戶外廣告其實本身有著很多得天獨厚的優勢，戶外媒體做好了會形成一道獨特的風景線，可以美化城市生活及環境，所以戶外廣告的最大化價值就是一年365天1天24小時你隨時都可以看見，你不在他也在，你在他還是在，戶外媒體的價值我們認為主要取決于：

一、主要因素：

1、地段　2、面積 3、創意 4、服務

5、材質 6、時間 7、心理狀態

8、到達率高 9、視覺沖擊強 10、發布時間久

二、誰需戶外廣告

我們認為不論是在網絡信息技術不夠發的時代，還是在信息爆炸的今天，戶外廣告作為媒體行業的一大塊，從來都是舉重若輕地存在。但是對于各行各業的各類品牌，哪些品牌更需要投放戶外廣告呢?

1、大品牌投實力

大品牌彰顯品牌實力，眾所周知，不管是在哪個渠道投放廣告，都是根據流量的大小，有價格高低之分。在戶外廣告中，較好的地段，**量充足，傳播的范圍廣，所投放廣告的費用也相對較高。而這類地段的廣告位一般都是被大企業早早就“預定”了。

大品牌資金雄厚，在乎的是品牌的價值體現，和品牌的實力彰顯。在這種**量集中的地段出現，很好的彰顯出品牌的實力，沒有一定實力和經濟基礎的品牌幾乎是不可能做到的。

那是不是就只有財大氣粗的大品牌才適合投放戶外廣告呢?當然不是!

2、小品牌投形象

相對于大企業大品牌，發展中的品牌更需要投放戶外廣告!小品牌樹立品牌形象，大品牌廣告主，能夠巧妙地整合各種媒體的優勢，并將其與品牌捆綁結合，將優勢發揮。耗費的資金也是相當可觀。成長中的品牌要想充分地結合各種媒體優勢是不大可能的。

這類品牌在廣告投放上的選擇，一定要切合品牌自身的實際。對于發展中的品牌首要的任務是樹立起品牌的形象，這一點毋庸置疑，戶外廣告應該作為的是投放的主力。

其實我們都知道，每一種媒體形式都能解決知名度的問題，但是多數品牌成功的經驗告訴我們，選擇戶外廣告，對于成長中的品牌快速建立起知名度頗為有效。

3、中品牌投成長

成長中的品牌主要選擇戶外廣告來提高知名度，有幾點考慮：

1.多數成長中的品牌渠道、市場多在辦公在城郊，這些區域的人群對于戶外廣告的更是需要，相對于中心城區的價格也更加實惠。

2.戶外廣告在傳播的輸出上，范圍更廣，影響力更大，只要選擇好合適的廣告位置、廣告時間，捆綁合適的內容，其傳播的延伸速度很快

3.戶外廣告能幫助成長中的品牌在大眾消費者中樹立一定的地位。

大多數品牌的廣告投放，都是通過單品來完成，大品牌投放戶外是在品牌形象的基礎之上通過品牌效應將單品推出。而對于發展中的企業，投放的目的剛好和大品牌相反，想要的是用單品來引起連鎖反應把品牌推向公眾的視野。

三、戶外廣告媒體的價值創新

1、科技和資本的力量

戶外新媒體正在依靠科技和資本的力量對消費者時間和空間中的注意力資源不斷地進行開采，當有限的戶外時間和空間逐漸被各種類型的新媒體搶占后，戶外新媒體是不是還能夠達到像過去一樣的傳播效果，就成為了未知數。對于戶外新媒體來說，要想保持旺盛的生命力，價值創新迫在眉睫。

2、與消費者建立情感認同

隨著媒體資源的過度開發，受眾面臨的是信息爆炸的媒體環境，這令他們對一個新媒體的熱度很難持久。比如，一個受眾剛看到電梯里的液晶電視時，會感到好奇，而且由于在電梯期間無所事事，他們會關注樓宇液晶電視。但是，當他們對這個媒體越來越熟悉的時候，其注意力很可能就會下降，熟悉性忽略和被動接受的局面將會讓戶外新媒體面臨效果受到影響的尷尬現實。

戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發展到一定規模的時候，戶外新媒體如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯系，就變得非常重要，而要建立這種聯系，戶外新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對于一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續關注價值。

3、戶外的黃金商機

與新媒體不同的是，消費者在接觸傳統媒體的時候，他們對于空間有自己的主動權，其關注時間可以很長，甚至可以以更加放松的心態來接觸這些媒體。而對于在戶外移動中的人群來說，搶奪到受眾眼球的戶外時間顯得尤其寶貴，因為在戶外的空間中，消費者常常在爭分奪秒，他們有自己的移動的目的和時間限制，因此停留的時間非常短暫。

從整體受眾群體移動的路線來看，戶外新媒體同樣有自己的黃金時間，比如對于公交媒體和樓宇液晶電視媒體，每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間，這段時間廣告的覆蓋人群數量和關注度都會高于其他時段，在短暫時間停留中的人群移動的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時間自然就有著同樣的高價值，但是目前戶外新媒體的黃金時間價值是被低估的，甚至幾乎是忽略不計的。對于戶外新媒體來說，按照受眾接觸的黃金時間和非黃金時間來計算廣告費，才是合理的傳播價值的考量。

4、跨媒體價值

對于廣告主來說，每個消費者都有自己的一套媒介接觸行為和習慣，而且，消費者接觸的媒體并不是單一的，媒體的交叉組合為品牌帶來了強大的影響力。對于新媒體而言，透析消費者的媒體關聯與跨媒體行為路徑，對于其關聯價值的開發意義更大。

舉個例子，一個消費者早上上班乘坐公交突然看到了一個新產品的廣告，并其有了一些記憶，到大辦公室之后，他可能就會打開電腦到互聯網上去查詢這個產品的信息，而如果他閱讀當天的報紙也看到了類似信息，就有可能驅動他很快做出購買決定，這就是每天都發生的消費者跨媒體行為現實，盡管每個媒體出現之后都希望廣告主將預算都給自己，但是從消費者行為路徑上看，新媒體與傳統媒體之間是相互關聯，相互融合的關系。因此，戶外新媒體不僅要研究消費者戶外的形態，還要研究消費者在家里、辦公室等場所的形態，從中尋找價值創新的要點。

現在，戶外新媒體在媒介策略中常常被單獨對待，這就在無形中低估了新媒體的價值，因為很多廣告主把其當作試驗品。戶外新媒體必須融入整體的媒介生態才能夠實現其正常合理的價值，而從未來來看，新媒體與傳統媒體之間的共生共榮是大勢所趨。例如，人們在流動中，喜歡攜帶可以放到包里的雜志，還包括數字電視、手機電視等等，這些都是新媒體與傳統媒體創新和融合的價值。

5、無界思維的競合力

精準觸達活躍于互聯網消費的80后、90后年輕一代，為他們量身打造具有針對性的戶外廣告創意和服務，培養新生代用戶群，實現從單一戶外傳統廣告發布獲客逐步延伸到互聯網大數據合作。同時，雙方也實現了用戶群、消費場景、產品定位等多方面的優勢互補。讓傳統戶外不再是只是靜態的廣告發布載體，而變成動態的流量入口，這是互聯網+的力量和基因也是基于大數據的運用。