聯(lián)商網(wǎng)消息：全球奢侈品市場(chǎng)低迷，高級(jí)珠寶市場(chǎng)需求不振，是目前珠寶市場(chǎng)面臨的主要問題，尤其以亞太地區(qū)表現(xiàn)最為明顯。

不過，我國珠寶首飾行業(yè)的整體發(fā)展比較平穩(wěn)，仍然是世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾年銷售額超過300億美元的國家之一，是全球最重要的新興珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)。其中，我國對(duì)黃金、鉑金、玉石的消費(fèi)位列世界第一，鉆石消費(fèi)位列世界第二。此外，在我國，白銀、水晶等時(shí)尚性裝飾產(chǎn)品也大受青年消費(fèi)者歡迎。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年6月份全國金銀珠寶的零售總額為242億元，同比增長1.2%。

數(shù)據(jù)來源/雪球網(wǎng) 制表/聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗

備注：統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2017年1月25日，市值單位為港元的已按當(dāng)日匯率換算成人民幣。

截止2017年1月25日，滬深以及港股珠寶板塊24家珠寶上市公司總市值達(dá)3170.76億元。市值排名第一的是山東黃金，目前總市值是689.55億元。周大福則以588.7億元的總市值位列第二，第三名則被新湖中寶收入囊中，總市值為380.09億元。

更加注重品牌質(zhì)量

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱資料發(fā)現(xiàn)，目前的珠寶首飾企業(yè)已經(jīng)從注重?cái)?shù)量向注重品牌質(zhì)量轉(zhuǎn)變，同時(shí)還關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

傳統(tǒng)龍頭企業(yè)老鳳祥聚攏了一大批優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，如中國最年輕的國家級(jí)工藝美術(shù)大師張心一、中國第一位國際獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師張京羊、上海市工藝美術(shù)大師陸蓮蓮等。

金一文化也與時(shí)尚集團(tuán)《時(shí)尚先生》和克卜勒時(shí)尚管理有限公司共同成立了產(chǎn)業(yè)定制化明星品牌“星設(shè)計(jì)”。通靈珠寶更是通過冠名電視劇擴(kuò)大品牌知名度，唐嫣、江疏影都曾經(jīng)為其活動(dòng)站臺(tái)。

在珠寶行業(yè)，“人氣明星+人氣同款+人氣傳播”的全新商業(yè)模式正在形成。

通過并購加速擴(kuò)張

不過品牌也并未放棄跑馬圈地。

資料顯示，老鳳祥在全國的網(wǎng)點(diǎn)接近3000家，其中，老鳳祥旗艦店覆蓋了80%以上的大城市。

港資龍頭周大福在大中華區(qū)、新加坡、馬來西亞與南韓的零售店超過2100間，遍布480多個(gè)城市。

除了新開終端門店，并購也是一種迅速擴(kuò)大市場(chǎng)的有效手段。

六福珠寶收購金至尊使得其在內(nèi)地的門店數(shù)量直追周大福。金一文化，借助上市公司在資本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，收購浙江越王珠寶，南京寶慶尚品，參與河南一恒貞定向增發(fā)以及整合湖南張萬福等區(qū)域強(qiáng)勢(shì)龍頭，加速全國擴(kuò)張。

發(fā)力渠道建設(shè)

通靈珠寶方面表示，2016年公司銷售收入增長主要得益于公司知名度和品牌影響力的提高，而公司加盟業(yè)務(wù)也得到了快速拓展。

周大生計(jì)劃募資9.69億元用于營銷服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目。

此外，周大生將新增6個(gè)區(qū)域營銷服務(wù)中心，主要布局在北京、西安、成都、鄭州、南京及沈陽等6個(gè)城市。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）