迪士尼小鎮(zhèn)與樂園一墻之隔，面積達(dá)5萬平方米，聚集了40多家商鋪。進(jìn)入這個區(qū)域需要不低于200萬元的入場費，尚未公開招標(biāo)，餐飲鋪位在兩年前被搶占一空。而且品牌不能把在其他地方開過的標(biāo)準(zhǔn)典型拿到小鎮(zhèn)上開，他們必須拿出能引領(lǐng)消費體驗的、規(guī)格最高的店面方案出來。
以上節(jié)選來自《第一財經(jīng)周刊》中《為一張上海迪士尼的入場券，這些大公司也是擠破頭》一文，我們無比好奇這40多家不論是級數(shù)還是店鋪概念能夠進(jìn)迪士尼法眼的品牌究竟是哪些？乘著黃梅雨季中難得的好天氣，我們來到迪士尼小鎮(zhèn)，根據(jù)小鎮(zhèn)的區(qū)域?qū)в[，用一張圖報為你將品牌全搜羅，以下：
百食香街 | SPICE ALLEY
這條充滿異域風(fēng)情的街道上，空氣中彌漫著來自各式亞洲廚房的美食的香味。
餐飲
椰香天堂（Coconut Paradise）：異國風(fēng)情的泰式料理
丼丼屋（DONDONYA）：日式丼飯餐廳
一風(fēng)堂（IPPUDO）：日式拉面餐廳
大食代（Food Republic）：獨特東南亞和中國各地風(fēng)味小吃的休閑美食廣場，拿了非常大的面積，當(dāng)然也是小鎮(zhèn)內(nèi)最為平價的餐廳。
南小館（The Dining Room）：原汁原味的上海菜
小鎮(zhèn)市集 | MARKETPLACE
探索這個熱鬧非凡的集市區(qū)域，這里聚集了一系列充滿樂趣、適合全家共享的餐廳及商店，標(biāo)志性的迪士尼世界商店就在這里。
迪士尼零售
迪士尼世界商店（World of Disney Store）：包含幾乎所有迪士尼相關(guān)周邊服飾、玩具及收藏品，當(dāng)然比陸家嘴店更大，店內(nèi)裝修風(fēng)格如同迪士尼王國般大氣，如果要逛完都得花很長時間。
D潮流（D-Street）、D新意（Novel-D）、D時尚（Tren-D）：打著“小鎮(zhèn)市集”的logo，只是分為不同的區(qū)域出售不同品類風(fēng)格的周邊產(chǎn)品，包括一些品牌聯(lián)名合作產(chǎn)品。
甜蜜滿勺（Spoonful of Sugar）：由迪士尼經(jīng)典影片《歡樂滿人間》為靈感來源打造的糖果廚房，與迪士尼世界商店隔街相望。
餐飲
星巴克咖啡（STABUCKS COFFEE）：能拿到門口第一個位置，即使強(qiáng)如星巴克，也當(dāng)然需要有不一樣的體驗。這是亞洲首家位于迪士尼度假區(qū)的星巴克旗艦店，全球第12家位于迪士尼度假區(qū)的星巴克門店，星巴克在中國大陸的第4家標(biāo)志性旗艦店。我們之后會做單篇報道。
新元素（Element Fresh）：西式簡餐，憑借其知名度和品質(zhì)，拿下一個位置不為過。
新旺茶餐廳（Xin Wang）：港式茶餐廳必不可少，新旺中規(guī)中矩。
面包新語（BreadTalk）、土司新語（Toast Box）：兩個品牌店面面積313平米，共提供88個室內(nèi)就餐座位與108個室外餐位。整個店面沿襲面包新語一直以來簡約明亮的門店風(fēng)格，同時呼應(yīng)卡通童趣風(fēng)格，應(yīng)用各種銅材質(zhì)元素，打造出極富歐洲小鎮(zhèn)韻味的“銅話”主題。
零售
阿迪達(dá)斯（adidas）：這家店坐擁600平方米的零售空間，采用了阿迪達(dá)斯流行的 Homecourt城市旗艦店模式，提供了阿迪達(dá)斯運動表現(xiàn)、運動經(jīng)典和兒童系列的各種運動表現(xiàn)和運動時尚產(chǎn)品，以及一系列迪士尼、漫威、星球大戰(zhàn)的授權(quán)限量版產(chǎn)品。門店約30%的空間為兒童品類專區(qū)。
i.t：潮流服裝集合店，店內(nèi)裝修得相當(dāng)精致。
悅詩風(fēng)吟（innisfree）：最熱門的韓系化妝品品牌，也是其全球首家迪士尼店。店鋪裝修、用回收的空瓶種植多肉植物打造的“Play Green”區(qū)域、VR體驗區(qū)等都是其亮點所在。
