阿里想步入社交領域的野心已經(jīng)在業(yè)界不是公開的秘密，前段時間因為支付寶世界讓阿里著實的又火了一把，業(yè)界紛紛把支付寶比作“支付鴇”，此番比喻之后讓阿里的支付夢再次陷入了僵局，但有著強大用戶群體的阿里巴巴依然沒有停止進軍社交的腳步，不過此次進軍社交的是阿里的釘釘。

日前，企業(yè)辦公平臺釘釘宣布再次升級，將接入新功能“目睹直播”，可為企業(yè)提供三種不同的直播服務。

釘釘方面介紹，此后用戶可直接開啟企業(yè)直播頻道。根據(jù)場景與需求的不同，目前僅支持三種應用方案，分別為輕型內(nèi)訓直播、高清年會直播和大型專場直播。

事實上，阿里一直對社交戰(zhàn)場念念不忘

2011年阿里旺旺的上線(在移動端為旺信)，是阿里在社交工具方面的首次嘗試。然而阿里旺旺的使用場景多是連接淘寶上的買家與賣家，是雙方急需解決商品問題催生出來的產(chǎn)品，被運用到用戶的日常交流中去的概率極低。

當年9月23日，阿里發(fā)布了來往，這款在阿里巴巴網(wǎng)絡通訊事業(yè)部成立后發(fā)布的首款產(chǎn)品，被定義為“阿里第一款獨立于電商業(yè)務之外的社交產(chǎn)品，其核心功能是實現(xiàn)熟人之間的社交。”為了阿里的社交夢，馬云在2013年10月的內(nèi)部信里力推來往，“去裝來往，晚上在來往上三陪聊天，去讓世界看到阿里人瘋了。”馬云吹響號角，對5萬阿里員工下達了每人拉300人上來往的目標，來往很快就擁有了上千萬用戶。

2015年11月，阿里巴巴宣布來往更名為“點點蟲”，應用功能從標準的IM變成了類似于Snapchat的“閱后即焚”聊天方式。記者查看了AppStroe中社交類app的排行，點點蟲目前的排名位列150名開外。

阿里在后續(xù)推出了釘釘，但“為中國企業(yè)打造的免費溝通和協(xié)同的多端平臺”官方說明顯示了釘釘?shù)闹饕�用途為企業(yè)內(nèi)部溝通。

從阿里旺旺、來往，到釘釘。阿里嘗試了數(shù)種方式，尤其是阿里將目光投向踴躍用戶2.7億的支付寶，可謂是讓阿里的社交夢變的更加急迫，而此次釘釘入局直播，無疑是阿里想通過直播為自己的社交夢拉開一個口子。

眾所周知，2016年被稱為是直播元年，在幾經(jīng)翻轉(zhuǎn)以后，直播市場可謂是冷靜了許多，雖然依然有所謂的“色情場面”出現(xiàn)，但是相比前段時間，無論是直播用戶還是直播平臺都相對收斂很多，這也預示著直播市場由曾經(jīng)的野蠻期正在向著垂直領域分化突破，而阿里選擇此時入局可謂是既是機遇也是挑戰(zhàn)。

機遇在于直播環(huán)境在市場的監(jiān)管和平臺的競爭中已經(jīng)逐步走向規(guī)范化，而且當直播虛火不在灼熱的時候，很多沒有強大資本入駐的平臺很難堅持在直播市場長久生存，因為沒有好內(nèi)容和好的變現(xiàn)模式，既不能牢牢黏住用戶又不能給投資人交出一份漂亮的答卷，單靠自身的實力直播平臺很難在直播弱肉強食的市場中生存，而這對于阿里來說現(xiàn)在入局顯然是占了便宜，因為市場已經(jīng)為其淘汰了一部分競爭對手，而阿里旗下的釘釘已經(jīng)突破了很多傳統(tǒng)企業(yè)級應用的局限，而且調(diào)查顯示，2016年中國移動辦公人數(shù)將達到4.5億，而到2018年，這一數(shù)字將超過6億，移動辦公軟件的角逐也逐漸加劇。而且阿里作為電商巨頭，在資本方面的實力肯定是優(yōu)于其他直播平臺的，在這雙方優(yōu)勢的凸顯下，可以說給釘釘?shù)闹辈バ汩_啟了一個很好的社交接口。

