隨著互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)民數(shù)量不斷激增，隨之出現(xiàn)的是papi醬、王思聰、鳳姐、郭美美等大批網(wǎng)紅，網(wǎng)紅憑借其強(qiáng)大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網(wǎng)友的追捧。

作為網(wǎng)紅界的“清流”，PAPI醬前幾天首次進(jìn)行了一個半小時的直播，收獲了峰值2000萬在線網(wǎng)友，同時獲得打賞的禮物超過90萬元。此前不久，艾瑞與新浪微博一起發(fā)布《2016年網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》，這份白皮書抽樣3萬多網(wǎng)紅，顯示過去一年粉絲規(guī)模從1億增長到3.85億，24%的網(wǎng)紅已經(jīng)簽約了相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司。

在強(qiáng)大的金錢誘惑下，越來越多的人加入到了直播的行列中，雖然“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈，受到資金和網(wǎng)民青睞，但并沒有看起來那么美。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”究竟可以火多久?一些評論者認(rèn)為，巨額融資對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”有的也像是一輪商業(yè)炒作，難逃“泡沫宿命”。

但從目前的情況來看，直播的泡沫被越吹越大，因為從明星到群眾越來越多的加入到了直播的行列，這就使得本來就屬于泡沫時期的直播行業(yè)被粉絲們追捧的越來越大，而這種逆勢增長，從很大程度上說是由于直播平臺門檻低，效益高的這種畸形生態(tài)鏈造成的。

隨著全民直播時代的帶來，網(wǎng)紅們?yōu)榱双@得更大的曝光率也是別出心裁。

一 “顏值+誘惑”，打色情擦邊球

對于想做主播的女性來說，如果能有一個好的顏值，可以說就已經(jīng)為你的粉絲增長打好了一個基礎(chǔ)，因為愛美之心人皆有之，我們在玩直播的時候，如果直播頻道的你能有一個好的顏值照去面向粉絲，在很大一定的程度上可以為你的直播間打開率加分，也就是我們常說的敲門磚，在有了這個敲門磚后，粉絲一旦進(jìn)了你的直播間，那么你就要思考如何去黏住粉絲，與粉絲進(jìn)行互動了。

而對于男性來說，如何能第一時間刺激你的荷爾蒙增長，我想沒有比赤裸裸的誘惑來的更直接了吧，所以很多女直播為了能更好的吸引粉絲的關(guān)注，便利用自身條件的優(yōu)越性開始對男性朋友進(jìn)行了特有的挑逗，但這種基于自身條件的吸粉利器，在短時間內(nèi)運行還可以，畢竟低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺。

為切實加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場秩序，文化部近日印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，對網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位利用信息網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)場文藝表演、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品技法展示或解說的行為進(jìn)行規(guī)范。

通知明確，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位對本單位提供的網(wǎng)絡(luò)表演承擔(dān)主體責(zé)任，對所提供的產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營行為負(fù)責(zé)，應(yīng)當(dāng)確保內(nèi)容合法、經(jīng)營有序、來源可查、責(zé)任可究。

通知要求，各地文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)要立即對本行政區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位開展一次調(diào)查摸底，全面掌握網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位情況。

所以說這種靠自身條件去吸粉的做法，只能當(dāng)時權(quán)宜之計，如果想要從“吸睛”變成“吸金”，就要對自己自身素質(zhì)進(jìn)行提升，以完成合法的商業(yè)轉(zhuǎn)型!

二 借助“反差感”，實現(xiàn)另類營銷

其實這類網(wǎng)紅，在早些時候就有了，例如芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥等代表，當(dāng)然了他們的成名也離不開后期網(wǎng)絡(luò)推手的幫忙，只不過他們的這種表現(xiàn)方式，在直播中扮演的是小丑的角色，為的就是利用用戶的好奇感已達(dá)到關(guān)注的目的。

當(dāng)然了，在當(dāng)時的另類網(wǎng)紅中，很多投資人還沒看好這個行業(yè)，所以在出名之后的經(jīng)濟(jì)效益相比現(xiàn)在似乎不是很誘惑，當(dāng)然了，這種少數(shù)另類網(wǎng)紅，有時只是享受當(dāng)網(wǎng)紅的這個過程和這種受關(guān)注的感受，并不在乎要不要讓自己價值變現(xiàn)，像網(wǎng)紅鳳姐，就是這樣一個“老實人”。

擁有565萬微博粉絲的她，并沒有選擇粉絲變現(xiàn)，也沒有打廣告、賣東西，為自己吸金。她還是該干啥干啥，紅了之后就跑去了美國去做她喜歡的美甲工作。鳳姐成為網(wǎng)紅或許并不是單純地為了名利，她只是享受這種萬眾矚目的感覺。

或許在她們那個時代，網(wǎng)紅變現(xiàn)能力還比較難，所以她們也就沒想著變現(xiàn)，畢竟誰也在網(wǎng)紅上么有得到過第一桶金，但進(jìn)入了2016就完全不同了，因為在2016年3月被評為“2016年第一網(wǎng)紅”的papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合注資，總投資額達(dá)到1200萬元。papi醬融資后，業(yè)界有觀點認(rèn)為其市場價值預(yù)估達(dá)3億元。有分析稱，資本市場投資“papi醬”這樣的網(wǎng)絡(luò)紅人，是看中了網(wǎng)絡(luò)紅人背后聚攏的巨大粉絲群，以及由此衍生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

所以說，像早起的那些靠另類營銷成名的網(wǎng)紅，只是沒有趕上網(wǎng)紅元年的大形勢，如果趕上了或許曾經(jīng)另類網(wǎng)紅早已變成了主流模式!

三 “內(nèi)容直播”——將高價值內(nèi)容轉(zhuǎn)向商業(yè)化模式

一個網(wǎng)紅，爆紅一次不難，難的是一輩子紅。而對于網(wǎng)紅來說電商肯定是網(wǎng)紅變現(xiàn)的最直接的方式，電商可能太大了，我們就直接說賣貨。不管是微商式賣貨還是淘寶、京東上開店，如果是做電商的網(wǎng)紅，個人建議多在平臺內(nèi)部下點功夫，因為拿淘寶來說，淘寶比較多的盈利點實際上就是自己搭建起來一個平臺之后，利用平臺規(guī)則把廣告賣給小的店主，通過廣告來變現(xiàn)。現(xiàn)在不管是淘寶也好，還是京東，還是聚美優(yōu)品等等，幾乎都在朝著內(nèi)容導(dǎo)購的方向走，淘寶有淘達(dá)人、淘寶頭條等內(nèi)容陣地，在如今內(nèi)容春天的季節(jié)，無論是電商還是媒體都在注重內(nèi)容生產(chǎn)，只要你能創(chuàng)造好的內(nèi)容，淘平臺也會給流量給你，讓你得到曝光，最直接的就是導(dǎo)流到店鋪，所以這個平臺上面的機(jī)會非常大。

投中研究院分析師梁立明指出，隨著市場的成熟，未來網(wǎng)紅的發(fā)展都會向優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容上靠攏，只有持續(xù)的產(chǎn)生內(nèi)容形成IPO或是有深耕的垂直領(lǐng)域，網(wǎng)紅才能實現(xiàn)多領(lǐng)域的流量變現(xiàn)，才能獲得更為長久的生命力。隨著越來越多新一代網(wǎng)紅的涌現(xiàn)以及已經(jīng)初具雛形的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來不可小覷，商業(yè)會倒逼網(wǎng)紅的淘汰或轉(zhuǎn)型。

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