2012年8月中旬，微信推出了微信公眾平臺;同年11月下旬，平臺開放了自定義回復接口，圍繞這個自定義接口出現了很多公眾賬號。而如今微信公眾號發展的如火如荼，許多商家都發展了自己的公眾號，用以發表信息，推廣自己的產品。這也使得自媒體的口號被越來越多的人所高喊!

前段時間我有一個朋友在趕集網做業務員，無意間和我聊起了微信公眾號，說現在的商家動不動自己就申請了公眾號，為了宣傳產品和服務，還時不時的發點信息，吸引用戶關注。朋友問起來，自己還說這是響應時代號召，跟著互聯網+的步伐，但當發現經過一段時間的運營后，效果沒有想象的那么明顯，就將公眾號打入了冷宮。

其實，做自媒體你自己選擇的行業很關鍵，你是做重商業化的還是做新聞系的，對于公眾號的運營完全是兩碼事，就拿我們本地的幾個公眾號來說，xx那些事，xx趕集網，兩個公眾號運營的時間相差不了多少，但時至今日，xx那些事的后天粉絲已經有十幾萬，而xx趕集網的粉絲卻僅有幾千，同樣是公眾號，差別為什么這么大呢?

一 定位準確才能實現長期盈利

xx那些事在定位的時候就定位在新聞系，而且它所處的城市是在三四線城市，人們的生活節奏不是很快，自然而然關注的內容是生活中發生的新鮮事，而xx那些事又能對本地化的一些新信息做出及時更新，確保人們在第一時間了解事情的起因經過結果，這也促使人們每天對他更新的內容有所期待，粉絲暴漲也就成了順理成章的事情，而xx趕集網本是個招聘平臺，按推理來說公眾號推送的內容應該是和招聘或者商家的廣告掛鉤，但實則相反，為了吸引粉絲卻步入了新聞系的步伐，每天推送的內容也是哪兒哪兒發生什么事情了，誰把誰怎么了?

雖然在吸粉上或許比重商業化的公眾號要快，但這種思維模式從一開始就已經錯了，自己的企業是干招聘的，所以吸引的粉絲自然而然也應該是和招聘有關，這樣才能讓關注企業的粉絲在公眾號上獲得有用的信息，企業的價值才能體現出來，如果單純的只為了增加粉絲，時間長了，即使你的粉絲數量多了，但質量也不會有很大提高，因為商家如果在你的平臺做廣告，商家的廣告效應是很難體現出來的，畢竟關注你的粉絲都是朝新聞事而去，而你的平臺名稱是招聘平臺。

二 三四線城市互聯網才剛剛起步

生在三四線城市的我對這一點深有感觸，互聯網的大風可能在一二線城市已經橫掃一片，但在三四線城市或許才剛剛開始，這也是新聞系訂閱號比重商業化的訂閱號粉絲要漲的快的多的原因，尤其是許多農村人，以前根本沒接觸過網絡，更別說什么微信，QQ，現在隨著時代的變化，人人都在聊微信，聊QQ，似乎自己不會聊微信，發朋友圈都感覺不是這個時代的人，所以這些農村人在進城后開始接觸互聯網，此時正是公眾號盛行之時，當這些農村人被公眾號俘虜后，便成了這些新聞系公眾號的忠實讀者，因為在這里是他們了解城市動態的捷徑道路。

當然了并不是說重商業化的公眾號就沒有春天，只是重商業化的公眾號在三四線城市發展發展比較緩慢，畢竟互聯網的浪潮才剛來，所以要耐得住寂寞，頂得住壓力，才能換來向往的勝利!

三 去除冗雜，內容稱王

面對越來越多公眾號的出現，人們關注的公眾號也越來越多，這就會導致手機負荷增大，經常會出現一開機或者一聯網手機就卡死的狀態，頻頻出現后，用戶開始對手機中沒用的公眾號實施清除，而這個時候就是顯示你公眾號價值的時候了。

網絡自媒體的數量龐大，其擁有者也大多為"草根"平民，網絡的隱匿性給了網民"隨心所欲"的空間。在平民話語權得到伸張的今天，"有話要說"的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞發布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致部分民間寫手降低了自身的道德底線，進一步導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。所幸我們所處在的互聯網平臺是相對開放的平臺，只要內容足夠好，微信平臺都是"開放"的。微信自身是封閉的，所以想要依靠它去傳播，必須依靠用戶以及自身的關系網以及渠道。

內容的影響力可以從多個方面去體現，粉絲量、粉絲活躍度、評論量等都可以作為參數(僅能作為參數)，而哪些人在看，這個要從微信公眾號內容傳播的渠道去發現和觀察，對看的人會產生什么影響，這個還是得看內容本身，就像很多用戶喜歡看"深喉"、爆料一樣，你天天發"文章"，肯定是影響著熱愛"文章"的一群人。

截止到2013年11月8日，微信公眾平臺注冊量破200萬;據不完全統計，今日頭條的自媒體入駐量已破百人次;網易云閱讀的自媒體作人數達429人，科技類達到60人;截止到2013年11月，鈦媒體活躍作者人數達到600多;騰訊大家的作者人數達到333位;國內最大的自媒體聯盟WeMedia人數達到170多位。

從上面的數據我們可以看到，自媒體在整個市場當中還是相對火熱的，但是和火熱的自媒體整體市場相比，競爭也很大，僅從科技類來看，整體自媒體的數量就達到四五百位左右，而其他類目的自媒體人亦不在少數，所以要想在這么多自媒體人當中找到自己的一席之地，可以從三個方面來做，內容、運營、定位這三個是做好自媒體的主要關鍵點。能"面面俱到"的自媒體少之又少，隨著自媒體的發展，細化是必然的結果，所以，給自媒體自身的定位是非常關鍵的，你給自己的定位是什么，內容定位、傳播定位、還是讀者定位。

寫到最后筆者想說的是，要讓讀者記住某個平臺幾百個自媒體的名字，或者讓讀者訂閱幾百個自媒體的賬號是不可能的，自媒體之間是存在隱形的競爭的，平臺的競爭、讀者的競爭、上頭條的競爭源于自媒體自身，結果也因自媒體而變。讀者的口味會發生變化的，互聯網環境、自媒體氛圍都會發生著變化，做自己最初給自己的定位、規劃，堅持自己的路走下去，為自己造血，自媒體只為自己。

(微信公眾號：longgfei)