新秀麗（Samsonite）：箱包旅行用品標(biāo)桿品牌，新秀麗時尚前衛(wèi)的潮流風(fēng)格搭配迪士尼獨特的軟萌風(fēng)，出奇亮眼，全店都是明亮透凈。店內(nèi)有新秀麗集團(tuán)各大品牌的時尚箱包，并且提供多款迪士尼定制產(chǎn)品，吸引眼球。
中國工商銀行（ICBC）、費兒的王子（Fiona's Prince）：工商銀行作為服務(wù)設(shè)施無需多說，后者憑其高端的定位成為唯一一家進(jìn)駐迪士尼小鎮(zhèn)的專業(yè)童鞋品牌。
金泰迪工作室（Build-A-Bear）：挑選一種你喜愛的動物，親手制作一只毛絨玩具伙伴，也是上海唯一一家店鋪。
SHEL'TTER：集合了集團(tuán)旗下SLY、BLACK BY MOUSSY、Lilidia、PEGGY LANA等多個品牌的時尚服飾集合店SHEL'TTER繼大悅城旗艦店后，又在迪士尼小鎮(zhèn)開出了第二家店。
樂高（LEGO）：全球最大的樂高品牌旗艦店，這也是樂高在亞洲地區(qū)開設(shè)的首家旗艦店。旗艦店分為上下兩層，店內(nèi)由樂高顆粒拼砌而成的人物，既有迪士尼動經(jīng)典卡通人物，也中國傳統(tǒng)人物形象，占據(jù)中庭位置的巨龍模型更是奪人眼球。之后會為大家?guī)韱纹獔蟮馈?/span>
BAPE STORE：著名潮牌首次進(jìn)駐迪士尼度假區(qū)，占地181平方米。店門櫥窗裝飾著A BATHING APE®和猿人頭標(biāo)志的白色LED燈，十分別致，裝修顏值頗高！
斯沃琪（Swatch）：無論從品牌級數(shù)、定位還是合作層面，Swatch入駐迪士尼小鎮(zhèn)都是水到渠成。
Superdry：英倫潮流品牌在迪士尼小鎮(zhèn)開出了中國首家門店，這家店鋪的面積超過230平方米，占據(jù)了一棟兩層的小樓。店鋪的設(shè)計全部是由英國的團(tuán)隊負(fù)責(zé)，風(fēng)格和這個品牌在英國的店鋪保持一致。
小鎮(zhèn)湖畔 | LAKESHORE
您可以邊欣賞湖畔美景，邊享用美食，還能漫步在星愿湖岸。
餐飲
The BOATHOUSE、Dock Deli & Bar：Steven Schussler在美國奧蘭多迪士尼擁有4家不同主題的餐廳，對迪士尼美國總部擺出了4種主題任挑的公關(guān)策略。他傾心于那個業(yè)績最好的霸王龍餐廳，但迪士尼挑了輪船主題的Boathouse。因為規(guī)劃中的上海迪士尼不僅是個樂園，還將是個度假區(qū)，樂園和酒店之間有一個人工挖出的面積達(dá)40萬平方米的湖。The BOATHOUSE也成為湖畔最吸引人的亮點。
極食（g+ The Urban Harvest）：當(dāng)代西式健康餐廳
隱泉（Hatsune）：這家店以海底世界為設(shè)計風(fēng)格，提供超過150個座位。地面設(shè)計有海底巖石和沙灘之感，墻面自然分布著海藻、貝殼、魚類元素，而頂部則是倒扣的船艙造型，在餐廳內(nèi)就餐仿佛置身于藝術(shù)的海底世界，這與迪士尼樂園塑造的“點亮心中奇夢”概念相得益彰。
零售
Hot Toys：著名模玩品牌大陸首家旗艦店，占地超300平米，提供特別版珍藏人偶獨家發(fā)售。
New Balance：說實話挺可憐的還沒有品牌中文名，成人和kids兩條線分別拿了一個門面。
卡駱馳（Crocs）、TOMS：這兩個品牌設(shè)在“湖畔”，外加天藍(lán)色的外墻，是最沒有違和感、也是最有度假感的。
too cool for school、趣趣安娜（tutuanna）：too cool for school這家店融合童趣與藝術(shù)的元素，以”藝術(shù)實驗室“的設(shè)計風(fēng)格全方位展現(xiàn)品牌的創(chuàng)造精神。tutuanna則期望憑其年輕的定位和絢麗的色彩助消費者在小鎮(zhèn)中找回童年的夢想。
百老匯廣場 | BROADWAY PLAZA
小鎮(zhèn)的夜晚因為這個高雅的劇院區(qū)而星光熠熠，在這里為您提供了世界一流的餐飲及現(xiàn)場娛樂演出。
迪士尼娛樂項目
