市場研究公司尼爾森9月8日頒布了中國市場“突破性創新產品獎”，15個快速消費品榜上有名。

　　尼爾森對2014年投入中國市場的24654種快速消費品進行了數據收集和研究，其中15種脫穎而出。據尼爾森中國區副總裁許麗平介紹，本次評比的指標包括關聯性、持久性和獨特性三項，即該產品與消費者未滿足的需求有關，在市場上保持良好的業績，以及在性能或營銷上具有獨到之處。

　　下面讓我們來看看上榜的創新產品吧。

　　城市記憶系列風味酸牛奶

　　高露潔360度備長炭牙刷

　　黑人超白竹炭深潔牙膏

　　大王GOO.N維E系列嬰兒紙尿褲

　　海之言

　　猴姑餅干

　　健達奇趣蛋男孩女孩版

　　立白精致衣物護理洗衣液

　　威猛先生高效凈油啫喱

　　妮維雅男士水活暢透精華露

　　農夫山泉打奶茶

　　奧利奧巧輕脆

　　施華蔻斐絲麗睡蓮水養洗發露

　　蘇菲超熟睡安心褲

　　三得利沁檸水

　　許麗平稱，上榜的創新產品呈現出了高端化的趨勢。與品類平均價格相比，突破性創新產品的定價要貴2.5倍左右，但仍保持了很好的銷售業績。“中國消費者愿意為那些真正能夠滿足其需求的創新產品買單。另一方面，越來越多企業將高毛利產品作為新的增長點，這不僅僅在快速消費品行業，在其他行業也是一樣。”

　　這是尼爾森首次在中國頒發“突破性創新產品獎”。許麗平指出，與海外市場相比，中國的獲獎產品，無論是食品還是日化用品，都體現出了對“健康”概念的重視，“盡管全世界都在談健康、有機、綠色，但無疑中國消費者對此更加關注。”

　　15個獲獎產品涉及了跨國企業和國內品牌。與跨國企業相比，國內品牌更接近中國消費者，也有深耕多年的渠道優勢;而跨國企業有更多可以借鑒的海外案例。許麗平稱，無論是跨國企業還是國內企業，發現并滿足消費者的需求是企業創新的重要驅動力。“創新要以消費者為中心，洞察他們的痛點。國產企業需要建立更科學的更適合創新的管理機制，自以為是地閉門造車，會讓創新陷入風險。而跨國企業也需要了解中國消費者，生搬硬套國外市場的經驗，有可能會水土不服。”

　　最新的尼爾森研究結果顯示，中國消費者對新產品“嘗鮮”興趣濃厚。接近3/4的消費者(72%)宣稱他們在最近的一次日用品采購中購買過新產品，這一比例在亞洲和全球分別為60%和57%。

　　此外，中國互聯網媒體的發展，為企業創新帶來了利好。中國消費者熱衷于通過網絡獲取信息，網絡渠道在消費者接觸新產品過程中具有至關重要的作用。另一方面，消費者也習慣于在社交網絡中分享購物體驗，為創新企業接觸更多潛在消費者創造了高效的傳播契機。線上購買渠道的發展，可以讓企業通過預售等手段試探性地考察創新產品的市場接受度，并通過反饋及時調整營銷策略，降低企業創新的風險成本。
　　（界面記者錢睿蓀）