年年開打“二選一”，今年打得尤其猛。

今年6月的關(guān)鍵詞，似乎是“開撕”無(wú)疑。繼菜鳥與順豐之后，天貓與京東疑因“二選一”，再次杠上了。

6月6日消息，阿里巴巴旗下媒體《天下網(wǎng)商》的微信公眾號(hào)推送了一篇標(biāo)題為《一個(gè)回車鍵 京東批量鎖定商家后臺(tái)強(qiáng)行促銷》的文章，指出京東把近百個(gè)品牌拉到京東會(huì)場(chǎng)，參加相關(guān)促銷活動(dòng)，對(duì)于要退出會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的商家，強(qiáng)制鎖定了后臺(tái)。

據(jù)該文章報(bào)道，6日上午，包括哥弟、鄂爾多斯、lily商務(wù)時(shí)裝、伊芙麗、初語(yǔ)等眾多服飾品牌在微博上發(fā)文聲討京東，稱后者在未經(jīng)品牌同意情況下，強(qiáng)行將品牌拉入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，參加其指定的促銷活動(dòng)，對(duì)于要求退出會(huì)場(chǎng)的品牌，京東強(qiáng)制鎖死后臺(tái)，導(dǎo)致商家無(wú)法對(duì)自己店鋪進(jìn)行任何操作。

據(jù)藍(lán)鯨TMT報(bào)道，為了在618電商大戰(zhàn)中遏制京東，天貓?jiān)谧约旱膹?qiáng)勢(shì)品類服裝上玩起“二選一”的商業(yè)手段，要求相關(guān)品牌商必須退出京東618的活動(dòng)，否則自己處理店內(nèi)商品（拍下架狀態(tài)）。面對(duì)天貓的“二選一”，京東則通過(guò)免除KA商家最多高達(dá)3年的傭金和平臺(tái)使用費(fèi)的殺手锏予以回?fù)簟?

另?yè)?jù)有疑似商家爆料截圖稱，天貓小二給出商家三個(gè)選擇：上公告、發(fā)微博、下會(huì)場(chǎng)，否則將嚴(yán)懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。許多商家迫于壓力，發(fā)微博“指責(zé)”京東鎖定后臺(tái)。

不過(guò)，6日23時(shí)35分，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者并未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網(wǎng)商》相關(guān)文章內(nèi)提及的聲討微博。此外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者還留意到，《天下網(wǎng)商》相關(guān)文章內(nèi)所截圖所謂“哥弟”，其微博用戶名為“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前“哥弟-Elan”已處于搜索不到狀態(tài)。

天貓方面暫未予以正面回應(yīng)。但有天貓人士轉(zhuǎn)發(fā)第三方評(píng)論，暗示天貓要求商家二選一是個(gè)笑話，“對(duì)于一個(gè)有自信的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，沒有任何‘二選一’的動(dòng)機(jī)。”該評(píng)論稱。

值得注意的是，早自2015年，工商總局便針對(duì)“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《暫行規(guī)定》）。根據(jù)《暫行規(guī)定》，作為集中促銷的組織者第三方交易平臺(tái)應(yīng)當(dāng)記錄、保存促銷活動(dòng)期間在其平臺(tái)上發(fā)布的商品和服務(wù)信息內(nèi)容及其發(fā)布時(shí)間，同時(shí)，交易平臺(tái)需對(duì)網(wǎng)絡(luò)商戶的促銷活動(dòng)進(jìn)行檢查監(jiān)控，如發(fā)現(xiàn)商戶有違法違規(guī)的行為，可以停止對(duì)其提供第三方交易平臺(tái)服務(wù)，并予公示。此外，新規(guī)之下平臺(tái)不得限制賣家參與另一平臺(tái)的次小活動(dòng)，亦即不可實(shí)施“二選一”。

（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者：楊清清）