家自稱日本品牌的“名創(chuàng)優(yōu)品”在香港的旗艦店開業(yè)了，據(jù)稱是“受邀”去香港開店。“受邀”二字，高大上啊，聽到這里我只能“呵呵”了。

　　“名創(chuàng)優(yōu)品”是誰(shuí)？想必很多人還不知道。這是一個(gè)“融合”了日本大創(chuàng)、優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品的超級(jí)“神店”，據(jù)稱全球有3000多家店鋪，產(chǎn)品100%來(lái)自日本，90%以上是Made in china。而據(jù)筆者了解，“名創(chuàng)優(yōu)品”實(shí)際上背后的老東家是“哎呀呀”——一家中國(guó)飾品品牌企業(yè)，當(dāng)然這3000家店鋪也包括“哎呀呀”的全部店鋪在內(nèi)。

　　如果是在10年前，我都懶得說這些山寨洋品牌，但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，竟然還有人在用這種假洋鬼子、山寨、忽悠手段，恐怕就是作死的節(jié)奏了。

　　不吐不快，以下本人觀點(diǎn)如有異議，歡迎大家拍磚。

　　作死節(jié)奏一：山寨神店

　　第一次看到這個(gè)店鋪的形象，還真以為是一個(gè)日本品牌，LOGO跟“優(yōu)衣庫(kù)”非常相似，店鋪內(nèi)部風(fēng)格也頗似“無(wú)印良品”，價(jià)格定位又似乎像“日本大創(chuàng)”。就這樣一個(gè)雜交山寨的店鋪，憑空出現(xiàn)在大街小巷，確實(shí)夠讓人驚奇的。

　　先不要說品牌定位和調(diào)性是否跟其產(chǎn)品定位一致，暫且也不去研究現(xiàn)在的消費(fèi)者到底是關(guān)注店鋪形象還是關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，或者是原產(chǎn)地在日本還是在國(guó)內(nèi)。當(dāng)面對(duì)10元一件的產(chǎn)品時(shí)，90后消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者會(huì)感興趣嗎?三、四線城市的消費(fèi)者現(xiàn)在也不是土鱉了，信息高度發(fā)達(dá)，她們需要品質(zhì)更好的產(chǎn)品，而不是一個(gè)山寨店鋪的形象和低檔的產(chǎn)品。

　　作死節(jié)奏二：高調(diào)忽悠

　　搞成一個(gè)日本形象就算了，還到處說自己是日本品牌，確實(shí)令人生厭。記者扒出“名創(chuàng)優(yōu)品”的幕后老板是“哎呀呀”老板葉國(guó)富，還把這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)和日本的注冊(cè)時(shí)間也整鍋端出來(lái)了：“名創(chuàng)優(yōu)品”在國(guó)內(nèi)注冊(cè)于2013年，而在日本注冊(cè)于2014年，也就是說，這個(gè)品牌是徹頭徹尾的國(guó)產(chǎn)品牌。至于說到的那個(gè)被譽(yù)為大設(shè)計(jì)師的人——?jiǎng)?chuàng)始人日本著名設(shè)計(jì)師“自然使者”三宅順也，日本人基本說不認(rèn)識(shí)。

　　就算要忽悠也應(yīng)該專業(yè)一些。在店鋪、宣傳冊(cè)和網(wǎng)站上說說也就罷了，為了證明自己是“真正”的日貨，甚至不惜血本跑去日本開了一家店。但日本人說了，這家店很怪!為什么很怪呢?“名創(chuàng)優(yōu)品”的日文翻譯看起來(lái)“很奇怪”，“很別扭”。

　　跑去香港開店，還說是“受邀”去的，還能再惡心點(diǎn)不。消息在網(wǎng)上一經(jīng)發(fā)出，跟帖評(píng)論惡評(píng)如潮。

　　如果在10年前，這么搞一個(gè)品牌或許還能成功，因?yàn)槟菚r(shí)信息不對(duì)稱，只要你膽大，敢去博就能成功。通過大量的傳播和灌輸，山寨一個(gè)高端國(guó)外品牌，設(shè)計(jì)一套高大上的形象識(shí)別系統(tǒng)，這樣，消費(fèi)者紅利就形成了。

　　但現(xiàn)在，消費(fèi)者一看這個(gè)LOGO像優(yōu)衣庫(kù)，店內(nèi)又像無(wú)印良品的品牌，一定會(huì)很好奇，會(huì)去搜索、去看、去試、去體驗(yàn)，然后是跟朋友交流、去網(wǎng)上評(píng)價(jià)。一旦客戶發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)不好、產(chǎn)品低端的時(shí)候，你的廣告再多、店鋪投入再大，起到反而是負(fù)面的效果和越來(lái)越差的口碑傳播?

　　世界是平的，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息渠道更加暢通，基本沒有什么秘密，高調(diào)忽悠的結(jié)果就是作死。

　　作死節(jié)奏三：堅(jiān)稱“我是國(guó)際著名品牌”

　　“名創(chuàng)優(yōu)品”幕后老板葉國(guó)富對(duì)記者說：“100%日本品質(zhì)”的口號(hào)是一種廣告包裝的運(yùn)作手法，他承認(rèn)目前90%的商品為“中國(guó)制造”。葉國(guó)富還說，日文翻譯錯(cuò)誤是因?yàn)椤坝秒娔X百度的，確實(shí)存在問題”。

　　葉國(guó)富堅(jiān)稱，名創(chuàng)優(yōu)品為日本品牌，“在日本注冊(cè)，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”葉國(guó)富非常肯定地表示“名創(chuàng)優(yōu)品”為日本品牌，“它在日本注冊(cè)，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”至于是否能稱為“國(guó)際著名品牌”，他表示，要看怎么定義，如果是從國(guó)外過來(lái)中國(guó)的品牌，都是很有名的。美國(guó)一個(gè)爛牌子來(lái)中國(guó)就高大上了。葉國(guó)富還告訴記者，日本媒體的報(bào)道讓他們?cè)谌毡咀兊煤苡忻�，很多日本供�?yīng)商找上門，非常好。

　　看了以上幾段文字，你會(huì)怎么想?說好聽點(diǎn)是純粹的狡辯，難聽的我就不說了……

　　啟示：

　　以前“假洋鬼子”的成功，是傳統(tǒng)企業(yè)在相對(duì)封閉環(huán)境下的成功，信息不暢，傳播和話語(yǔ)權(quán)掌握在大媒體手上，普通消費(fèi)者就算知道事情的真相，也無(wú)法影響事情的結(jié)果，現(xiàn)在情況卻相反，媒體的碎片化和去中心化，讓每個(gè)人都成為媒體，每一個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生傳播作用，影響事情的進(jìn)展。

　　毫無(wú)創(chuàng)新的商業(yè)模式，要想通過數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)勝出，在當(dāng)今的商業(yè)生態(tài)下幾無(wú)可能。靠低價(jià)劣質(zhì)的產(chǎn)品(盡管名創(chuàng)優(yōu)品說他自己是“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”)、傳統(tǒng)模式改頭換面、靠廣告轟炸獲取紅利、數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、“假洋鬼子”忽悠不知情消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。現(xiàn)在需要高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。消費(fèi)者到店購(gòu)物一次，再成為回頭客，甚至帶動(dòng)口碑傳播，形成粉絲效應(yīng)，這才是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷模式和策略。

　　對(duì)于“名創(chuàng)優(yōu)品”，最后只說一句：no zuo no die。
　　（來(lái)源：金銷商(jin-xiao-shang) 文/蔣軍）