當然了，機遇和挑戰(zhàn)總是并行的，而阿里此番布局直播，顯然是將企業(yè)直播作為了重頭戲，雖然阿里一直對社交戰(zhàn)場念念不忘，但最大挑戰(zhàn)便在于沒有解決用戶入口，最初的阿里旺旺、來往等多個產(chǎn)品不敵微信，馬云便將這枚棋子壓在了釘釘身上，試圖從企業(yè)方向獲得市場。

而這也正是釘釘布局直播的挑戰(zhàn)，因為雖然直播市場已經(jīng)初現(xiàn)分水嶺，直播用戶在直播市場的分割戰(zhàn)中已經(jīng)早已選定了自己的直播領域，如果沒有好的內(nèi)容呈現(xiàn)和利益分成很難打破現(xiàn)有的直播局面，而且釘釘?shù)闹辈バ闶敲鎸ζ髽I(yè)服務的，這就更更加的增加了釘釘直播的局限性，雖然有分析指出，釘釘本身便帶有較強的社交屬性，且用戶按照行業(yè)劃分，從屬于不同類型的公司，釘釘可以將視頻直播內(nèi)容精準推送給用戶。同時，企業(yè)用戶本身也是內(nèi)容源，可以產(chǎn)出大量來自不同行業(yè)的內(nèi)容。

但是值得注意的是，現(xiàn)在的直播環(huán)境仿佛還沒有那么高大上，無論是主播還是觀眾都還是吃瓜群眾比較多，如果純粹的商業(yè)化似乎還不符合現(xiàn)在的直播環(huán)境，何況釘釘作為一個直播新秀，在沒有眾多直播用戶的捧場，釘釘?shù)倪@場直播戲恐怕很難唱出阿里的社交味。

不過從接入新功能“目睹直播”的場景來看，還是有一定的差異性的。

據(jù)悉，目睹直播為國內(nèi)知名直播技術服務平臺，目前擁有畫中畫組合、云導播臺、智能字幕等獨有技術應用，并開發(fā)了授權觀看、紅包抽獎、話題互動等適配企業(yè)的互動工具。在直播過程中，可為用戶提供實時更新的觀眾人數(shù)、ID、來源的詳細數(shù)據(jù)。

雖然場景不錯，但是水至清則無魚的道理我們也應該明白!尤其是在社交領域!

色情對社交產(chǎn)品的推動是直白而深遠的。無論產(chǎn)品開發(fā)者有沒有刻意考慮或強調(diào)，在市場推廣期，只要與其產(chǎn)生交集的產(chǎn)品往往能夠迅速的累積大量用戶。

2011年8月，陌陌正式登陸IOS平臺。陌陌以其不需要對方驗證就能夠直接向?qū)Ψ酱蛘泻舻姆绞剑�和“約他來做造物主”、“約點別的”等晦澀的廣告用語迅速的占據(jù)了一定的市場份額。甚至陌陌CEO唐巖也曾發(fā)表過，找異性是剛性需求，科技帶來的是自由而不是束縛等言論來支持自己的產(chǎn)品。

在更早的2011年1月進入市場的微信，同樣在推廣初期推出了搖一搖等頗具曖昧色彩的功能。同年8月，微信添加“發(fā)現(xiàn)附近的人”后，用戶第一次出現(xiàn)爆發(fā)式增長，達到1500萬人。但在累積足夠用戶后，微信轉(zhuǎn)型為熟人社交服務，并豐富了產(chǎn)品線，才建立起了現(xiàn)在基于熟人關系的微信生態(tài)。

一位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者曾經(jīng)說過，情色是互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求之一。社交只是為色情應用增加了一個有趣的外衣，但真正吸引人的還是“色情應用”的標簽。

而釘釘?shù)闹辈バ悖�雖然搭起了企業(yè)直播的秀場，但是如何解決秀場之下觀眾的需求點才是釘釘?shù)耐袋c，就像糖與鹽在飯菜中的價值，糖給了飯菜很好的色調(diào)，而鹽給了飯菜很好的味道，沒有糖的烹飪飯菜就沒有看上去那么美味，而沒有鹽的調(diào)劑飯菜也失去了噎下去的勇氣，只有兩者的交配融合，才能將美味佳肴呈現(xiàn)給顧客，飯菜如此，直播也如此!

(微信公眾號：longgfei)