聯商網消息：零售造節運動從不新鮮，618已經成為繼雙十一后又一重要的電商購物節。有跡可循的是，618最早始于京東店慶日，至今已走過14個年頭，如今已經成為各大電商廝殺的主陣地之一。那么，相比較以往，今年的618又有哪些新亮點，主要電商平臺會怎么玩呢？

活動時間拉長

今年618年中大促各大電商廝殺比以往更激烈。

從時間上來看，蘇寧啟動時間最早，延續時間最長，天貓與京東時間一致。蘇寧年中促有27天，從5月25日到6月20日。天貓、京東年中促均為20天，從6月1日到6月20日。

從玩法上來看，天貓主打618理想生活狂歡節，聯手全球18萬品牌狂歡，為消費者讓利百億，這也是天貓SLOGAN由“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”后的首場年中促活動。

京東618年全民年中購物節公布了“技術+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售”五大玩法，聯合全球數十萬品牌商和店鋪，以及全國幾萬家線下京東幫服務店、家電專賣店、京選空間、母嬰體驗店、新通路服務門店等參與其中。

蘇寧年中大促線上線下同步，線下近4000家門店同步參戰年中慶，主推物流“延時賠”服務。

瘋狂爭奪品牌商

今年618活動進行已經過半，天貓和京東擺出了截然不同的套路，上演了一場“貓狗”大戰。為了爭奪品牌商，雙方要求商家在兩者之間“二選一”。

天貓指責京東未經品牌同意將近百品牌拉到京東會場，參加指定促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖死后臺。隨后有爆料稱，天貓小二暗示通過停掉商家在天貓所有流量等懲罰措施，逼迫商家發微博“指責”京東鎖定后臺。

京東則回擊稱，為使促銷承諾不至于打水漂，京東才采用了鎖定庫存的做法。京東鎖后臺的核心是鎖商品庫存，保障京東的供貨充足。此外，京東還采取措施幫助時尚品類KA商家消化庫存，免除最多3年的傭金和平臺使用費。

以下為《聯商網》整理的阿里、京東、蘇寧618動作：

天貓：618理想生活狂歡節

5月23日，天貓干了兩件大事。一是宣布啟動618理想生活狂歡節，二是升級SLOGAN，天貓的口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。

時間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

活動分為三波：

特點：天貓618理想生活狂歡節將和線下商戶一起，對新零售的多種模式和玩法進行探索。在618理想生活狂歡節期間，天貓攜手全球18萬品牌大促，針對食品、母嬰等商超領域啟動百億讓利計劃。此外，將有近20個品牌在北京、吉隆坡等海內外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。

天貓APP：新版天貓APP加入了全景導購、VR體驗及短視頻動態商品展現等新科技，品牌可以用更多元化的手段接觸消費者。“天貓無憂購”也全新升級，作為獨立品牌進行推廣。

菜鳥網絡：為了今年的618理想生活狂歡節，菜鳥5月上線了全新系統，總計擁有200多種紙箱和上億件商品的大數據。系統能自動計算出哪種類型的紙箱匹配哪種商品。

京東：618全民年中購物節

時間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特色：五大玩法

技術+零售：無人車、無人機、分揀機器人將在618期間投入使用。同時，京東AI技術將采用“個性化”大數據推薦算法，為消費者提供購物指南，也將采用AR、VR技術與消費者展開購物互動體驗。

品牌+零售：聯合百大中國品牌共同推出“超級中國品牌盛典”，展示包括港澳臺在內的優秀“中國工匠”。

IP+零售：聯合樂高、迪士尼和變形金剛開展粉絲狂歡活動，調動明星資源進行12小時不間斷直播等。

金融+零售：首次推出線上線下白條產品，推出手機意外險、金融賬戶安全險等多種消費保險。

多終端+零售：京東開普勒計劃(包括今日頭條、愛奇藝、QQ瀏覽器、中國農業銀行、什么值得買等)、線下多種門店將聯動開展活動。全國超1700家京東幫服務店，近5000家京東專賣店、京東京選空間體驗店、京東母嬰體驗店將全面參與618大促，京東新通路服務的門店和異業合作點開展促銷回饋活動。

