12月19日百盛優客城市廣場和大悅城二期同日開業，隔空飆戲，朋友圈被刷屏，關鍵是，不僅是社交媒體熱鬧，誠品、MUJI、百盛優客、大悅城們的紛至沓來，為實體零售帶來了久違的釋放感。

我在此前的文中有寫到，城市需要實體零售來營造“城市感”，而剛剛過去的那個周末，我只想對有眾多朋友的百盛優客和大悅城說，如此開幕，你怎能不愛?

之前在百盛優客正式開業前一天潛入，做了篇不完整的報道，也得到了業內的廣泛關注，而其中有一些猜測和判斷方面的失誤，也請大家理解。

原本打算開業日去大悅城湊熱鬧，沒想到當天該區域交通近乎癱瘓，只能在開業后的第一個周一晚上前去一探究竟。

總體看大悅城二期，除了摩天輪這個殺手锏之外，商場整體(例如結構、風格等)并未有太多亮點可循。

有些購物中心，你把它所有的柜臺全部都撤掉，其本身也是一件藝術品，例如iapm;有些購物中心在打造精準定位上做得尤其到位，例如嘉里城;有些把粉絲黏度做到了極致，例如K11。

大悅城在整體上并未給出顛覆性感覺之時，審時度勢地利用自己的最強點——摩天輪，打出“城市愛情地標”口號，自身的定位和策略不能再明顯。

網絡上軟文已經鋪天蓋地，也導致我在花了3個小時對大悅城二期看完后，難以找到切入點。

但是，這個平臺就是作者臭美和寫錯別字的地方，不能讓3個小時的市調和300多張照片白白浪費，下面就來八一八，除了摩天輪，這個大悅城，還有哪些亮點帶給我們。

亮點1：ISETAN BEAUTY

由于很偏好日本商場的精益求精，因此伊勢丹一直是個人最喜歡的百貨商場之一，尤其是二樓統裝鞋區，雖然時過多年稍顯陳舊，但仍舊屬于值得排進值得學習的案例行列。

進門口的柱子上用抽象的方式呈現平面圖。

此次大悅城引入ISETAN BEAUTY，開啟了除主力店外，購物中心與百貨商場的另一種合作模式。此前也一直有輿論在說購物中心去百貨主力店的論調，而事實上，包括百盛在內，也一直在嘗試與購物中心僅合作其優質品類的模式，例如化妝品、女鞋、內衣等。伊勢丹這回在上海地區樹立了標桿。

從正門飾面到內部墻面采用統一的設計風格。

墻面高柜的設計和陳列做得統一簡潔，燈箱海報和商品區域大小徑深完全一致，渾然一體。

矮柜當然也是統一設計，logo位置相對視線齊平，logo下方是鏡子，斜面設計使得商品得到了最好的呈現。

陳列簡直如同電子顯示屏般清晰……

柱面的處理也彰顯精致，話說，盲拍市調的感覺太贊了。

收銀臺稍顯樸素，壁燈點綴得不錯，可以刷各種消費卡哦……

精致洗水盆是化妝品區的標配。

如果以為ISTETAN BEAUTY只有賣化妝品的話，那就太低估了，還有，比如，花。

又比如，你可以和閨蜜坐下來喝果汁，這點下文還會詳細提到。

大悅城也是很仗義地送了個門面給到伊勢丹。

回看!補一張外大門進去的畫面，雖然不是直通化妝品區，但也很美。

亮點2：購物中心的百貨化規劃

這點雖然不算創新案例，但其實做得好的商場并不多，大悅城主要在設計上做功夫，此點在4樓~6樓體現得淋漓盡致。

從樓層平面圖的布局就可見一斑，不去看各個柜臺的面積，說這是一個百貨商場的平面規劃圖也不為過。

賣場通道錯綜但并不復雜，各個品牌的形象均得到一定的展現。而商場對品牌的統一風格框架也是個人比較喜歡的，簡單明了，通透性好，同時保障品牌的獨立性。

這樣做另一個優點是，即使品牌的裝修道具再簡單，也不會顯得簡陋。

有趣的是，另一種極端，即使是庭院風的專賣店，也毫無違和感。

相比之下，東側的品牌一律沒有做統一規劃裝飾，就顯得稍顯傳統了，這樣一個畫面，難有辨識度。

這也是我個人比較喜歡百貨商場的原因，品牌形象固然重要，但一旦商場整體規劃得好，就能一眼精確到是哪家店，并不是所有的商場都能做到這點，這也是考量一家商場優質程度的標準之一。

而在創意雜貨類為主的六樓，統一的框架使用了白色，可能是因為與品類較“輕”比較搭吧，相對而言，黑色更顯時尚，適用在四五兩個服裝樓層效果更佳。商場體量的增加，也讓一些偏門品類得以進駐，例如電競館、旅行社。

亮點3：西西弗書店

個人認為是此次大悅城二期招商方面最大的兩個亮點之一，另一個就是伊勢丹咯。

自從大悅城公關文一波波涌來后，這家書店也引來腦殘粉無數，其實不去談論它的裝修、體驗等表象，僅僅說它是一家極具特色的書店相信沒有人會有異議。

而作為一個自媒體，我一直邪惡地希望找一些槽點來吸睛，在好好逛了一下后……

很遺憾，找不到!

