很久沒有手機(jī)門戶的消息了，直到最近手機(jī)新浪網(wǎng)的重大改版。
全新升級：讓手機(jī)門戶擁有APP一樣的體驗(yàn)
近日，手機(jī)新浪網(wǎng)悄然升級，最大的變化是采用“信息流+卡片”的布局，左側(cè)圖片、右側(cè)文字的模式突破了純文字的局限，信息流的呈現(xiàn)方式也更加適合手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣。這堪稱是手機(jī)門戶的重大變化，標(biāo)志著過去密密麻麻文字鏈WAP頁面形式成為歷史，界面更整潔、更清新，也更像用戶所熟悉的客戶端的體驗(yàn)。
手機(jī)新浪網(wǎng)新版的另一大變化是個性化推薦，其中的“猜你喜歡”模塊基于大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)用戶以前的瀏覽行為數(shù)據(jù)，自動為不同用戶推送不同的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)千人千面的個性化精準(zhǔn)內(nèi)容閱讀。手機(jī)新浪網(wǎng)的這次改版，除了上面兩點(diǎn)之外，還有很多細(xì)節(jié)上的優(yōu)化。例如，用戶可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)情況，點(diǎn)擊“有圖模式”或者“無圖模式”，實(shí)現(xiàn)更有效率的閱讀；在瀏覽到最下面的時候，可以點(diǎn)擊卡片直接進(jìn)入相關(guān)頻道，而無需回到頂部尋找。
可以說，手機(jī)新浪網(wǎng)的改版正在重塑用戶的閱讀體驗(yàn)，也將讓手機(jī)門戶煥發(fā)新的活力，吸引更多用戶的關(guān)注和使用。智能手機(jī)和3G/4G的興起和普及，讓APP大行其道，各大門戶紛紛將重心切換到APP上。然而，現(xiàn)在情況正在出現(xiàn)新的變化。從用戶的角度來看，APP的下載進(jìn)入疲憊期，人們已經(jīng)不再愿意去下載新的APP，面對手機(jī)上越來越多的APP，打開率也在急劇降低。在這種情況下，改版后的手機(jī)新浪網(wǎng)就具有獨(dú)特的優(yōu)勢，用戶無需下載APP，隨便打開哪個手機(jī)瀏覽器，輸入網(wǎng)址，就可以輕松訪問。
手機(jī)新浪網(wǎng)推出新版本，顯然是看到了用戶需求的變化，新版本的體驗(yàn)與新浪新聞客戶端別無二致，更加適應(yīng)用戶的習(xí)慣。同時，又具有輕量、高效的特點(diǎn)，用戶只需要輸入sina.cn，就能即刻直達(dá)。這次改版，由于適應(yīng)了用戶的需求，有望吸引更多用戶使用瀏覽器看新聞，讓門戶手機(jī)版實(shí)現(xiàn)大幅度用戶增量，迎來價值重估機(jī)會。
商業(yè)價值面臨重估，廣告主莫要錯過抄底良機(jī)
不僅僅是用戶的閱讀體驗(yàn)被重塑，新版手機(jī)新浪網(wǎng)對于廣大廣告主來說也是一個全新的改變，可以給他們提供更大的價值。首先，廣告主可以進(jìn)行精準(zhǔn)、個性化的廣告投放，提升廣告效果。手機(jī)新浪網(wǎng)新版本，通過大數(shù)據(jù)打通了微博、新浪新聞、新浪財經(jīng)、新浪體育等不同產(chǎn)品間的用戶數(shù)據(jù)，不僅讓用戶可以看到自己最感興趣的內(nèi)容，更可以根據(jù)不同用戶的興趣特點(diǎn)推送合適的廣告，這樣將不會讓用戶感到反感，這時候的廣告就不是廣告，而是有價值的信息。例如，當(dāng)我正打算買一部新手機(jī)的時候，我可能在微博上或者在數(shù)碼頻道查看過很多手機(jī)的資訊，這時候給我顯示一個手機(jī)的廣告時，我就會很感興趣，愿意去看。
