進入5月底，各大電商為了年中的618大促又開始搖旗吶喊，熱鬧非常。

最近頻繁登上媒體頭條的樂視，又一次祭出了大招：宣布推出“生態6.18 買會員送硬件”活動，將發售四款超級電視新品，在樂視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧易購、國美在線等平臺掀起全渠道的狂歡，總銷售目標30億元！

作為一直關注樂視的人，我越來越覺得樂視根本不是公司，樂視超級電視也不是電視，他們是什么？是病毒！

瘋狂增長，三年成為行業老大

病毒的最大特點是可以快速繁殖、瘋狂擴散，樂視和其超級電視就是這樣一個可怕的存在。最近，奧維云網和中怡康發布的四月電視市場數據顯示，樂視超級電視都成為全行業、全渠道銷量第一。例如奧維云網的快報顯示，今年4月全國電視整體銷量374萬臺，其中樂視超級電視銷量高達71萬臺，占19%，成為全行業全渠道銷量第一。創維和海信分別以46萬臺、45萬臺分列二、三名。

這是一個令人震驚的消息，因為電視行業這么多年一直是波瀾不驚，市場份額前三名的江湖座次在最近五年來幾乎沒有變過。樂視超級電視在2013年7月3日開售，現在僅用了不到3年時間，就成為月度銷量冠軍，實在是一個奇跡。

這個奇跡是靠瘋狂的增長來實現的：樂視超級電視推出的第二年（2014年），實現銷量150萬臺；2015年，實現翻倍，達到300萬臺；今年，樂視將目標設定為600萬臺，再次翻倍！連續以每年100%的高速度瘋狂增長，這才是樂視的令人生畏之處。因為，現在可能還有傳統電視廠商不服，攻擊樂視四月的銷售只是個案，存在偶然性，但這幾年連續的瘋狂增長，都讓傳統電視廠商沒有了任何僥幸的可能性。看看大促的表現也是如此的瘋狂，去年9.19銷售額17.8億，今年4.14的硬件免費日銷售額23.2億，馬上到來的6.18就定下了30億的目標，一次次的破紀錄，不是病毒是什么？

毀滅式打法，完全不按常理出牌

病毒除了瘋狂繁殖、擴散之外，還在于極具毀滅性。樂視超級電視就是這樣，它的瘋狂增長模式和傳統電視廠商完全不同，甚至可以說他們是不同維的世界。

比如，傳統電視廠商一般做促銷比拼的是硬件的價格，但是樂視超級電視直接將硬件的價格設為“可低于量產成本定價”。在今年414大促中，樂視更是將毀滅式打法發揮到了極致，直接將硬件變成了免費。即購買相應的樂視會員費，就能免費獲得硬件。例如，以超級電視X43S為例，414當天只需購買3年8個月超級影視會員1799元，就能獲得總價值3598元的會員機，立刻就能節省1799元。

今年的6.18，樂視將打法稍微做了一些改變，變成“買會員送硬件”。4.14是買夠足夠數量的會員，硬件免費，6.18則是買一年會員就可以抵消一定數量的硬件費用，打法更加靈活，實現了會員與硬件的互相抵扣。

奧秘就藏在樂視超級電視背后的生態里，樂視不是靠硬件賺錢，而是靠背后的生態來反哺硬件。你看到的是超級電視賣出去了500萬臺（到2015年底的數字），其實樂視賣的不是電視，而是造出了一個獨特而全新的大屏終端品類，拓展出一個龐大的大屏生態體系。有了這些，樂視將能獲得源源不斷的生態收入。

如果你對此感到費解，我告訴你一個數字：樂視超級電視的日均CV(點擊跳轉的頁面數)已經連續一周破億，超越樂視PC端、移動端、M站成為樂視第一大流量終端平臺。這是一個比四月銷量第一更可怕的數字，意味著樂視超級電視開辟的大屏終端生態平臺有了穩定而極高的流量，具備了真正的商業化價值。另外一些數字也能佐證這一點。例如今年1-4月樂視大屏影視會員比例從7.1%增長至14.3%；樂視音樂活躍用戶從340萬人增長到439萬人；大屏游戲用戶規模三個月增長188%；樂視大屏廣告單月營收已達5000萬，與去年同期相比增長數倍……

傳統電視廠商能否復制出一個樂視來？

毀滅式的打法，持續的瘋狂增長，都使得樂視超級電視這個病毒對傳統電視行業帶來極大的沖擊。昨天，一個傳統電視廠商的朋友問我：既然樂視的打法這么有效，我們是否可以效仿，借助積累這么多年的供應鏈實力，復制出一個樂視來？

很遺憾，我的答案很悲觀，這個難度太大了！如果這個問題放在2年前或許還有可能，但等到現在樂視生態已成，傳統電視廠商復制樂視模式的可能性越來越小了。樂視超級電視不是一個普通的電視，而是一個大屏終端生態系統，同時它還配套了一個覆蓋全球的樂視云，一個實力不俗的樂視商城，一個遍布全國的線下渠道LePar，一個由樂視影業/樂視體育/樂視音樂等組成的全內容產業，一個多方位高速發展的樂視金融，還有由樂視超級手機、樂視超級汽車、樂視超級自行車、樂視VR等組成的終端矩陣……你說怎么復制？

樂視超級電視在這些的強大支撐下，已經進化到了生態電視3.0階段，它具備四個特點：一是硬件必須全面高配，無論是CPU還是畫質都是這樣；二是定價模式必然是可低于量產成本定價甚至免費；三是盈利模式全面轉向內容和服務的運營；四是它是生態的載體，為生態源源不斷的輸送用戶，與其他生態組成部分形成化反的巨大價值。

因此，如此一個3.0的超級生態電視，才造就了樂視超級電視這樣一個持續瘋狂增長、不斷推出毀滅式打法的超級病毒。

南冥一鯊(微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞背后的真相，總結互聯網化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這里讀懂互聯網，因為知大勢，方能贏未來。