同樣一款粉底液，國內售價比國外高出一倍，這并不是一件新鮮事。隨著進口中高檔化妝品涌入國內市場，境內外商品價差問題逐漸顯現。在此情況下，降低進口環節稅收的呼吁開始增多。

5月25日，我國財政部關稅司宣布自6月起進口護膚品關稅將由5%降至2%。隨后5月26日，歐萊雅中國作出回應表示將“下調大部分進口產品價格”；5月27日，雅詩蘭黛、資生堂亦相繼發表聲明稱將在中國市場進行產品價格調整。

而事實上，本次降稅對零售價格的影響力度有限。此前本報報道中曾指出，此次降低關稅種類是護膚品，目前進口比重越來越大的彩妝品類暫時還未涉及。對于進口彩妝品、香水等來說，則還需繳納30%的消費稅。

那么，作為目前境外采購主要類型的化妝品，其進口稅負究竟有多高？通過降稅能否縮小境內外價差?而導致境內外價差原因又是什么？

化妝品消費稅比手表高出10％

廣州白領小張最近看中了一款進口30ML粉底液，國內售價500余元，而在美國亞馬遜網站上該款售價40美元左右，折合人民幣不到250元。幾經考量，小張選擇了海外代購。

為何同一品牌粉底液，漂洋過海來到中國市場價格就貴了一倍?根據《第一財經日報》記者了解，目前進口商品稅收主要分為關稅、增值稅(17%)和消費稅。其中，香水、彩妝等的關稅為10%，化妝品套裝為6.5%，護膚品關稅則為5%。

而消費稅是在對貨物普遍征收增值稅的基礎上，選擇少數消費品再征收的一個稅種。就化妝品品類而言，香水、彩妝、成套化妝品等需要繳納30%的消費稅。自2006年起，進口護膚護發品類取消了消費稅的征收，僅需繳納關稅和增值稅。

以小張看中的這款粉底液為例，假設報關價為200元，由于屬于彩妝類，首先這款粉底液需要繳納20元關稅(200*10%)，然后在此基礎上再交納94元消費稅((200+20)/(1-30%)*30%)，最后還需繳納53元增值稅((200+20+94)*17%)。

也就是說在進口環節，這款粉底液需要繳納的稅就為167元，其中消費稅便占到了總進口稅費的56%。一外資化妝品品牌相關人士對記者坦言，進口化妝品30%的消費稅對企業來說“壓力確實不小”。

據了解，消費稅是1994年設置的新稅種，主要是為了調解產品結構，引導消費方向，針對范圍為一些會對環境造成污染、高檔奢侈品、煙酒等商品。“早年由于國內消費能力不強，化妝品被視為高檔商品范疇，但隨著經濟實力的提升，部分化妝品已經在消費者可以承受的價格范圍內，所以30%的消費稅相對過高。”日化專家馮建軍認為。

根據消費稅稅目稅率表(2014年版)顯示，雪茄煙消費稅率為36%，白酒為20%加0.5元/克，貴重首飾及珠寶為5%~10%，高爾夫球及球具為10%，高檔手表為20%，游艇為10%......與之相比，化妝品30%的消費稅率并不算低。

進口品牌商的定價策略

雖然護膚品仍占據進口化妝品主導位置，但近兩年彩妝進口異軍突起，隨著彩妝、香水等在國內市場占有率的逐漸增多，30%的消費稅便成為進口化妝品高價的“大頭”之一。馮建軍告訴記者，目前彩妝在整個化妝品進口比重排名第二，并且漲速較快。以浙江省為例，前三季度，今年共進口589批，與去年的407批相比，增長了44.72%。

或因為此，2014年財政部就透露正在考慮將化妝品稅目分類界定為高檔化妝品和一般化妝品，一般化妝品或將不再征收30%的消費稅。而此次進口護膚品關稅的降低，也為化妝品消費稅的調整傳遞了積極的信號。

那么消費稅是否是進口化妝品價高的唯一原因？

奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷對記者分析，實際上也與品牌商定價策略有關。“高檔進口化妝品剛進入中國市場的時候，消費者對品牌認知度不夠，覺得‘價格越高東西越好’，所以它們在國內定價也偏高。”周婷表示，實際上進口品牌商實行的就是‘撇脂定價策略’，即在產品剛剛進入市場時將價格定位在較高水平，在競爭者研制出相似的產品以前，盡快的收回投資，并且取得相當的利潤。

日化行業專家張兵武也告訴記者，由于進口化妝品在國內并不完全依循成本定價，更多的是根據品牌自身定位定價。“如果品牌定位于高端，定價也會相對較高。”

“財政部此次下調進口關稅，也是希望促使進口商品特別是高端消費品的定價回歸理性。”周婷如是認為。
　　（第一財經日報 陳姿羊）