華特迪士尼大劇院：出演著獅子王音樂劇，當(dāng)然也少不了黃牛相伴。
餐飲
芝樂坊餐廳（The Cheesecake Factory）：中國首家，這間餐廳上下兩層占地超900平方米，能同時容納近300位客人進(jìn)餐。為了這間超“大”的餐廳，The Cheesecake Factory自美國各地分店派出了大型培訓(xùn)團(tuán)隊，為上海的近百位員工進(jìn)行培訓(xùn)。充足的人員配備，在足以支持巨“大”餐廳承載量的同時，更能為每位食客都提供悉心和無微不至的照顧，甚至可以達(dá)到每位服務(wù)員服務(wù)3位客人的貼心程度。
Wolfgang Puck Kitchen and Bar：明星廚師Wolfgang Puck開設(shè)并運營的現(xiàn)代美式經(jīng)典餐廳，也是該品牌在上海規(guī)模最大的一家門店。
上海小南國（Shanghai Min）：小南國旗下4家店入駐迪士尼小鎮(zhèn)，入場費就800萬。而小南國是小鎮(zhèn)內(nèi)少數(shù)能承擔(dān)正式宴請角色的上海菜餐廳。
翡翠（Crystal Jade）：時尚粵菜，翠綠花園設(shè)計從戶外用餐區(qū)延伸至餐館內(nèi)，搭配精美的石柱、郁郁蔥蔥的裝潢和美輪美奐的燈飾，既高貴又典雅。
酷廚（KOKIO Gastrobar）：芭芭露莎餐飲集團(tuán)旗下的時尚休閑酒吧餐廳，結(jié)合精致的食物和體貼的服務(wù)，創(chuàng)造舒適的就餐體驗。
百老匯大道 | BROADWAY BOULEVARD
這條氛圍高雅的購物街，為您帶來獨家精選的各類服飾及收藏品。
餐飲
藍(lán)蛙西餐廳酒吧（blue frog bar & grill）：除了極具特色的裝修風(fēng)格外，在這家店你可以享受一場最潮最歡樂的定制派對，無論是在一樓來一場熱鬧歡樂的朋友聚會，亦或者是在二樓露臺進(jìn)行一次浪漫夢幻的露臺派對。
零售
潘多拉珠寶（PANDORA）：品牌不但推出以迪士尼角色為主題的貴金屬手鐲和串飾，并有四款專屬飾品僅在上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)限定發(fā)售。除了小鎮(zhèn)上開設(shè)的官方專賣店之外，PANDORA在樂園內(nèi)包括主入口附近米奇大街上的M大街購物廊、迪士尼樂園酒店以及迪士尼世界商店銷售其飾品。
COTERIE：顏值最高、最具概念感的設(shè)計師眼鏡品牌。
UGG：亞太地區(qū)首家UGG形象店，此次將以煥然一新的店鋪風(fēng)格設(shè)計，應(yīng)有盡有的全線產(chǎn)品，前所未有的全媒體購物體驗，在迪士尼小鎮(zhèn)給消費者帶去一場如夢如幻的感官盛宴。
愛可米藝術(shù)畫廊（ACME Fine Art Gallery）：亞洲首家愛可米藝術(shù)畫廊，呈現(xiàn)迪士尼收藏畫品。
周大福（Chow Tai Fook）：除了迪士尼定制合作款產(chǎn)品外，周大福為這家店傾情打造的黃金銀杏祝福樹，為消費者營造祈福許愿的美妙氛圍。店內(nèi)同時還設(shè)有智能互動終端設(shè)備，方便消費者選購心儀的特色商品。
絲芙蘭（SEPHORA）：這家店坐落于小鎮(zhèn)的歐式風(fēng)格建筑群中，店鋪中央擁有和灰姑娘故事宮殿里一樣流光溢彩的巨星水晶燈；同時，為呼應(yīng)迪士尼主題，在店內(nèi)挑高的墻面空間上，隨處可見融合迪士尼家庭主題元素、精心繪就的插畫，既為孩子們提供了迪士尼卡通的歡樂氛圍中，也為媽媽們營造了挑選各類美妝護(hù)膚產(chǎn)品的精致體驗。
以上，是此次迪士尼小鎮(zhèn)所有入駐品牌的巡禮，確實每個品牌都為這次代價高昂的合作煞費苦心，都值得做一個單篇來分享。不過由于時間問題，確實沒有辦法對每一家都進(jìn)行深入探訪。另外也可以看到文案中有些素材是來自于品牌的公關(guān)稿，有些則難以獲取太多介紹，品牌的推廣重心也能可見一斑。但撇開專業(yè)目的，此次迪士尼小鎮(zhèn)之旅就是一個很愉快的經(jīng)歷，即使沒有進(jìn)到樂園也會被迪士尼文化氛圍所感染，這就是品牌價值。
