由于奢侈品消費的集中和品牌在中國內地市場開店放緩，廣州原來定位高端的商場調整步伐開始加速。近日，廣州麗柏廣場和天環廣場紛紛出招兒童奢侈品和高端電影院等，希望在高端消費中分得新消費領域的蛋糕。

欲借兒童奢侈品拉動銷售

多種跡象表明，當前國際奢侈品一線品牌進駐廣州首先考慮太古匯。如此的殺傷力使得原來定位高端的商場必須做出調整。

日前，廣州高端商場麗柏廣場的FENDI關店，據悉，GUCCI進駐太古匯后，麗柏廣場內的該品牌店也會有所變化。而麗柏廣場則看中了兒童奢侈品這塊太古匯并未做強的領域。

麗柏廣場相關人士表示，廣州奢侈品童裝市場一直處于“空窗期”，很多奢侈品消費群體“潮爸潮媽”都苦于無法在廣州湊齊品牌“親子裝”而紛紛飛往國外選購或海外代購。正是看準這一市場契機謀局童裝市場，并借此為商場注入年輕消費群體的新鮮活力。

據了解，該商場用了近半層面積引進了兩家高端童裝集合店，涵蓋了FENDI、Armani、Kenzo等十多個奢侈品牌。

高端電影院成為新競爭點

作為廣州高端商場，太古匯一直未能有電影院等文化娛樂配套成為其發展的短板，而早前就定位中高端商場的天環廣場雖然在高端品牌的引進上未見理想，但是瞄準了高端影院的空白，日前打出了漂亮的反擊。

據悉，天環Parc Central特別引入廣州首家百麗宮影院。即將開業的百麗宮影院作為香港百老匯院線旗下的高端品牌，是其在華南地區首個、中國大陸第3家的“LUXE:A RealD Experience”。

何為高端影院？國內認知度高的巨幕品牌有IMAX和中國巨幕，但百麗宮擁有的LUXE被譽為巨幕界的高材生。普通電影院僅以3FL亮度播放3D電影，而LUXE則承諾將以高達6FL及以上亮度放映3D電影。6FL亮度能使電影暗部細節更清楚及立體效果更出眾，令觀影者可更舒適觀看電影，眼睛不易疲勞。

銷售前景業內看法不一

據悉，中國在70后至90后共有6億消費者，這類消費者將更加積極投入新品類的消費，對孩子的投入也會比上一輩更舍得。

調查顯示，在國際市場上，與奢侈品市場業績下降形成鮮明對比的，是童裝消費市場的上升。據全球領先的技術研究和咨詢公司Technavio調查顯示，至2020年，全球童裝消費將呈現高于6%的復合增長率。高端影院的消費同樣得到年輕人的追捧。

有業內人士認為，隨著國際奢侈品牌放緩在中國的開店腳步，一城一店或成為短期趨勢。而有相關統計廣州高收入者大部分選擇去香港選購奢侈品，理智的廣州市場對于奢侈品的消費肯定會出現天花板。因此，原定高端消費的商場必須通過尋找空白點轉型才有出路，而這個空白點是否適應市場就是關鍵。

（來源：羊城晚報 記者孫晶）