聯(lián)商網(wǎng)消息：一年一度的雙十一臨近，空氣中彌漫著緊張的氣氛。10月18日，京東和蘇寧同時(shí)開(kāi)啟“雙十一”發(fā)布會(huì)宣布今年雙十一戰(zhàn)略，而阿里，網(wǎng)易也在早幾天發(fā)布雙十一海報(bào)。縱觀各方前期宣傳，“套路”頗深，阿里大氣國(guó)際范，京東大打溫情服務(wù)牌，蘇寧玩穿越。今年的雙十一似乎有點(diǎn)不一樣，我們且來(lái)看一看。

阿里巴巴：國(guó)際范

10月20日，阿里CEO張勇劇透了今年雙11全新的四大趨勢(shì)：以互動(dòng)為代表、直播為載體，消費(fèi)娛樂(lè)化將進(jìn)行到底；海內(nèi)外將真正打通，不僅消費(fèi)者可以買(mǎi)遍全球，品牌商家也將實(shí)現(xiàn)“全球賣(mài)”的便利；全渠道融合達(dá)到前所未有的高度，百萬(wàn)門(mén)店打通線(xiàn)上線(xiàn)下，近10萬(wàn)家門(mén)店實(shí)現(xiàn)電子化；大數(shù)據(jù)將作為底層服務(wù)，為商家和消費(fèi)者構(gòu)建高度個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景。

雙十一晚會(huì)：自從去年有了雙十一晚會(huì)，阿里巴巴在雙十一的預(yù)熱策略上都傾向于更加娛樂(lè)化、國(guó)際化，企圖通過(guò)一場(chǎng)國(guó)際化的晚會(huì)，利用名人效應(yīng)、粉絲效應(yīng)以及社交媒體的傳播，四兩撥千斤地達(dá)到預(yù)熱效果。

今年雙十一晚會(huì)落戶(hù)深圳、王牌制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)任總導(dǎo)演，被中國(guó)粉絲稱(chēng)為“水果姐”的凱蒂·佩里(Katy Perry)將正式擔(dān)任“2016天貓雙11狂歡夜”全球推廣大使，并會(huì)在下月來(lái)深圳參與晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)演出。

物流：除了娛樂(lè)，雙十一的本質(zhì)還是商業(yè)，而作為電商物流配送是重中之重。國(guó)家郵政局、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合公布了今年雙十一的備戰(zhàn)情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，全行業(yè)將有268萬(wàn)一線(xiàn)人員投入到雙十一快遞服務(wù)當(dāng)中，較去年增長(zhǎng)超過(guò)50%，干線(xiàn)車(chē)輛增長(zhǎng)59%，航空運(yùn)力增長(zhǎng)40%左右。

今年雙十一期間，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的物流數(shù)據(jù)庫(kù)將發(fā)揮巨大作用。預(yù)計(jì)將有7成的包裹，通過(guò)智能分單分配快遞線(xiàn)路，配送時(shí)效上或?qū)⒂?0小時(shí)以上的提升空間。

VR購(gòu)物：雙11期間天貓將推出全球首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物商場(chǎng)Buy＋頻道，預(yù)計(jì)近千萬(wàn)消費(fèi)者直接參與體驗(yàn)。剁手黨只需移動(dòng)視線(xiàn)，即可完成逛店、下單、支付的購(gòu)物全過(guò)程，并身臨其境感受海外真實(shí)購(gòu)物場(chǎng)景。

時(shí)間：10月20日15：00，2016年雙11正式啟動(dòng)。今年雙11天貓有4000萬(wàn)紅包火山，1.7億品牌狂歡城紅包和50億雙11購(gòu)物券。

剁手送錢(qián)：10月18日，螞蟻金服宣布，喜迎雙十一為了讓顧客剁手更方便，螞蟻花唄給大部分人在原額度基礎(chǔ)上提供最高5.5萬(wàn)的臨時(shí)額度。

京東：溫情回歸

10月18日，在京東集團(tuán)舉辦的“雙11”媒體溝通會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)體系負(fù)責(zé)人徐雷表示，在經(jīng)過(guò)了多年的市場(chǎng)培育之后，消費(fèi)者對(duì)于“雙11”的態(tài)度越來(lái)越回歸于理性，回歸于對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的精挑細(xì)選。

京東在今年的“雙11”旗幟鮮明的打出了“認(rèn)真購(gòu)物，買(mǎi)點(diǎn)好的”的口號(hào)，從品牌、商品和服務(wù)等多個(gè)角度去順應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，倡導(dǎo)消費(fèi)者拒絕沖動(dòng)、理性購(gòu)物。

商品：今年將有超過(guò)十萬(wàn)的品牌參與京東的“雙11”促銷(xiāo)季，其中有超過(guò)70%的商品都是時(shí)下的熱銷(xiāo)款，超過(guò)50%是今年的新品。

時(shí)間：今年從10月26日開(kāi)始，京東“雙11”購(gòu)物季就將開(kāi)始，并將延續(xù)至11月12日，其中11月1日的超級(jí)秒殺日將成為第一個(gè)銷(xiāo)售高峰。

物流：雙十一期間，京東通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測(cè)，在原有線(xiàn)路基礎(chǔ)上臨時(shí)開(kāi)通40余條干線(xiàn)以加快貨物流轉(zhuǎn)，以保證全國(guó)近百個(gè)城市的運(yùn)輸效率；此外，“雙11”期間京東還將開(kāi)通夜間上門(mén)接貨服務(wù)，部分城市時(shí)間可延后至21點(diǎn)；另外，京東將首次引進(jìn)智能機(jī)器人設(shè)備，機(jī)器人倉(cāng)、機(jī)器人分揀中心兩個(gè)自動(dòng)化設(shè)備將在雙十一期間正式啟用。

