著名街道淮海中路作為上海零售業(yè)在全國的展示窗口一向是體育品牌的必爭之地，短短一百米，前前后后有李寧，阿迪達(dá)斯，耐克，如今Under Armour也于近期(2015年9月8日)在上海淮海路開出了其全球第二大規(guī)模的旗艦店。開業(yè)當(dāng)天UnderArmour創(chuàng)始人兼CEO凱文·普朗克與旗下超級籃球巨星史蒂芬·庫里出席了開業(yè)儀式，并共同為新店剪彩。這家店究竟有何不同，筆者今天帶大家來看一看。

Under Armour：庫里的明星效應(yīng)

主打庫里CURRY TWO跑鞋：店內(nèi)外的庫里元素隨處可見

店外巨幅海報

庫里發(fā)展歷程介紹

庫里一代二代展示，從庫里一代candy reign, dub nation等到庫里二代。值得一提的是，由于Under Armour2013年底才與庫里簽約，所以雖然以更新?lián)Q代的方式來展現(xiàn)該系列的變遷，但是年份多停留在2014和2015年，相比Nike和Adidas動不動就是1985年首款的展示，缺少了一些歷史感和故事感。

庫里造型展示

產(chǎn)品線，除了鞋類產(chǎn)品，服飾均是按照產(chǎn)品線劃分，分為Basketball(籃球), training(訓(xùn)練), studio(健身中心), run (跑步), golf(高爾夫), boy(男孩) 和girl(女孩)系列。

每個產(chǎn)品區(qū)域都有一個模特展示該區(qū)域的明星產(chǎn)品。

總體而言，仍然是以代言明星為主導(dǎo)的店鋪設(shè)計和營銷，有一些亮點(diǎn)但是無新意。同時，作為新店開張，也沒有任何優(yōu)惠活動。價格相對耐克和阿迪達(dá)斯稍高。Under Armour目前在中國屬于擴(kuò)張期，計劃在今年9月10月在中國開設(shè)30家門店。根據(jù)今天Under Armour官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，其目前在中國擁有門店63間，相比9月9日新聞中的52間，增加11間。Under Armour能否完成其瘋狂開店的計劃，同時借助著庫里的明星效應(yīng)在中國取得良好的銷售,筆者拭目以待。

Nike：接地氣的戰(zhàn)靴護(hù)理

就在隔壁的耐克店，無獨(dú)有偶也做了展現(xiàn)鞋品年代的陳列“致敬傳奇，再現(xiàn)經(jīng)典”，展現(xiàn)了從1985到2015年，30年中，Jordan系列的變遷。

走在店內(nèi)，在左邊正在進(jìn)行#wearejordan#免費(fèi)擦鞋的活動，只要在門店進(jìn)行預(yù)約，就可以免費(fèi)對戰(zhàn)靴進(jìn)行護(hù)理。筆者在官網(wǎng)上留意，耐克還為喬丹30周年紀(jì)念準(zhǔn)備了其它豐富多彩的活動如凌空對陣(現(xiàn)場觀戰(zhàn))，最后一投(LED全息投影)等等。

若不是明顯的耐克標(biāo)志，筆者還真以為走錯了門店，可能是筆者的記憶還停留在原來在馬路上面一根板凳一條毛巾的擦皮鞋服務(wù)。沒想到耐克現(xiàn)在的活動如此接地氣，只要預(yù)約就可以擦鞋。作為一家1972年成立的國際化體育用品公司，還在不斷堅持創(chuàng)新和本地化，不得不讓筆者佩服。

Adidas：上海夠能量的補(bǔ)給站

阿迪達(dá)斯門口放著“上海夠能量”的標(biāo)志，力推其新品Boost勁能科技。

左邊是innovation lab, 擺放著一臺體驗機(jī)，筆者一開始不明白這個機(jī)器的用途。旁邊熱心的工作人員為筆者做了演示，原來體驗機(jī)下面擺放著Boost和Eva鞋面，供消費(fèi)者體驗其差別。猛然在boost和eva上踩上一腳，確實是boost的彈性很大。

這幾年隨著跑步運(yùn)動的風(fēng)靡，運(yùn)動品牌紛紛在跑步上下足功夫，耐克推出了Nike ID和線下跑步的微信號，而相比之下，似乎阿迪達(dá)斯做的事情更實際一些。首先，阿迪達(dá)斯是此前5月份上海半程馬拉松的贊助商，“上海夠能量”的標(biāo)語讓人感覺阿迪達(dá)斯將自己的產(chǎn)品和活動與整個城市緊緊相連，共同呼吸，也讓人多了一份親切。其次，阿迪達(dá)斯在上海徐匯西岸退出了全國首家全年無休公益跑步服務(wù)基地，可以提供足底壓力分布測試，免費(fèi)租用跑鞋服務(wù)和免費(fèi)的礦泉水補(bǔ)給，成為附近跑步愛好者的一大福音。

參考文獻(xiàn)：

http://www.underarmour.cn/

http://sh.winshang.com/news-523548.html

http://www.ah.xinhuanet.com/2015-09/09/c_1116509450.htm

http://www.jiemian.com/article/383072.html

http://www.nike.com/cn/zh_cn/c/jordan/30th

http://fashion.ppsj.com.cn/2015-6-29/4914445655.html

http://www.buxiu-gang.cn.cn/web/archives/2015/324033.shtml?sf=wd_search

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