首先，對兩個名詞做一下解釋：

CRM：Customer RelationshipManagement 顧客關(guān)系管理

SCRM：Social Customer Relationship Management。顧客社會關(guān)系管理

多個一個social，為什么新零售下企業(yè)需要進入顧客社交管理而不能再停留在顧客管理呢？

我們帶著這個疑問，一齊往下看看。
      一、SCRM和CRM有什么關(guān)系？到底SCRM是什么？

營銷CRM就營銷CRM，隨著近幾年智能手機的普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的速度提升，帶動著整個移動端的發(fā)展。中國的移動社交平臺的規(guī)模、用戶粘性、功能深度和最終在消費者生活方式的改變上，超過美國、日韓等移動互聯(lián)網(wǎng)強國。因此，在中國做營銷CRM，不能效仿成熟市場的產(chǎn)品和理念，而應(yīng)該真正把中國領(lǐng)先世界的移動社交能力，融合到營銷CRM產(chǎn)品中。所以，在中國，營銷CRM必須是SCRM。可能在3年后，中國的SCRM的實踐會成為全球其他市場學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)。那么，SCRM和傳統(tǒng)的營銷CRM到底有什么區(qū)別呢?

二、SCRM 與 CRM的核心區(qū)別

現(xiàn)在最有效的數(shù)字營銷渠道，是社交渠道。在外國以及我國早幾年的整個營銷CRM的到達能力是圍繞著電子郵件為主建立的。而在中國，電子郵件從來沒有成為過一個主要的消費者到達和溝通渠道，短信曾經(jīng)一度是個性化的強勢渠道，但是因為技術(shù)環(huán)境上先天反垃圾能力的缺乏，現(xiàn)在也淪為了一個低效的渠道。從目前營銷實踐中獲得的數(shù)據(jù)來看，郵件打開率在萬分之幾，短信的打開率在千分之幾，展示類廣告點擊率最高的能到百分之幾，而微信服務(wù)號的打開率在70%以上，微博企業(yè)私信的打開率在50%以上，社交渠道比傳統(tǒng)的數(shù)字渠道高出不止一個數(shù)量級別。所以，在中國SCRM和傳統(tǒng)營銷CRM的一個核心區(qū)別是：對社交渠道到達和互動的管理能力。

三、從消費價值到社交價值

SocialCRM是以管理對象的社交價值為核心的CRM管理先舉個來自現(xiàn)實中的簡單的例子：我們的一個智能電器的客戶，發(fā)現(xiàn)在社交平臺上，兩個消費者下單，一個一次買了1萬元的產(chǎn)品，另一個買了一個1000元的產(chǎn)品。然而第一個消費者粉絲只有幾百，另一個消費者粉絲有幾十萬。這時候企業(yè)下一步應(yīng)該對這兩個消費者采取一樣的營銷措施么？傳統(tǒng)的營銷CRM，管理對象只針對消費者，管理的核心數(shù)據(jù)是消費者的交易數(shù)據(jù)。業(yè)務(wù)的核心邏輯是：根據(jù)消費者的歷史交易數(shù)據(jù)，進行自動化分析，然后將消費者進行細(xì)致的分組，對應(yīng)推送不同的營銷內(nèi)容，實現(xiàn)營銷的自動化和精細(xì)化。這種傳統(tǒng)觀點直奔消費者的錢包價值，在企業(yè)眼中，消費者僅僅是一個收入的貢獻者而已。而在移動社交時代，消費者最大的變化是除了收入貢獻者之外，每個消費者都通過自己的社交網(wǎng)絡(luò)，建立起來了自身的媒體價值，消費者不僅僅是企業(yè)的收入貢獻者，而更加是口碑貢獻者、品牌信任貢獻者、消費熱情貢獻者。SCRM的核心區(qū)別就在于，更加以消費者為中心，并且以如何充分發(fā)揮每個消費者的社交價值為業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新的重點。SCRM除了收入貢獻價值之外，消費者在營銷上的參與度、影響力等數(shù)據(jù)都會被充分的記錄和納入分析維度，以形成最有利于品牌和銷售轉(zhuǎn)化的策略和模型。

3、 SocialCRM會不斷與交易轉(zhuǎn)化和廣告轉(zhuǎn)化緊密融合，最終成為數(shù)字營銷的核心引擎2015年相信沒有消費者沒有在社交媒體上收到過各種“紅包”，相當(dāng)大比例的消費者曾經(jīng)被紅包驅(qū)動著去進行過消費。在這些紅包背后，其實發(fā)揮作用的就是一套SCRM的策略。傳統(tǒng)CRM其實是一個“防守型”策略：對于已經(jīng)是企業(yè)的消費者，傳統(tǒng)CRM識別出其中忠誠度更高、潛在消費價值更大的消費者，進行更集中的營銷資源投入，來提升這部分的價值。然而在移動和社交環(huán)境中，在交易之前企業(yè)就能低成本的獲得大量潛在消費者的數(shù)據(jù)，利用好這些數(shù)據(jù)已經(jīng)可以形成相當(dāng)?shù)呐袛�，在消費者沒有和企業(yè)發(fā)生交易之前，就開始采取有針對性的營銷策略。再加上移動支付與社交網(wǎng)絡(luò)的深度融合，品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化這兩件事情之間完全可以在移動端上幾次點擊瞬間完成，這部分效率的提高大大加大了補貼營銷的轉(zhuǎn)化效率，SCRM將會因為在整個企業(yè)營銷自動化管理的戰(zhàn)略性位置，成為一個不斷通過老消費者的行為和數(shù)據(jù)，帶來新消費者的轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)的數(shù)字大腦和營銷引擎，成為整個營銷管理中兼顧進攻與防守的策略和執(zhí)行的抓手。

寫到這，SCRM到底是什么、從哪里來、到哪里去，應(yīng)該大致說清楚了，至少這是我們又一城在過去幾年的中國移動社交營銷發(fā)展過程中的思考的總結(jié)。又一城借助公司自行研發(fā)與企業(yè)系統(tǒng)、與門店系統(tǒng)以及移動端快速部署，協(xié)助企業(yè)打造自營SCRM系統(tǒng)，是這一領(lǐng)域還在飛速的變化中，我們期待著能夠與更多的優(yōu)秀的企業(yè)和營銷管理者攜手同行，一起交流成長，