在今年11月11日當(dāng)天，分布在北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、沈陽(yáng)、杭州、深圳九大城市的京東3C品類(lèi)倉(cāng)將進(jìn)行聯(lián)合提速，部分用戶(hù)將享受到雙十一凌晨下單上午送達(dá)的極致體驗(yàn)。此次雙十一期間，由京東戰(zhàn)略投資的新達(dá)達(dá)將有逾250萬(wàn)眾包運(yùn)力也將支援京東的物流配送，成為京東物流業(yè)務(wù)的補(bǔ)充。另外，京東無(wú)人配送車(chē)也將投入使用。

據(jù)了解，京東自營(yíng)商品的配送超過(guò)85%的訂單已實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)配送。截至2016年6月30日，京東在全國(guó)范圍內(nèi)擁有7大物流中心，運(yùn)營(yíng)了234個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)，擁有6756個(gè)配送站和自提點(diǎn)，覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)的2639個(gè)區(qū)縣。隨著冷鏈物流的建設(shè)，京東將成為全球唯一擁有中小件、大件、冷藏冷凍倉(cāng)配一體化物流網(wǎng)絡(luò)的電商企業(yè)。

剁手送錢(qián)：10月26日到10月31日期間，京東金融將發(fā)放大量京東白條直降優(yōu)惠券，并且APP用戶(hù)享有相應(yīng)的京東白條臨時(shí)額度。

蘇寧：大玩穿越打造IP

10月18日，蘇寧易購(gòu)在南京召開(kāi)“穿越雙十一：“城·惠·玩”發(fā)布會(huì)，宣布雙十一將穿越回古代，致敬傳統(tǒng)商業(yè)文明，向消費(fèi)者提供別致的購(gòu)物體驗(yàn)。

蘇寧COO侯恩龍?jiān)跁?huì)上表示：現(xiàn)在的雙十一已經(jīng)不是當(dāng)年的雙十一了，雙十一走到今天，不應(yīng)再是單調(diào)的打折促銷(xiāo)活動(dòng)，而是“一場(chǎng)用戶(hù)躁動(dòng)期待、渠道創(chuàng)造驚喜、品牌全線(xiàn)參與的全民狂歡節(jié)”。

蘇寧雙十一將跳脫出逢雙十一必押寶晚會(huì)的套路，到太湖畔的三國(guó)水滸城里再造一座城，復(fù)原和演繹古代商業(yè)形態(tài)，新打造的購(gòu)物城為“笑傾城”。并請(qǐng)了楊洋將攜手張?zhí)鞇?ài)共同擔(dān)任”笑傾城城主“。

笑傾城：“笑傾城”以“一街一巷一胡同”為特色。“笑傾城分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩部分。線(xiàn)下笑傾城包含了111個(gè)古風(fēng)場(chǎng)景、111種特色地方小吃和11種挑戰(zhàn)項(xiàng)目，散落布置在一街一巷一胡同內(nèi)。”而線(xiàn)上則是利用新的IP”笑傾城“的導(dǎo)流，網(wǎng)紅直播，朋友圈，微博留言，游戲互動(dòng)等方式。

商品：今年雙十一期間蘇寧準(zhǔn)備了35度五糧液10萬(wàn)瓶、莫斯利安酸奶30萬(wàn)箱、蘇泊爾球釜電壓力鍋10萬(wàn)臺(tái)，惠而浦香薰空調(diào)3萬(wàn)臺(tái)，美的智能王系列2萬(wàn)臺(tái)。另外，還有10萬(wàn)臺(tái)魅藍(lán)5、10萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視3、10萬(wàn)臺(tái)夏普45吋新品和10萬(wàn)臺(tái)PPTV 50吋4K電視……等一系列爆款商品。

時(shí)間：今年雙十一蘇寧將從11月1日開(kāi)始，屆時(shí)蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上平臺(tái)、線(xiàn)下實(shí)體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰(zhàn)，并承諾60天低價(jià)價(jià)保。

物流：雙十一期間，蘇寧第五代智慧物流基地云倉(cāng)一號(hào)正式啟用，日處理包裹達(dá)181萬(wàn)件，可存儲(chǔ)2000萬(wàn)件商品，訂單最快可實(shí)現(xiàn)30分鐘出庫(kù)。上海、北京等地自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)升級(jí)投產(chǎn)。

在195個(gè)城市的1104家門(mén)店，2000種商品次日達(dá)（全國(guó)100個(gè)城市）、預(yù)約定日達(dá)（全國(guó)范圍）。全國(guó)超3000家城市門(mén)店和蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，支持免費(fèi)自提。此外，全國(guó)47個(gè)核心城市的消費(fèi)者，可享彩電送裝一體服務(wù)。蘇寧幫客也在多地持續(xù)推出空調(diào)免費(fèi)清洗和家庭空氣檢測(cè)治理服務(wù)。

剁手送錢(qián)：為了讓廣大顧客剁手更方便，蘇寧金融也將釋放100億任性付額度，供新用戶(hù)申請(qǐng)，百萬(wàn)商品12期免息，此外，蘇寧還將推出6.5%收益爆款理財(cái)產(chǎn)品。中國(guó)建設(shè)銀行總行網(wǎng)絡(luò)金融部總經(jīng)理劉建忠向外界宣布和蘇寧易付寶展開(kāi)支付接入合作。