聯(lián)商網(wǎng)消息：8月20日，南昌中山路天虹將風(fēng)靡全球的泡泡跑首次引進(jìn)南昌，活動到場參與人數(shù)超出2000人。在營銷和IP的時代，購物中心也越來越重視體驗(yàn)和交流，如何與顧客玩在一起?我們就采訪了天虹此次活動策劃負(fù)責(zé)人。

以下是采訪提綱摘要：

Q：簡要介紹下此次活動

此次活動的創(chuàng)意來自國外風(fēng)靡的泡泡跑，然后國內(nèi)也有很多購物中心引進(jìn)。但是我們首次將其引進(jìn)南昌，讓南昌人民也有參與和體驗(yàn)的機(jī)會。活動選在奧運(yùn)閉幕的前一天，以泡泡池作為起點(diǎn)，加入了輪胎障礙跑，清涼水池，波波球，走秀，樂隊(duì)等各種夏日元素，全長5公里。

Q：活動效果怎么樣?

這是南昌首次有這樣的活動，引起了市民的極大熱情。活動報名人數(shù)超過1500人，現(xiàn)場到場人數(shù)更是突破了2000人。

Q：活動有哪些難點(diǎn)?費(fèi)用是多少?

企劃朋友肯定都知道，外場活動，尤其是聚眾活動，場地很難批。而且還要考慮一定的安全問題，經(jīng)過多方洽談，解決了場地問題。針對高溫天，我們也十分注重防暑細(xì)節(jié)，為顧客提供了冰飲，防暑藥品等降暑措施。整場活動花費(fèi)費(fèi)用在10萬元左右。

Q：對于做這種大型外場活動有什么經(jīng)驗(yàn)分享嗎?

這是我們的第四次大型活動了，從第一次的熒光夜跑開始。有一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)分享給大家，大型活動一定要注意自己的品牌化，IP化。我們就一直堅(jiān)持打造專屬自己的IP熱門活動，現(xiàn)在南昌的市民，消費(fèi)者，一想到這些新潮好玩的活動，就會想到我們天虹。

Q：活動宣傳方面主要采用哪些方式，效果怎樣?

我們這次一共合作了14家媒體對活動進(jìn)行全方位的跟蹤報道和直播宣傳。除此之外，我們自己的公眾號和微博也在推送這次活動信息。人人都是自媒體，微信、朋友圈之類的宣傳已經(jīng)越來越重要，我們以后也會運(yùn)用起這部分資源。

Q：對網(wǎng)紅直播式宣傳怎么看?

網(wǎng)紅直播是個新興起的很好的傳播平臺，我們也會在后期的活動中多多引入網(wǎng)紅直播的宣傳方式!

文/聯(lián)商網(wǎng) 陳茜