近期，有網(wǎng)友在微博上爆料說，在使用百度搜索的時(shí)候，瀏覽完落地頁返回搜索結(jié)果頁時(shí)，會(huì)進(jìn)入到一個(gè)虛假的百度移動(dòng)搜索結(jié)果頁，一眼看去與百度搜索并無差別，但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，該頁面提供的搜索結(jié)果充斥大量低俗色情的內(nèi)容，網(wǎng)友直呼“感覺上了一個(gè)假百度”，嚴(yán)重的影響了網(wǎng)友們的搜索體驗(yàn)。

隨后，百度官方對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)，“經(jīng)過與工程師的溝通和反復(fù)測(cè)試，對(duì)域名進(jìn)行追蹤，發(fā)現(xiàn)該域名鏈接到的是m.sm.cn，也就是神馬搜索的搜索界面。”網(wǎng)友進(jìn)入的“假百度”頁面實(shí)際是神馬搜索在劫持百度搜索流量。

事實(shí)上，神馬搜索劫持流量并不是什么新鮮的事情，此前神馬搜索就曾因屏蔽百度搜索引擎，而被工信部發(fā)文勒令禁止，也曾有網(wǎng)友反饋在使用中，用360的搜索會(huì)跳到神馬上的情況。那么，為何神馬搜索劫持流量會(huì)屢禁不止。

一、神馬搜索在阿里系地位日益下降，急需證明自己

神馬搜索是UC與阿里巴巴在2014年共同合作推出的一款搜索引擎產(chǎn)品，但是經(jīng)過了2年多的發(fā)展，神馬搜索依然主要是依靠UC瀏覽器來獲取導(dǎo)流，并沒有獲得更大的突破和進(jìn)展，在整個(gè)阿里體系中的地位也日漸下降。

而就移動(dòng)搜索的流量入口來說，主要是由手機(jī)瀏覽器、搜索引擎自身APP以及其他APP內(nèi)置搜索框三大部分組成。對(duì)于神馬搜索來說，能夠在一出生就成為行業(yè)老二，完全是依托于背后的UC瀏覽器。但是UC瀏覽器自從并入到阿里巴巴之后，其市場(chǎng)份額也有所下降，此前UC瀏覽器一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局，逐漸演變成為了UC瀏覽器、QQ瀏覽器、百度瀏覽器、360瀏覽器四強(qiáng)爭(zhēng)霸的局勢(shì)。

面對(duì)著UC瀏覽器的用戶增長(zhǎng)速度放緩，神馬搜索想要憑借UC瀏覽器取得更大的用戶突破已經(jīng)非常難了。為了證明自身在阿里巴巴體系內(nèi)的存在價(jià)值，劫持流量也許就成為了神馬搜索的“非常之舉”。

二、對(duì)UC瀏覽器的過度依賴，束縛了神馬搜索的創(chuàng)新

當(dāng)年UC聯(lián)合阿里推出神馬搜索，其意圖就是想像360搜索一樣，希望可以憑借著UC瀏覽器的市場(chǎng)地位搶占移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額。但是這無形之中也導(dǎo)致了神馬搜索對(duì)于UC瀏覽器的過度依賴，也在某種程度上束縛了他們的發(fā)展和創(chuàng)新。

一方面，對(duì)于UC瀏覽器的依賴限制了神馬搜索在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，這導(dǎo)致神馬搜索的產(chǎn)品功能沒有多大的突破，同時(shí)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)也始終沒有上升到一個(gè)新的臺(tái)階。

另一方面，對(duì)UC瀏覽器渠道的過度依賴也導(dǎo)致了神馬搜索在其他渠道方面的創(chuàng)新和拓展。想要做好移動(dòng)搜索，僅僅憑借著一個(gè)瀏覽器入口是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如果哪天UC瀏覽器徹底不行了呢?神馬搜索豈不是要徹底癱瘓?這種寄生蟲式的發(fā)展模式嚴(yán)重限制了神馬搜索的壯大。

既然不能依托產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新來幫助自己獲取新的用戶和市場(chǎng)份額，劫持流量也許就成為了神馬搜索屢禁不止的行為。

三、劫持流量是神馬搜索快速獲取市場(chǎng)份額的最有效手段

在國(guó)內(nèi)的搜索市場(chǎng)，PC端搜索百度一家獨(dú)大已經(jīng)成為了定局，同時(shí)還有360搜索、搜狗搜索虎視眈眈。神馬搜索從誕生的那一刻起，就果斷地放棄了PC端搜索，定位于移動(dòng)搜索。但是在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，手機(jī)百度同樣保持了絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)比達(dá)咨詢最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百度仍然以73.7%的市場(chǎng)份額大幅領(lǐng)先，神馬搜索、搜狗搜索緊隨之后。

為了讓自己的數(shù)據(jù)更好看，也為了進(jìn)一步提升自己的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額，神馬搜索在產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)、渠道拓展等方面的不足也導(dǎo)致了憑借正常競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)難以搶占更多的市場(chǎng)份額，流量劫持無形之中成為了神馬搜索最快速最有效的手段。

四、與搜狗、360混戰(zhàn)，流量劫持很可能屬于情急之下的亂投醫(yī)

神馬搜索作為移動(dòng)搜索的老二，與百度搜索的差距不但沒有縮小，反而有愈來愈大的趨勢(shì)，挑戰(zhàn)也是層出不窮。搜狗搜索和360搜索一直蠢蠢欲動(dòng)，三家搜索引擎在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的市場(chǎng)份額正在逐步縮小。

對(duì)于神馬搜索來說，如果被搜狗、360搜索追上或者被超越，不僅僅只是市場(chǎng)份額上的事情，更多還是面子上的事情。為了確保自身的市場(chǎng)地位，神馬搜索的流量劫持很可能屬于情急之下的亂投醫(yī)。

流量劫持或又將掀起一場(chǎng)移動(dòng)搜索暗戰(zhàn)

移動(dòng)搜索領(lǐng)域好容易安靜了一段時(shí)間，此番神馬搜索劫持百度手機(jī)搜索流量，無疑又將掀起一場(chǎng)新的搜索大戰(zhàn)。對(duì)于神馬搜索的無故挑釁，百度移動(dòng)搜索必然不會(huì)坐視不理。

百度在通報(bào)中表示：“百度移動(dòng)搜索推出烽火反流量劫持計(jì)劃(簡(jiǎn)稱“烽火計(jì)劃”)，對(duì)出現(xiàn)問題的站點(diǎn)進(jìn)行干預(yù)處理，全力打擊有損用戶體驗(yàn)的行為。目前，部分劫持站點(diǎn)已經(jīng)停止了劫持行為。同時(shí)，也請(qǐng)其他站點(diǎn)盡早自查網(wǎng)站內(nèi)容，以免遭受不必要的損失。百度移動(dòng)搜索已聯(lián)系相關(guān)部門說明情況，不排除通過法律途徑解決問題。”

從百度的態(tài)度來看，他們正在采取兩大反擊措施：一個(gè)措施就是通過新技術(shù)手段與黑客抗衡，維護(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綠色環(huán)境;另一個(gè)措施則可能是采取法律途徑。

如此一來，3B大戰(zhàn)的歷史很可能會(huì)在移動(dòng)搜索領(lǐng)域再次出現(xiàn)，一場(chǎng)新的移動(dòng)搜索暗戰(zhàn)正在悄然打響……

劉曠，微信公眾號(hào)：liukuang110