12月12日，是線上線下雙十二的狂歡日子，同時也是上海另一個地標購物中心-虹橋天地開業的日子。在開業后第二天，筆者帶大家來看一下這個唯一與虹橋樞紐直接連結的一站式新生活中心究竟是什么樣？

項目背景介紹：虹橋天地是瑞安集團斥資80億打造的位于虹橋核心商務區緊鄰交通樞紐的首個地塊，占地面積約6.2萬平方米。將為未來虹橋商務區的辦公人群以及商旅人士提供休閑的新地標。

在筆者看來，虹橋天地購物中心有如下極具看點的特色：

獨創自助值機服務：

商場一樓有近1000平方米作為遠程值機大廳，實時地顯示高鐵和航班信息，還提供每半小時一班的班車。筆者觀察到，目前合作對象僅有東方航空。設施雖然齊全，但是尚未開始運營。同時，在之前報道中，虹橋天地計劃服務將基本覆蓋所有國內航班。

全家齊享親子樂園：

商場三樓開辟了一層親子樂園，匯集了關于孩子的方方面面，服飾，玩具，運動等等。在開業第二天，寓教于樂的親子活動就如火如荼地在展開，現場秩序井然，消費者參與程度和熱情都非常好。

藝術人文氣氛濃厚：

目前商場的另一側展覽廳正在舉辦“天才達芬奇”展覽，該展覽還邀請到了「蒙娜麗莎的秘密」的研究及呈現者帕斯卡爾.柯特蒞臨現場演講。

同時虹橋天地還與國際三大燈光節之一法國里昂燈光節合作，打造了許多豐富的燈光作品。

商場的每一處都精心安排了一些充滿文藝氣息的內容，比如地下一層的漫畫展覽，以及造型各異的各種休憩區域。

獨家門店吸引眼球

德國快時尚品牌Tom Tailor作為Zara的勁敵，首家店就坐落于虹橋天地。商品價格與Zara趨同，一件夾克的定價在500到700元之間。單店面積為500米，比一般的Zara店小了許多。正值雙十二和圣誕節目，卻沒有太多的打折和促銷活動。筆者拜訪時，店內空無一人。不知道是宣傳力度不夠還是別的原因。

美國零售巨頭Brookstone在上海的門店在坐落于此，但是筆者拜訪時還未營業。Brookstone 作為美國新奇特產品零售商常常為消費者帶來新奇有趣的產品，非常期待它在2014年中旬被三胞集團收購后在中國的首秀。

建議和想法：

1.     更大程度地發揮與虹橋交通樞紐的連動作用：目前值機大廳的服務理念非常好，但是能不能提供一些方便旅客的服務，比如健身房，淋浴房，休息室，上海特色和中國特色的禮品店，可供商務人士休息和整頓。另外，虹橋天地可否引進一些免稅店來吸引客流，不知道這在政策方面是否可行。

2.     不藝術就不是個好商業中心嗎？第一個問題是，虹橋天地本次引進的藝術活動非常高端，是開業后的一場影音盛宴，但是在之后的運營中，能否繼續保持這樣的高規格活動。第二個問題是，虹橋天地距離市中心仍有十幾公里的距離，目標消費人群應該為附近居民以及商旅人士，有多少文藝愛好者會愿意穿越半個上海來欣賞展覽？第三個問題是，與K11以及環球日月港的位置不同，展覽位置相對與購物中心分離，這樣能帶動周邊品牌或者商鋪的銷售額嗎？

3.     如何與獨家店鋪合作雙贏？快時尚Tom Tailor品牌以及Brookstone作為該品牌上海首店應該是一個非常獨特的切入點。（連最近開業的無印良品旗艦店都排起了百米長隊，很難想象 Tom Tailor店內空無一人的景象）虹橋天地應該積極與獨家店鋪合作，設計一些符合中國消費者習慣的促銷和市場活動，更多地吸引客流。