涉趣Selftrend創(chuàng)自英倫，崇尚個性、輕松和自由，融合了東方與西方的魅力。涉趣Selftrend品牌成立于2004年，是寧波博洋集團多元化發(fā)展戰(zhàn)略下力推的一個主打品牌。涉趣Selftrend追求時尚，簡約，舒適，獨特，完美的自然主義風格。

一.產(chǎn)品多元化

涉趣Selftrend女鞋設(shè)計吸收來自世界各地潮人的造型靈感，讓產(chǎn)品系列的性格可以有多元化的展現(xiàn)。同時沉迷于創(chuàng)造適合每一種獨立個性的鞋子，希望人們愛上他們的同時享受整個穿著過程。

多變的風格，高質(zhì)量的做工，超現(xiàn)代的設(shè)計，負擔得起的價格，正是整個涉趣Selftrend女鞋品牌的DNA。

二.消費者態(tài)度

1.搜索量穩(wěn)定保持，應(yīng)多收集消費者數(shù)據(jù)

從百度搜索指數(shù)趨勢可以看出，涉趣Selftrend品牌搜索起伏變化較大，高峰期較多，主要是因為涉趣Selftrend品牌為雙11促銷的預熱，天貓旗艦店各類優(yōu)惠促使消費者頻頻搜索涉趣Selftrend品牌相關(guān)資訊。涉趣Selftrend應(yīng)該保持品牌穩(wěn)定的搜索狀態(tài)，在促銷活動前后分析消費者購買喜好，滿足各類消費者需求。

2.人群屬性：20-29歲女性為主力消費群體

從百度指數(shù)的人群屬性看出，涉趣Selftrend潛在消費者中20-29歲群體占比達55%，性別分布上，女性占比也達66%，原因如下：

首先，涉趣Selftrend品牌主打目標群為追求時尚品位、具有時代感及活躍于虛擬信息網(wǎng)絡(luò)的新新人類，20-29歲正是此類群體。而涉趣Selftrend百元左右親民的價格，更是受到年輕群體的歡迎。

其次，涉趣Selftrend主推快時尚的女鞋，不出售男鞋，因此男性群體占比偏低。

3.產(chǎn)品需加強優(yōu)化，尺碼問題丞待解決

在產(chǎn)品話題中，消費者最關(guān)注的是產(chǎn)品，對產(chǎn)品的評價都不錯，但也有一部分消費者會覺得有點磨腳，所以涉趣Selftrend應(yīng)該改善產(chǎn)品的適穿度。此外，消費者評價最差的是尺碼，從消費者評價中可以看出尺碼已成為主要問題，涉趣Selftrend應(yīng)重視此類問題，加強市場調(diào)研。

4.親民價格獲得消費者高度認可

從消費者價格評價來看，消費者對價格的滿意度是很高的，從涉趣Selftrend天貓旗艦店的暢銷產(chǎn)品價格來看，涉趣Selftrend的產(chǎn)品價格對消費者而言性價比比較高，涉趣Selftrend應(yīng)該穩(wěn)定價格，不可隨意調(diào)動價格，影響品牌在消費者心里的形象。

三.聲量來源

1. 聲量來源最高的是電商，天貓商城成主力

從聲量來源分布來看，電商占據(jù)首位，而天貓商城成為其中主力。涉趣Selftrend品牌的銷售渠道目前集中在天貓商城旗艦店，渠道單一化，縮小了消費者購買方式，阻礙了品牌建設(shè)和推廣力度的進程。因此涉趣Selftrend應(yīng)該實行渠道多元化，吸納更多的消費群體。

2.微博更新慢互動少，需加強運營和消費者粘性

涉趣Selftrend官方旗艦店微博更新時間間隔長，平均一個月發(fā)文2篇，近期最新的一篇是10月16日。除了偶爾的活動推廣和轉(zhuǎn)發(fā)暢銷品的買家秀，官方微博下的評論甚少，與評論者的互動也少，微博人氣弱。建議作為暢銷的女鞋品牌，品牌與消費者的粘性不可或缺，有利于減少用戶負面評價。

3.微信商城主打代理，微店加盟推廣品牌

涉趣Selftrend品牌在官方微信上開設(shè)微商城，滿足消費者全渠道購買，實現(xiàn)消費方式的便利。此外，涉趣Selftrend品牌尋找代理人加盟，實行分銷模式。涉趣Selftrend品牌因為本身的推廣力度不夠，簡單的分銷模式有助于品牌的建設(shè)和渠道的拓展。

四.地域分布：南方城市居多，應(yīng)滿足消費者線下體驗

從地域分布上看，涉趣Selftrend品牌潛在消費者主要集中在江浙滬一帶，其次是廣州，南方城市分布居多。涉趣Selftrend品牌來自浙江寧波，在浙江本土一帶發(fā)展較好，周邊城市帶動效果顯著。自2004年品牌創(chuàng)立以來，實體店鋪設(shè)立發(fā)展速度較慢，建議在實現(xiàn)渠道多元化的前提下，可以多設(shè)立專柜體驗店，為消費者提供更多的服務(wù)，滿足消費者的線下體驗。

五.小結(jié)

涉趣Selftrend品牌成立至今，以多變的風格，高質(zhì)量的做工，超現(xiàn)代的設(shè)計，負擔得起的價格成為國內(nèi)女鞋市場暢銷品牌。產(chǎn)品質(zhì)量中尺碼問題成為涉趣Selftrend品牌丞待解決的重中之重，渠道單一化阻礙了品牌推廣進程，在用微商城和分銷模式來轉(zhuǎn)變時，也應(yīng)多設(shè)立線下體驗店，讓消費者得到更多的滿足感。

數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事，百度指數(shù)

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