主營服裝生意的韓國衣戀集團(tuán)要在中國進(jìn)軍百貨業(yè)了。8月10日，百盛商業(yè)集團(tuán)正式與衣戀集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，宣布共同投資1億元人民幣組建合資公司，聯(lián)手打造中國市場首間City Lifestyle Mall（城市生活廣場），其中衣戀持有51％股份并負(fù)責(zé)合營公司的管理。

新的城市生活廣場將在百盛原有的上海天山百盛門店基礎(chǔ)上改造，零售面積約4.57萬平方米，并計劃引入一些首次進(jìn)入上海的品牌，涉及服裝、配飾、戶外、運動、餐飲等多方面，預(yù)計于年底開業(yè)。

除了E-land、Teenie Weenie等各大百貨常駐品牌，衣戀集團(tuán)計劃將旗下PAO、Mixxo、Shoopen、NC Picks以及部分餐飲品牌都入駐這家合資百貨商店，并在每樓層設(shè)置不同的休閑區(qū)與品牌特價專區(qū)。目前衣戀集團(tuán)旗下各領(lǐng)域擁有250多個品牌，其中引入中國的品牌則超過20個，這家韓國服裝企業(yè)希望借助合資百貨門店集中展示公司整體品牌群。

而百盛集團(tuán)則將引入更多形式多元的餐飲品牌，除了百盛早前簽約引入的四大連鎖餐飲品牌——美式快餐店Johnny Rockets、休閑餐飲店Franco、咖啡店The Coffee Library Bar，以及三明治店Quiznos，還將引入百盛集團(tuán)旗下的自營品牌及代理品牌。

作為東南亞最大的百貨集團(tuán)，百盛入駐中國初期曾憑借優(yōu)質(zhì)的品牌資源與黃金地段選址輝煌一時，但多年來不改傳統(tǒng)百貨業(yè)經(jīng)營模式，無法適應(yīng)市場與人們消費習(xí)慣的變化，導(dǎo)致百盛在中國市場的節(jié)節(jié)退敗。

從2012年至今，百盛至少關(guān)閉了8家門店，業(yè)績也連續(xù)3年下滑。百盛集團(tuán)5月公布的2015年一季報顯示，今年一季度公司凈利潤虧損2732.9萬元，較去年同期1.49億元的凈利潤大幅下滑118.35%。這家百貨集團(tuán)在轉(zhuǎn)型的道路上還任重道遠(yuǎn)。

百盛天山路店位于上海天山商圈，這一商圈本身是以餐飲、娛樂及百貨業(yè)等偏社區(qū)商業(yè)類型為主要構(gòu)成，但近年來隨著天山地區(qū)板塊功能調(diào)整，人口不斷遷出，作為地鐵商圈又難以留住客流，也正面臨轉(zhuǎn)型。

衣戀與百盛合作的百貨商店從目前的規(guī)劃上來說，正符合百盛轉(zhuǎn)型與天山商圈改造方向。而衣戀能否以進(jìn)軍百貨業(yè)為契機，整合旗下較為零散的品牌，并更新一些面臨老化的品牌，同樣拭目以待。
　　（界面記者夏清逸）