因此獨立出來作為單一亮點來講都不為過。

書店，歐式風格也好，小清醒也罷，最終是要回歸到讀書的本源。

毫無疑問，書是受到電商沖擊最大的品類之一。

我們的書商們，當然仍都在努力經營，也期望通過不同的模式來贏回讀書人。

不管是誠品還是西西弗，都向我們展示出實體書店的強大力量，光買書和愛讀書是有區分的，書店的作用除了售書外，用優質的書、精致的環境吸引我們讀書人，這條路可要比數碼商的自救容易得多。

西西弗書店讓大悅城不僅是一個愛情地標，也是一個文化地標。

亮點4：關于零售體驗的一次試水

曾幾何時，“體驗”變成了實體零售改革的方向，但在零售商們尚未悟出體驗真正意義之時，增加服務業態就成了最容易的變革方式。

于是，越來越多的果汁吧、咖啡吧整合進了零售店。

而在大悅城二期之前，印象中我還沒見過有哪家商場有如此多零售店中開設果汁或咖啡，包括開頭寫的ISETAN BEAUTY中的果汁吧。

難怪我在詢問大悅城還有沒有空間開咖啡店的時候，朋友打趣說，這家店里最不缺的就是咖啡了。

當然，先驅者創造了一種模式，當這種模式變成主流，甚至是標配的時候，能夠創造多少效益和價值也就難以樂觀了。

你會看到有些店就是適合做這樣的業態，例如之前市調過的innisfree，以及尚未去看的MUJI。

但大悅城無非給眾多想嘗試一把的品牌提供了空間，也給我個人留下了深刻印象。諷刺的是，我們在三個小時的逛街中確實口干舌燥，而每家店似乎都能給我們解渴，但最后，我們卻選擇了星巴克……

除此之外，也不乏一些有趣的店，例如這家手工飾品店，工匠精神吸引到我了。

類似這樣相對陌生的店鋪二期還有很多，很難對其進行評估，但總體而言，感謝大悅城提供這樣一個空間，讓好玩的事物展現在主流消費者面前，而不是千篇一律的零售品牌。

韓寒的在一起如果在半年前可能可以單獨作為亮點來寫，不過由于最近擴張得厲害，所以只有一筆帶過的命了，但，其實，挺好玩的。

亮點5：摩坊166

位于八九樓的摩坊166，與摩天輪一起，成為整家商場獨立于其他區域的亮點所在。

即使風格上似乎與樓下的店格格不入，但相信每一個去到大悅城的朋友都會前去一探究竟，而且都會攝入一張這樣的照片。

那么問題也就來了。

整個區域的設計絕對具有創新價值，風格獨具，對于我這種喜歡市井感的人來說尤為具有吸引力。但根據朋友圈中業內朋友所曬的照片看，大家拍攝的照片甚至角度都到大同小異。

再新奇的事物，到最后也會看膩，摩坊166成功的關鍵，在于如何將具有吸引力的商家吸引上來，從而帶動該區域的消費并讓消費者產生粘性。

從目前的現場看，該區域還屬于半成品，相信待全部裝修完畢后，勢必會為消費者呈現出一幅完美城中城畫卷。

類似這樣的店，摩坊166中有很多，也不免讓人產生些許擔心，這類相對非主流的品牌，要不借助與摩坊166整體氣質的相符，共同起勢，或許也有可能因為與客群定位不符而無人問津。摩坊166能否成為空中“田子坊”，我們拭目以待，不管你是KIKI還是CHECHE，希望能與大悅城一起獲得成功。

但此時此刻，即使是半成品，摩坊166也足以成為二期的大亮點之一。

彩蛋：一起去英倫

借助大悅城二期開業之勢，遇見百年英倫展也得到展示，單從商場主題展而言，也不失為一個成功案例，以下只是一些隨拍。

雖然我們的市調遠不止這些內容，雖然我們幾乎拍了每一個柜臺的照片，但由于大悅城的市場營銷能力本身就超強，在此之前，太多的亮點得以曝光，因此，在開業后再做這樣一篇內容，只能從主觀角度精挑細選了5個亮點，一表自身感受。

就如同當年一期開業一樣，即使二期的動線采用了較為常規的設計，但總體風格而言還是有一些非主流范兒，這也就造成了其MICHAEL KORS、Kate Spade等優質品牌的進駐，絲毫不構成亮點，就如同一期開業時的優質品牌布局一樣，坐落在靜安區靠近市中心但又屬于社區型購物中心的大悅城，必定不是一家靠品牌層次定位來吸引消費者的店，摩天輪助其將自身打造成上海愛情地標，眾多特色品牌、品牌概念店、首家店的進駐，也讓其具備一定吸引力，但從開業的情況看，一二期相加體量不小，品牌甚至是業態循序漸進的調整也是必須的。

眼前，我們可以先拋開這些，靜候摩天輪的正式對外開放，好好欣賞一番城市美景。