六月熱點(diǎn)——兒童節(jié)，這也許是百盛優(yōu)客開業(yè)以來(lái)最具主題性的一次外場(chǎng)搭臺(tái)促銷。天山路婁山關(guān)路沿街前后五個(gè)促銷區(qū)，商場(chǎng)外立面主海報(bào)讓給了品牌方喊口號(hào)!一方面展示了商場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作的系統(tǒng)性，另一方面也體現(xiàn)出小朋友已經(jīng)理所當(dāng)然地成為了零售業(yè)的主力消費(fèi)群體(而且還不用自己掏錢)。

圖：chu

六月熱點(diǎn)——你玩你的米奇，我貼我的飛機(jī)。看著電視臺(tái)每天倒數(shù)著內(nèi)地首家迪士尼的開園，朋友圈讀著大號(hào)小號(hào)們的借勢(shì)營(yíng)銷和撕逼，毫無(wú)疑問(wèn)迪士尼效應(yīng)已經(jīng)幾乎達(dá)到近半年來(lái)的頂峰，比起各種品牌玩著迪士尼周邊，東航這架動(dòng)用迪士尼涂裝的客機(jī)可謂“飛行的廣告”，接下去商場(chǎng)們、品牌們還會(huì)有什么營(yíng)銷策劃呢?拭目以待。

圖：Geany

六月熱點(diǎn)——足球+啤酒，隨著美洲杯、歐洲杯先后開打，相信足球同樣會(huì)成為六月營(yíng)銷熱點(diǎn)方向之一。華為在來(lái)福士廣場(chǎng)辦了一場(chǎng)Mate8宣傳活動(dòng)，同步出場(chǎng)的還有旗下平板筆記本Matebook，品牌針對(duì)男性消費(fèi)群體，利用足球熱點(diǎn)做噱頭，現(xiàn)場(chǎng)舉辦顛球比賽贏獎(jiǎng)品等互動(dòng)活動(dòng)，也算是做到了精準(zhǔn)定位，接下去足球元素勢(shì)必會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在各大商場(chǎng)中庭。

下半年百貨熱點(diǎn)——八佰伴大調(diào)整，上海百貨大當(dāng)家八佰伴終于要迎來(lái)又一次大調(diào)改，上周商場(chǎng)舉行了一次推介會(huì)，從有限的線報(bào)來(lái)看，主要還是在新型業(yè)態(tài)和商場(chǎng)硬裝上作文章。有商場(chǎng)調(diào)整PPT的朋友可以私聊哦~筆者YY，如果八佰伴和人氣盡減的蘇州新光天地融合一下那可有多好。

“集市”這種業(yè)態(tài)往往會(huì)在短時(shí)間內(nèi)起到聚集人氣的作用，但如果和商場(chǎng)定位八字不合，則反而會(huì)弄巧成拙。玩得好的商場(chǎng)大多是生活感比較濃郁、家庭型消費(fèi)占據(jù)高比重的商場(chǎng)，例如浦東嘉里城，又例如圖中的南豐城。而豐尚街這個(gè)名字也取得很討巧。

SKII相親角視頻廣告成為了極具爭(zhēng)議的一則案例，此前視頻傳播后輿論也是兩極分化，很多公關(guān)、廣告界人士都發(fā)出了不滿的聲音。但不管怎樣，品牌得到了一波超高的關(guān)注度。如今視頻廣告余波已平，但該系列廣告依舊在地鐵站呈現(xiàn)，還是濃濃的女性獨(dú)立宣誓態(tài)度，但也許這一系列的平面廣告要更討巧一些。題外話：設(shè)立女性專用車位，到底是歧視女性還是歧視男性?全看你站在什么角度看問(wèn)題。

淮海百盛陜西南路側(cè)玻璃櫥窗，這個(gè)遲遲沒有正柜品牌的位置索性放置起了多肉植物，在夜幕的襯托下反而顯得格外養(yǎng)眼，讓筆者這種每天看柜臺(tái)到吐的人猶如吃到一粒薄荷糖。但是，這種無(wú)奈之舉帶來(lái)的效果并不能解決商場(chǎng)的主要問(wèn)題，有意識(shí)、系統(tǒng)性地去做一些改變才是正經(jīng)事。

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