其次，廣告主在手機(jī)新浪網(wǎng)新版本上可以選擇更多樣化的廣告形式。對于廣告主來說，在手機(jī)新浪網(wǎng)上，除了圖文形式之外，還可以采用動態(tài)廣告、視頻廣告等形式，從而可以有更大的創(chuàng)意空間，去更大的觸達(dá)和影響用戶。
此外，我還有一個感覺，那就是手機(jī)新浪網(wǎng)上的廣告越來越像新聞，廣告和新聞已經(jīng)融為一體，剛才在點(diǎn)擊財經(jīng)頻道的股票欄目時，就點(diǎn)開了一條廣告津津有味的看了很長時間。這種APP上已經(jīng)有的原生廣告（當(dāng)廣告變成了內(nèi)容），一旦在WAP網(wǎng)頁版上落地，同樣會具有強(qiáng)大的效果。
所以，手機(jī)新浪網(wǎng)的改版，絕對不是簡單的樣式改變，而是新聞資訊業(yè)的一次重大方向性變化，也值得廣告營銷界關(guān)注。對于廣告主來說，用戶在哪里，廣告就應(yīng)該在哪里。手機(jī)新浪網(wǎng)的改版，時間點(diǎn)選的恰到好處，再早些人們都喜歡用APP，用WAP頁面的相對較少，一般集中于非一線城市的功能手機(jī)用戶，但現(xiàn)在用戶閱讀資訊的習(xí)慣正在回歸傳統(tǒng)，已經(jīng)對鋪天蓋地的APP厭煩的人們開始重新喜歡打開瀏覽器看新聞，這時候手機(jī)新浪網(wǎng)率先進(jìn)行改版，顯然是迎合了這種用戶習(xí)慣的遷移，必然能迎來廣大用戶的趨之若鶩。
在這樣情況下，手機(jī)門戶的商業(yè)價值正在面臨重估。廣告主們，莫要錯過這一波機(jī)會。因?yàn)閺恼w價格來看，門戶的客戶端版本價格最高，而WAP網(wǎng)頁版的價格則正在低谷，但隨著手機(jī)新浪網(wǎng)的改版，讓WAP網(wǎng)頁版手機(jī)門戶擁有同APP一樣的體驗(yàn)，還不用下載APP那么繁瑣，必然會引發(fā)其他門戶網(wǎng)站效仿，進(jìn)而引發(fā)對手機(jī)門戶的一輪商業(yè)價值重估。廣告主們這時候在手機(jī)門戶上進(jìn)行廣告投放，顯然是最好的抄底機(jī)會。
新浪網(wǎng)戰(zhàn)略變身，或引發(fā)門戶新一輪改版大戰(zhàn)？
對于新浪網(wǎng)來說，手機(jī)新浪網(wǎng)的改版也是一次戰(zhàn)略性的舉動。通過改版，讓手機(jī)新浪網(wǎng)和新浪新聞客戶端、新浪財經(jīng)客戶端、新浪體育客戶端等組成強(qiáng)勢的矩陣，而且因?yàn)橛型瑯拥捏w驗(yàn)，所以對于編輯團(tuán)隊(duì)來說，可以一次制作，多個渠道推送，節(jié)省了人力和資源，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)的統(tǒng)一性；通過改版，新浪旗下的移動端資源之間也在發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，引發(fā)深層互動，手機(jī)新浪網(wǎng)、微博、各種客戶端之間都在發(fā)生數(shù)據(jù)的流動，讓其對用戶畫像的描繪更加精準(zhǔn)，讓用戶閱讀體驗(yàn)越來越好，也讓廣告投放效果越來越強(qiáng)。
總體而言，手機(jī)新浪網(wǎng)改版，通過提升用戶的體驗(yàn)，進(jìn)而讓手機(jī)門戶煥發(fā)活力，商業(yè)價值也大大提升。此舉是否會引發(fā)門戶間的新一輪改版大戰(zhàn)？是否會引發(fā)廣告主將重心從APP端向手機(jī)門戶端遷移？是否會讓新浪網(wǎng)在移動端鞏固領(lǐng)先地位？讓我們拭目以待！
南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹髣荩侥苴A未來。