京東金融：京東金融布局618線下渠道，大力發展白條閃付和京東支付的線下支付功能，為線下實體店消費者提供京東白條、京東支付新手禮包、訂單減免、隨機立減等優惠。

京東物流：618啟動最大規模環保行動，聯手寶潔、雀巢、惠氏、樂高、金佰利、農夫山泉、聯合利華、屈臣氏、伊利九大品牌商發起“青流計劃”。京東預計到2020年，減少供應鏈中一次性包裝紙箱使用量100億個。

京東超市：618推出“奶粉尿褲無憂險”，消費者在京東超市購買自營奶粉和紙尿褲將免費獲得相應的產品保險。如果嬰兒在食用奶粉、使用紙尿褲的過程中出現“過敏”或“紅屁股”(尿布疹)現象，在取得第三方檢測機構的鑒定報告后，可向京東超市和保險公司發起理賠，最高賠付2萬元。

京東新通路：打造首個線下618

值得一提的是，今年，京東新通路推出首個“線下618”，全國30000余家中小門店參加由京東新通路事業部發起的“瘋狂618”線上線下聯動購物節。

線上部分，店主可通過京東新通路的一站式B2B訂貨平臺“京東掌柜寶”享受18天雙重返利優惠大促。線下部分，京東新通路攜手多家快消品知名品牌為店面提供大力度進貨優惠和消費者到店專享61.8元大禮包。

蘇寧：年中大促

時間：5月25日00:00-6月20日23:59:59

特點：蘇寧線上線下同步，線下近4000家門店同步參戰年中慶，全面壓制競爭對手。物流除“如約送”“準時達”外，上線“延時賠”服務。邀請網紅主播，直播蘇寧易購如約達服務，從前臺推送任務到揀選、自動傳送到包裝區、包裝、傳送出庫，全自動化的操作。

蘇寧金融：推出“億萬富翁”成長計劃，以“測顏值+秒殺”活動為龍頭，覆蓋所有業務線。招募“首席執行官”到蘇寧金融總部體驗一日，前提是獲得四千萬體驗金。蘇寧理財提供預期年化收益率10%的新手專享理財產品。

蘇寧物流：618前夕上線“延時賠”服務，用戶購買的貨物如果沒有按約定時間送達，就可獲得賠付。本次蘇寧在物流配送方面上線的“延時賠”是指，在蘇寧自營物流可配送的區域內。

可以看出，今年618，各大電商平臺除了重視線上之外，對于線下市場資源的搶奪也極為重視。蘇寧4000多家線下門店參戰618，收割線下市場。京東也不甘示弱，全國總計30000多家京東幫服務店、專賣店、京選空間體驗店、母嬰體驗店、新通路中小門店等線上線下聯動，搶奪“最后一公里”市場。

而對于線上促銷，也有了新花樣。天貓節前進行品牌升級，內容改版，在策略上反制京東。

聯商網新零售顧問團秘書長云陽子認為，從競爭的角度來說，今年618可以很明顯感覺到的一點，618以往是京東的主場，但這次天貓的聲勢似乎更大，京東這一次并沒有打價格戰，但天貓卻在策略上對京東做出反制。

天貓5月份對品牌進行升級和內容改版，緊接著啟動618大促。選在5月份是有講究的，5月改版升級，6月大規模對標京東，動作和力度都比較大。

某知名O2O公司快消負責人、國際職業培訓師張智勇認為，天貓品牌升級共同的是“上天貓”，前者是“就購了”，后者是‘理想生活“。前者并沒有價值主張，后者提出價值主張，核心是反映消費升級。京東、唯品會都有自身的價值主張，但并未感覺到線上線下融合的趨勢。

（來源：聯商網 陳新生）