上海港匯恒隆廣場(chǎng)集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑全方位業(yè)種為一體，創(chuàng)造寬松的空間環(huán)境和舒適的購(gòu)物休閑氛圍，為顧客提供一次購(gòu)全的良好服務(wù)。該項(xiàng)目2014年銷(xiāo)售額達(dá)40億元，成功入圍全國(guó)重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目銷(xiāo)售額前十位。2014年租金收益9.15億元，獲稱為內(nèi)地最賺錢(qián)的購(gòu)物中心。有如此不俗業(yè)績(jī)的購(gòu)物中心在運(yùn)營(yíng)上有何策略?商業(yè)動(dòng)線上是如何規(guī)劃的?
上海港匯恒隆廣場(chǎng)簡(jiǎn)介
上海港匯恒隆廣場(chǎng)區(qū)位分析
區(qū)位分析
上海港匯恒隆廣場(chǎng)坐落于華山路，虹橋路側(cè)交界處，上海軌道交通1號(hào)線徐家匯站上蓋，處于上海十二大著名商業(yè)中心之一——徐家匯商圈，毗鄰東方商廈、太平洋百貨、太平洋數(shù)碼，與匯金百貨、美羅城隔街相望。
交通分析
項(xiàng)目四至，含三條地鐵路線，多條公交路線，通達(dá)性良好。驅(qū)車(chē)20分鐘可至虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)、驅(qū)車(chē)50分鐘可達(dá)浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)。
軌道交通：1號(hào)線、9號(hào)線、11號(hào)線，徐家匯地鐵站;
公交路線：572、548、754、02、93、滬興線、徐閔線等30余條公交路線。
商圈分析
徐家匯商圈位于上海中心城區(qū)西南部，東及瑞金南路、陜西南路，與盧灣區(qū)毗鄰;西南至虹梅路、虹梅南路、老瀘閔路，與閔行區(qū)分界;北達(dá)長(zhǎng)樂(lè)路、華山路、淮海西路，不靜安區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)接壤，是集購(gòu)物、娛樂(lè)、辦公、商貿(mào)、休閑、住宿、餐飲、培訓(xùn)教育為一體的綜合性商業(yè)區(qū)域。
上海港匯恒隆廣場(chǎng)動(dòng)線分析
項(xiàng)目外部商場(chǎng)與辦公樓出入口與出租車(chē)停靠設(shè)計(jì)良好地結(jié)合，通過(guò)對(duì)人流與節(jié)點(diǎn)的安排，為商場(chǎng)正門(mén)創(chuàng)造了良好的展示條件;
內(nèi)部動(dòng)線以圓型單向進(jìn)出設(shè)計(jì)，高層用樓廊連接客，規(guī)避了由于公寓一層不能完全作商業(yè)而導(dǎo)致人流不能環(huán)流的弊端，完善了一層的動(dòng)線組織，同時(shí)營(yíng)造出室外休閑的空間;
地鐵通道與項(xiàng)目軸心連接，采用對(duì)稱型方式，設(shè)計(jì)兩條從地鐵大廳到地面層的扶梯和樓梯，通過(guò)控制扶梯的方式，由兩部電梯直接導(dǎo)入中庭進(jìn)行緩沖，有效分散人流。
上海港匯恒隆廣場(chǎng)定位與業(yè)態(tài)規(guī)劃
項(xiàng)目定位
業(yè)態(tài)規(guī)劃與占比
項(xiàng)目集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑全方位業(yè)種為一體，其中零售業(yè)態(tài)占比67%，餐飲業(yè)態(tài)占比22%，休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)占比11%。零售業(yè)態(tài)占比較大，體現(xiàn)時(shí)尚、潮流的項(xiàng)目定位。
樓層規(guī)劃與品牌落位
項(xiàng)目共七層，地下一層，地面六層。
B1層主要品種為時(shí)尚品牌、名表、超市等;
L1層主要品種為國(guó)際品牌、美食、鞋包;
L2層主要品種為國(guó)際品牌、化妝品、潮流飾品;
L3層主要品種為時(shí)尚服飾與兒童業(yè)態(tài);
L4層主要品種為休閑服飾、生活品味;
L5層主要品種為休閑服飾、潮流飾品、美食;
L6層主要品種為電影院、家用電器、美食。
項(xiàng)目特色亮點(diǎn)分析
外立面
中庭
港匯共有6個(gè)中庭，有主次之分，另有國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的鏤空式露天內(nèi)部廣場(chǎng)蘭桂坊。最大的中庭，面積約有1800平方米。從一層到六層。氣勢(shì)磅礴，徐家匯商圈中的各商場(chǎng)無(wú)一能夠與之匹配。
樓高35米的中庭巨大玻璃采光穹頂，加之中庭兩翼跨越整個(gè)商場(chǎng)的玻璃采光頂，使得中庭及各樓層周?chē)衫锰烊还庠矗櫩涂捎谑孢m的環(huán)境下盡享購(gòu)物休閑意趣。
左樓體有一狹長(zhǎng)型的中庭被鏈接通道，隔成三個(gè)相互連續(xù)的小中庭，面積約為600平方米/個(gè)。自一層到六層
右樓體有一狹長(zhǎng)型的中庭被連接通道隔成二個(gè)相互連續(xù)的小中庭，面積約為500平方米/個(gè)。自一層到六層
最有特色的露天式娛樂(lè)長(zhǎng)廊優(yōu)雅而又美麗。面積約為1200平方米
鋪面面積
港匯廣場(chǎng)內(nèi)部寬敞，主要鋪面面積均比較大，符合其自身的特色，為100—500平方米左右。
另有六大主題商場(chǎng)內(nèi)至于港匯廣場(chǎng)內(nèi)部，面積和所站港匯營(yíng)業(yè)面積的比例如下：
電梯
內(nèi)部共有電梯126部，所有品牌均有國(guó)際知名品牌OTIS電梯，其中扶梯：64部，客梯32部，貨梯30部
