最近，在營銷圈有一個叫做《再見了，4A公司》刷屏了。

這個文章用“聳人聽聞”的標題揭示了一個嚴酷的現(xiàn)實，那就是品牌們越來越呈現(xiàn)出一種“去乙方化”的趨勢，這里面既有4A公司們在反應慢、效率低的原因，也有內(nèi)容營銷的崛起。品牌們愈來愈傾向于自建內(nèi)容中心，進行自傳播。

下一個企業(yè)自傳播的高地必然是直播

企業(yè)自傳播的一個很大的推動力是微信的普及，每一個人都有微信，也讓企業(yè)通過建立微信公眾號得以觸達每一個客戶，和每一個客戶進行互動、溝通。這讓企業(yè)微信公眾號成為標配，催生了企業(yè)自媒體的火爆。

那么，下一個企業(yè)自傳播的高地會是什么?我認為，一定是直播!現(xiàn)在最火的東西是什么，已經(jīng)不用說了，直播因為能夠和網(wǎng)友實時互動迅速躥紅。目前，已經(jīng)有上百家第三方直播平臺，企業(yè)也熱衷于在直播平臺上做各種直播，有明星的、達人的、企業(yè)高管的、發(fā)布會的……

品牌通過第三方直播平臺進行營銷，固然有很多好處，例如可以借助直播這種形式和自己的用戶進行互動，推廣自己的產(chǎn)品、提升自己的品牌。然而，用第三方平臺直播也有諸多問題。例如，目前眾多第三方直播平臺多是娛樂屬性，明星網(wǎng)紅們當?shù)溃�多是滿足眾多網(wǎng)友打法無聊時間的作用，這使得這些平臺多存在卡頓、像素低、應用場景少(用手機直播，多在室內(nèi))等。

企業(yè)用第三方平臺直播，還有一個致命的問題，就是無法實現(xiàn)用戶的沉淀，無法很好的進行流量轉(zhuǎn)化。你做的直播再好，吸引的粉絲再多，最后用戶都是沉淀在了第三方平臺上。流量轉(zhuǎn)化也是一個很大的問題，第三方平臺目前更關注的是吸引眼球、吸引粉絲，對于流量轉(zhuǎn)化普遍重視度不高，加上第三方平臺對于流量導向平臺外多持拒絕配合的程度。這讓企業(yè)直播更多的是品牌曝光，無法實現(xiàn)引流，更難實現(xiàn)用戶的沉淀、經(jīng)營。

企業(yè)需要有自己的直播，直播將從娛樂轉(zhuǎn)向商業(yè)

如何解決上述問題?顯然企業(yè)應該著手建設自己的直播平臺。現(xiàn)在，第三方直播平臺火，但未來有錢景的一定是直播服務商，尤其是直播技術服務商。隨著越來越多的企業(yè)建設自己的直播陣地，直播技術服務商將迎來發(fā)展的黃金時代。

為什么企業(yè)自建直播平臺是王道?還是因為只有這樣做才能更好的滿足需求。以領先的直播技術服務商樂直播提供的企業(yè)直播間的產(chǎn)品為例，就切中了上述企業(yè)在第三方平臺直播的痛點。如樂直播通過將圖片碎片化后多鏈路上傳，然后在云端將碎化圖片合成后進行直播，可以很容易的解決直播卡頓的問題;如樂直播擁有國內(nèi)領先的獨有的視頻編碼壓縮和推算流法以及獨有的高并訪問處理機制，獨有的Webapp解碼機制，領先的云存機制，可以實現(xiàn)1080P高清畫質(zhì)，分辨率從720-1080P都能支持。

場景的豐富也是一大優(yōu)勢，樂直播的方案提供可多種專業(yè)直播解決方案，如產(chǎn)品發(fā)布、營銷推廣、 峰會論壇、項目推介、渠道招商、業(yè)務例會、遠程教育、用戶大會、視頻會議等等。說直白點，就是第三方直播平臺因為生來就是為娛樂而生的，是一種無聊經(jīng)濟，所以更關注那些普通網(wǎng)友的需求，而樂直播這樣的直播技術服務商，是為商業(yè)而生的，是站在企業(yè)的商業(yè)需求角度設計產(chǎn)品，因此更能滿足企業(yè)的需求。

企業(yè)自己建直播陣地，最大的好處還在于可以沉淀用戶，進行直接的轉(zhuǎn)化。例如，樂直播的方案基于微信生態(tài)，對于企業(yè)的客戶來說，無須下載什么軟件，簡單就可以簡單方便的進行參與;對于企業(yè)來說，可以借助已有的微信公眾號，用直播對已有的微信社群進行升級，和自己的客戶進行實時互動，堪稱是一種進階版的社群運營。

再見了，傳統(tǒng)營銷！未來營銷圈最火的是首席直播官

在營銷圈，除了再見了，4A公司，我覺得還有一個趨勢，那就是：再見了，傳統(tǒng)營銷!這里說的傳統(tǒng)營銷，就是線下發(fā)布會、傳統(tǒng)媒體推廣、百度競價等，這些手段普遍存在著成本高、信任低、效果短、轉(zhuǎn)化低、不好玩等諸多劣勢，日漸被品牌弱化已經(jīng)是不爭的事實。

可以說，傳統(tǒng)營銷衰落，新型的移動營銷手段崛起，對于4A公司的衰落、企業(yè)自建內(nèi)容中心“功不可沒”。就拿線下活動來說，往往需要幾十萬乃至上百萬的場地租用、活動搭建等高額費用，但是卻一般只能影響幾十人、幾百人，性價比極低。而且，這樣的活動一般只能是單向的，即只能企業(yè)向客戶單向灌輸信息，很難有互動，更別提有什么直接的銷售轉(zhuǎn)化。

如果企業(yè)自己有了直播間，情況就不同了。首先是費用低，像樂直播的企業(yè)直播間，企業(yè)一年只需要10萬元就可以做不限次的直播，每次直播的觀看人數(shù)也沒有上限，外地的客戶無需企業(yè)支付什么差旅費用就能輕松參與;其次，直播是實時的互動，企業(yè)可以和客戶進行實時的交流，增強了互動性;還有，直播是一種即時性的形式，交易決策時間短，可以直接進行銷售的轉(zhuǎn)化。

對比起來，直播營銷比起線下活動這種傳統(tǒng)營銷來高出好幾個段位。當然，特定情況下，企業(yè)還是需要做線下活動，但是直播可以和線下活動進行很好的結(jié)合，直播可以放大線下活動的影響力和效果，起到事半功倍的作用。其他形式也是類似，在很長時間里，傳統(tǒng)營銷在走下坡路，但也不會立刻消失，企業(yè)用直播促進傳統(tǒng)營銷的效果是可以立刻開展的。未來，企業(yè)里最火的職位一定是首席直播官!

結(jié)束語

第三方直播平臺百家混戰(zhàn)，一片競爭紅海，對于企業(yè)來說與其去第三方直播平臺做營銷，不如去乙方化、去中介化，自己建直播平臺。就直播而言，之前是映客、花椒、一直播等第三方平臺的天下，未來隨著企業(yè)自建直播陣地的興起，必然是樂直播這樣的直播技術服務商的天下。對于營銷從業(yè)者來說，迅速搭建自己的直播平臺，將直播和其他營銷手段進行有機、緊密的融合才是現(xiàn)在急需開展的事情。