蜜絲佛陀由現代Max Factor于1909年在好萊塢創立。品牌創立至今，一直被全球彩妝師奉為摯愛，被譽為“化妝師的化妝品”。百年來，蜜絲佛陀一直堅持與全球知名彩妝大師合作，為更多女性的綻放魅麗帶來靈感!

一.品牌發展

蜜絲佛陀(Max Factor)實際上擁有著純正的好萊塢血統，創始人是MAXFACTOR先生-好萊塢最具天賦的彩妝大師。世界上任何一個品牌都沒有蜜絲佛陀(Max Factor)這樣豐富和輝煌的歷史，蜜絲佛陀(Max Factor)是第一個也是唯一一個受邀在好萊塢星光大道留下化妝品行業金色五角星的品牌，為一代又一代的好萊塢明星打造了無數傳奇妝容。它創造了許多彩妝界的“第一”：如第一個發明假睫毛; 第一個發明防水性化妝品;第一個發明唇彩;第一個發明便攜式粉餅;第一個發明棒狀睫毛膏......等等。

誕生于1909年的彩妝品牌蜜絲佛陀(Max Factor)被寶潔公司在1991年買下，2005年4月，蜜絲佛陀正式進入中國，進軍高檔彩妝市場。但蜜絲佛陀的入華之路頗為坎坷，才一年就遭遇困境，2006年底被迫下柜。2009年，蜜絲佛陀才得以重返中國市場，定位在中檔化妝品品牌。2015年6月，寶潔公司宣布將旗下包括蜜絲佛陀(Max Factor)在內的43個美容品牌并入全球最大的香水公司科蒂公司。

二.人群屬性：以20-39歲的消費者為主

蜜絲佛陀(Max Factor)的用戶主要集中在20-29歲，占比高達45%，其次是30-39歲，占比也達到了38%。這主要是因為蜜絲佛陀(Max Factor)是一個彩妝品牌，而這兩個年齡層的消費者是使用彩妝產品最多的。而蜜絲佛陀(Max Factor)的產品價格并不高，中等價位，讓經濟能力并不是很高的消費者也能消費的起，產品受眾性很高。

三.聲量來源：電商平臺聲量遙遙領先

(京東商城)

(天貓商城)

蜜絲佛陀(Max Factor)的聲量主要來自于電商平臺，其中淘寶網的聲量最高，其次是京東商城，而在天貓商城的聲量并不高。 主要因為蜜絲佛陀(Max Factor)在天貓商城的售價較高，相同的產品，在京東商城的售價就要低一些，這也是京東商城的聲量高于天貓商城的原因。而一些追求低價，又對產品質量放心的消費者，會更多的選擇淘寶商城中的個人賣家，一個百元單品，差價超過50元，這個差價是很難讓消費者接受的，所以導致蜜絲佛陀(Max Factor)在天貓商城的銷量并不理想。

四.話題總覽：

1. 產品最受關注，評價卻令人失望

用戶對蜜絲佛陀(Max Factor)的產品話題最為關注，但是評價卻是最差的，主要問題集中在產品顏色，遮瑕上。這主要是因為蜜絲佛陀(Max Factor)是歐美品牌，產品并不是針對亞洲人設計研發的，所以在顏色和遮瑕功效上可能并不能完全滿足中國消費者的需求。

蜜絲佛陀(Max Factor)若想在中國有更大的發展市場，可以多針對亞洲膚色研發產品，盡量能滿足亞洲人對于美白，遮瑕這方面的要求，吸引更多的消費者。

2. 品牌受眾評價高

蜜絲佛陀(Max Factor)的受眾評價很高，是因為品牌產品價格適中，能吸引不同的層次的消費者，并且產品類型全面，滿足不能需求的用戶。2015年的618全民網購狂歡節，天貓蜜絲佛陀官方旗艦店強勢領跑，運用強大的品牌影響力、系統的運營策略與優質的服務，達成線上銷售額高居天貓彩妝類目第一的成績，問鼎天貓彩妝店鋪冠軍的寶座，銷量較2014年同比增長了100%。2014年就突破了10億零售，并準備在2019年左右實現20億的零售目標。

3. 渠道保護，服務增值

蜜絲佛陀(Max Factor)在中國很早就意識到渠道保護的重要作用，自蜜絲佛陀進入專營店渠道以來，就做了嚴格的渠道管控，產品線上也做了一定的區分。蜜絲佛陀進貨折扣和其他外資品牌相差不大，但蜜絲佛陀卻提供相應的培訓和促銷等售后服務，另外蜜絲佛陀渠道管控很嚴，不是到處都能拿到貨，一定程度上保證了專營店渠道的利益。如今品牌通過CS渠道的鋪開，快速布點、形成規模，然后通過線上線下的全渠道運作，品牌布局更立體，全方位鏈接到消費者。

但是用戶對蜜絲佛陀(Max Factor)的物流評價較差，品牌還需在物流方面積極改善，提高消費者的購物體驗。

五.地域分布：全國店鋪分布廣泛

蜜絲佛陀(Max Factor)在中國的店鋪專柜布局非常廣泛，并且數量也很多，遍布中國的大中小城市。2009年重新爭奪中國市場的蜜絲佛陀，一改第一次進入中國市場時的高端定位，放下身段做大眾彩妝，在渠道上，開始進入專營店渠道，并陸續開拓其他渠道，快速鋪開產品。如今蜜絲佛陀著力進行全渠道運作，目前覆蓋的渠道包括專營店、百貨、屈臣氏、PC電商和移動電商等，并且將每個渠道都當做重要渠道對待，讓各渠道互補。2015年，蜜絲佛陀CS網點數量近1000家。自2009年重入中國之后的五年，蜜絲佛陀基本上每年都實現64%的復合增長。

六.結語：

蜜絲佛陀是一個專業的彩妝品牌，被譽為“化妝師的化妝品”。品牌成立初期，Max Factor先生就聲稱蜜絲佛陀品牌旗下產品要讓所有買的起電影票的人都能力所能及。自品牌第二次進入中國以來，蜜絲佛陀以越來越便利的購買渠道，越來越具有親和力的彩妝產品贏得了廣大中國女性的認可和喜愛。

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